Die Daten aus den Geschäften könnten erste Anhaltspunkte liefern, die den Anlegern helfen, die Gewinner von den Verlierern zu unterscheiden, nachdem die Weihnachtssaison von der Coronavirus-Pandemie https://www.reuters.com/article/us-usa-holidayshopping-black-friday/pandemic-fears-online-deals-thin-u-s-black-friday-crowds-idUSKBN28710B und den Bestandsengpässen aufgrund eines Lieferkettenstaus https://www.reuters.com/article/usa-holidayshopping-ships-idCAKBN2GX0XX geprägt war.
Laut Placer.ai, einem Marktforschungsunternehmen, das anonymisierte Standortdaten von 30 Millionen Mobilgeräten im ganzen Land sammelt, stieg der Kundenverkehr in den Target-Filialen in der Weihnachtszeit um 6,2 % im Vergleich zu den zwei Jahren vor der Pandemie. Bei den Konkurrenten Walmart Inc. und Best Buy Co. Inc. ging der Verkehr um 0,1 % bzw. 11,5 % zurück, wie die Daten zeigen.
Target, Walmart und Best Buy lehnten eine Stellungnahme ab.
Der November-Dezember-Verkehr in den USA wurde auch dadurch beeinträchtigt, dass die Menschen in der Urlaubssaison 2021 früher als üblich einkaufen https://www.reuters.com/article/usa-holiday-shopping-ads-idCAKBN2GR3X7.
Marshal Cohen, leitender Einzelhandelsanalyst der NPD-Gruppe, sagte, dass die Verkehrsdaten hilfreich sind, um zu verstehen, ob die Menschen in die Geschäfte gehen und so genannte Impulskäufe tätigen, die etwa 25 % des Weihnachtsumsatzes im Einzelhandel ausmachen.
Dennoch sagte Cohen, dass die Menschen aus Sorge um COVID-19 ihre Einkaufsgewohnheiten geändert haben und zunehmend online einkaufen, was für einige Einzelhändler eine Herausforderung darstellt.
Laut Refinitiv I/B/E/S wird erwartet, dass Targets Umsatz im Weihnachtsquartal im Vergleich zu 2019 um mehr als ein Drittel steigen wird, während Walmarts Umsatz voraussichtlich um etwa 7 % und der Umsatz von Best Buy um etwa 10 % steigen wird.
Laut Placer.ai stieg die Zahl der Besucher in den Target-Filialen in allen Teilen des Landes außer Hawaii und Washington D.C., wobei die Besucherzahlen in Vermont und Idaho im Vergleich zu 2019 um fast 24 % stiegen.
Trotz des starken Weihnachtsgeschäfts wird erwartet, dass die Gewinnmarge des Einzelhändlers im vierten Quartal von 27,10 % vor zwei Jahren auf 25,35 % sinken wird, was zum Teil auf Engpässe in der Lieferkette zurückzuführen ist.
WO DIE MENSCHEN EINKAUFTEN
Der Umsatz von Walmart ging in 20 Staaten zurück, vor allem in den Küstenregionen, wobei der Einzelhändler in Florida, New Jersey, Maryland und Delaware stärker betroffen war. In mehreren Teilen des Landes war der Besucherstrom höher, vor allem in den Geschäften im Mittleren Westen und im Süden des Landes.
Best Buys verzeichnete in diesem Zeitraum in allen außer vier US-Bundesstaaten einen Rückgang der Kundenfrequenz. Analysten sagten, dass der Elektronikhändler angesichts der weltweiten Chip-Knappheit wahrscheinlich nicht in der Lage war, genügend Produkte zu beschaffen, einschließlich Fernsehern und Konsolen.
Das Verkehrsaufkommen spiegelt nicht immer die Umsatzentwicklung wider. Es ist sehr schwer, eine gerade Linie zwischen der Besucherzahl in den Geschäften und dem Gesamtumsatz zu ziehen", sagte John Mercer, Leiter der globalen Forschungsabteilung des Beratungsunternehmens Coresight Research.
Den Daten von Sensormatic zufolge ging die Zahl der Besucher in den US-Läden vom 1. November bis zum 25. Dezember im Vergleich zu denselben Wochen vor der Pandemie 2019 zurück.
Seit der COVID-Lifestyle begann, hat Target den Weg ziemlich genau angeführt, sagte Cohen. Sie hatten weniger Out-of-Stocks; sie waren aggressiv mit Promotionen, auch wenn Amazon sie minimierte; sie investierten in Private-Label-Ware; sie waren führend bei Bordsteinkanten und Buy-Online-Pick-up-in-Store.
