Adobe hat wichtige Produktinnovationen angekündigt, die es Marken ermöglichen, ihre gesamte Content Supply Chain mit generativer KI zu optimieren. Für die meisten Unternehmen ist ihre Content Supply Chain - der durchgängige Geschäftsprozess, den jedes Unternehmen benötigt, um die für Marketingkampagnen und personalisierte Kundenerlebnisse erforderlichen Inhalte bereitzustellen - ein Geflecht aus unzusammenhängenden Arbeitsabläufen, Teams und Systemen, das häufig zusammenbricht. Gleichzeitig explodiert die Nachfrage nach personalisierten und ansprechenden Inhalten. Die Content Supply Chain besteht aus fünf wichtigen Bausteinen: Workflow und Planung, um optimierte und transparente Arbeitsabläufe über den gesamten Lebenszyklus von Inhalten zu schaffen, den Überprüfungs- und Genehmigungsprozess zu beschleunigen und manuelle Arbeitsabläufe zu automatisieren. Kreation und Produktion zur Beschleunigung der Ideenfindung und Kreation, um die Kreativität zu entfesseln, die Produktion zu skalieren und die kreative Qualität zu erhalten. Asset Management für den einfachen Zugriff und die Wiederverwendung von Millionen von Assets bei gleichzeitiger Sicherstellung der Markenkonsistenz. Bereitstellung und Aktivierung, um das Erlebnis und die Leistung von Inhalten und Kampagnen zu verbessern und gleichzeitig eine schnelle Aktivierung von Assets und eine bessere Leistung von Inhalten zu ermöglichen. Insights und Reporting zur Messung der Content-Performance über die gesamte Customer Journey hinweg, abgestimmt auf die Geschäftsmetriken. Adobe verfügt über ein integriertes Set von Best-in-Class-Produkten, die Unternehmen bei der Automatisierung und Optimierung ihrer Content Supply Chain unterstützen. Mit Adobe GenStudio bringt Adobe ein neues generatives KI-basiertes Angebot auf den Markt, mit dem Marketing-Teams schnell markengerechte Inhalte planen, erstellen, verwalten, aktivieren und messen können. Neue Funktionen für Workflow und Planung: Adobe Workfront Planning: Eine neue Version von Workfront bietet jedem Benutzer eine einheitliche Sicht auf alle Aktivitäten im gesamten Marketing-Lebenszyklus durch hochgradig visuelle Marketing-Kampagnen-Kalender und dynamische Briefs. Dieses neue Planungsmodul verbindet Datensätze aus jeder Marketingkampagne wie Assets, Zeitpläne, Projektstatus und Leistungskennzahlen, um sicherzustellen, dass Unternehmen strategisch planen und die Durchführung von Kampagnen beschleunigen. Workfront und Frame.io: Ein nativ integrierter Überprüfungs- und Genehmigungsworkflow wird die Zusammenarbeit zwischen funktionsübergreifenden Teams optimieren. Jedes Mal, wenn ein Marketer ein Projekt in Workfront erstellt, wird automatisch ein paralleles Projekt in Frame.io erstellt (wo Kreative Inhalte austauschen und Feedback verfolgen). Alle Kommentare und Assets, die ausgetauscht werden, sind sofort in beiden Anwendungen sichtbar. Neue Funktionen für Kreation und Produktion: Neue Firefly-Funktionen: Adobe Firefly Services und Custom Models verändern grundlegend die Art und Weise, wie Marken Inhalte erstellen und produzieren, um Personalisierung in großem Umfang zu ermöglichen. Benutzerdefinierte Modelle ermöglichen es Unternehmen, Firefly auf der Grundlage ihrer eigenen Assets weiter zu trainieren und anzupassen, von Produkten über Charaktere bis hin zu Kampagnen- und Markenstilen. Firefly Services sind eine Sammlung von Generierungs- und Bearbeitungs-APIs, die in jeden Workflow eingebettet werden können und die Erstellung von Hunderten von lokalisierten oder personalisierten Asset-Varianten ermöglichen.
Neue Funktionen in Creative Cloud für Unternehmen: Mit Object Composites können Kreativteams Produkte und Objekte nahtlos zu einer Vielzahl von hochwertigen generativen Szenen zusammenfügen, einschließlich Tönen, Farben, Beleuchtung und Texturen ? alles in Sekundenschnelle. Und mit Style Kits können Teams Stilvorlagen erstellen und gemeinsam nutzen, um Firefly-Anweisungen, Referenz-Assets und Voreinstellungen zu speichern und wiederzuverwenden. Mit Adobe Express für Unternehmen können Marketingexperten schnell und einfach markengerechte Inhalte selbst erstellen und bearbeiten. Mit Markenstilkontrollen und -vorlagen können Kreativteams Farben und Schriftarten festlegen und Elemente wie Bilder sperren, um sicherzustellen, dass nicht-kreative Teams sich an die Marke halten. Neue Asset-Management-Funktionen: Adobe Experience Manager (AEM) Assets Content-Hub: Teams können markengeschützte Assets ganz einfach innerhalb ihres Unternehmens, an Partner, Agenturen und andere weitergeben. Benutzer können zusammenarbeiten und Bilder, Symbole, Illustrationen, PDFs, Videos und vieles mehr mit einem einheitlichen Content Hub für alle Anwendungsfälle im Unternehmen austauschen. Content Hub bildet einen nahtlosen Verbindungspunkt zwischen Adobe GenStudio und AEM Assets, wo jeder Benutzer nach einem Asset suchen und mit Firefly in Adobe Express, der All-in-One-Anwendung für die Erstellung von Inhalten, personalisierte Varianten erstellen kann. Neue Liefer- und Aktivierungsfunktionen: AEM Sites Variantenerstellung: Marken können aus einem einzigen Marketing-Asset zahlreiche Varianten von Texten erstellen, die verschiedene Zielgruppen ansprechen. Teams können zum Beispiel eine Webseite nehmen und Varianten erstellen, in denen die Texte für Zielpersonen aus verschiedenen Branchen, Berufsrollen, Altersgruppen und mehr personalisiert sind. Mit den Edge Delivery Services können Marken die schnellstmöglichen Ladezeiten für ihre Seiten erzielen und so die SEO-Rankings, das Engagement und die Konversion steigern. Das dokumentenbasierte Authoring in AEM Sites ermöglicht es auch dem breiteren Team, Webseiten in Microsoft Word oder Google Docs zu erstellen.
Adobe Journey Optimizer E-Mail-Erstellung: Durch die einfache Definition von Zielgruppenmerkmalen und Kampagnenzielen können Marketingexperten komplette E-Mails mit Bildern und Texten erstellen. Dies ermöglicht es Marken, die Erstellung von Inhalten in Zeiten hoher Nachfrage zu skalieren, wie z.B. in der Urlaubssaison, in der Marken maßgeschneiderte Angebote per E-Mail bereitstellen möchten. Neue Funktionen für Berichte und Einblicke: Adobe Content Analytics: Marken werden in der Lage sein, die Leistung von KI-generierten Inhalten bis auf die Ebene der Attribute zu verstehen. Das System kann Elemente (Farben, Objekte, Stile), die bei der Zielgruppe auf Resonanz stoßen, analysieren und genau bestimmen. Dies bietet eine notwendige Feedbackschleife, die sicherstellt, dass KI-generierte Inhalte auch mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.