Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Insider Intelligence werden die Ausgaben für politische Werbung in den USA im Jahr 2024 im Vergleich zum vorangegangenen Jahr der Präsidentschaftswahlen voraussichtlich um fast ein Drittel ansteigen, wobei die TV-Medien erneut den Löwenanteil der Gelder einnehmen werden.

Es wird erwartet, dass die Ausgaben gegenüber 2020 um etwa 30% auf 12,32 Milliarden Dollar in diesem Jahr steigen werden, so der Bericht. Die Werbeausgaben für traditionelle Medien, von denen der größte Teil auf das Fernsehen entfällt, werden um 7,9 % steigen und 71,9 % der Gesamtausgaben ausmachen.

Das wäre eine willkommene Nachricht für große Nachrichtensender wie Fox News, CNN, das zu Warner Bros. Discovery gehört, und MSNBC von Comcast, die in den letzten Quartalen mit gedämpften Werbeausgaben zu kämpfen hatten.

Fünf republikanische Kandidaten drängeln sich um die Präsidentschaftskandidatur ihrer Partei für die Wahl 2024, während Präsident Joe Biden der voraussichtliche Kandidat der Demokraten ist.

Für digitale Plattformen, auf die bisher nur ein kleiner Teil der politischen Werbedollar entfiel, wird ab 2020 ein sprunghafter Anstieg von 156% erwartet, wobei sowohl Meta Platforms als auch Google ein starkes Wachstum verzeichnen dürften.

Während die Ausgaben für politische Werbung nur einen kleinen Teil der gesamten Werbeeinnahmen von Google ausmachen, wird erwartet, dass sie sich auf 553,2 Millionen Dollar mehr als verdreifachen werden, da mehr Vermarkter die YouTube-Plattform nutzen.

"Kampagnen und Gruppen, die sich für ein bestimmtes Thema einsetzen, verlagern ihre Ausgaben auf digitale Kanäle, was mit den allgemeinen Veränderungen auf dem Werbemarkt übereinstimmt", sagte Peter Newman, Forecasting Director bei Insider Intelligence.

Es wird erwartet, dass auch Metas Social-Media-Plattformen, vor allem Facebook, einen Aufschwung erfahren werden. TikTok, der größte Konkurrent von Meta, erlaubt keine politische Werbung auf seiner Plattform.

Laut Insider Intelligence können digitale Medienplattformen während der Wahlsaison jedoch auch zu Brutstätten von Fehlinformationen werden, und "Deepfakes" werden in diesem Jahr ein Problem darstellen.

Diese Risiken bedeuten, dass Marken "besonders vorsichtig" sein müssen, wenn es um solche Inhalte geht, sagte Paul Verna, der Vizepräsident für Inhalte bei Insider Intelligence.

"Dieser perfekte Sturm von Risikofaktoren wird 2024 zu einem besonders schwierigen Jahr für Markenvermarkter machen."