Der P&G Geschäftsbereich Fabric Care, zu dem internationale Marken wie Ariel, Dash und Lenor zählen, bedient sich der kognitiven Psychologie, um zu verstehen, warum wir unserer Kleidung überdrüssig werden und aus diesem Grund in 80 Prozent der Zeit nur 20 Prozent unserer Garderobe tragen.1 Dieses Wissen wird zur Entwicklung von Produkten genutzt, die die Schönheit der Kleidung erhalten und deren Langlebigkeit verbessern. Tatsächlich zeigt eine aktuelle P&G Studie, dass 84 Prozent der Frauen ihre Kleidung am liebsten neu beleben würden.
Jüngste P&G Forschungsergebnisse zeigen außerdem, dass wir von all
unseren 5 Sinnen weit mehr beeinflusst werden als uns das bewusst ist.
Menschen hören irgendwann einfach auf, bestimmte Kleidungsstücke zu
tragen, weil diese ihre multisensorischen Eigenschaften verloren haben,
die ursprünglich zum Kauf geführt haben – Optik, Tragegefühl und Haptik.
Diese
meist unbewussten Reaktionen unseres Gehirns auf die sensorischen
Eigenschaften von Textilien können dazu führen, dass ein Kleidungsstück
im Schrank ganz nach hinten rutscht und nie mehr getragen wird. Dieses
Wissen in Verbindung mit ihrer herausragenden Textilpflege-Expertise hat
es Textilwissenschaftlern von P&G ermöglicht, Produkte zu entwickeln,
die die sensorischen Eigenschaften von Kleidungsstücken erhalten, damit
wir sie länger mögen und tragen können.
Kognitive Psychologie trifft auf Textilwissenschaft
Der
Zusammenhang zwischen menschlichen Sinneswahrnehmungen und der
Kleiderwahl ist bekannt. Neu ist aber die explosionsartige Zunahme von
„sensorischen Textilien“ auf Laufstegen sowie im Handel. Als Antwort auf
die zunehmende Bedeutung von sensorischer Kleidung in unserer Garderobe
dient die Textilwissenschaft in drei Schritten – Reinigung,
Schutz und Pflege. Mit ihrer Hilfe werden die sensorischen Eigenschaften
von Stoffen, die Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Kleidung haben,
positiv beeinflusst.
Die P&G Vision
Robert van Pappelendam, Vice President
von P&G Fabric Care Europe, erklärt:
„Genau wie
Textilpflegeexperten haben auch Konsumenten zunehmendes Interesse daran,
dass hochwertige Mode leichter zugänglich, aber auch leichter zu
reinigen und zu pflegen ist. Aus diesem Grund haben wir gemeinsam mit
Designer Giles Deacon und Première Vision, dem weltweit
führenden Unternehmen, das Textil- und Modemessen organisiert, eine
Verbindung zwischen Mode und Textilpflege geschaffen, so dass wir
Produkte entwickeln können, die die aktuellen Megatrends in der Mode-
und Textilindustrie widerspiegeln. Parallel arbeiteten wir mit dem
preisgekrönten Experten für kognitive Psychologie, Dr. Lawrence
Rosenblum, zusammen, um besser zu verstehen, wie die Wahrnehmung und die
Beziehung zu Kleidung durch sensorische Eigenschaften von Textilien
beeinflusst werden. Dieses Wissen ist die Grundlage unserer neuesten
Innovationen, mit denen wir dafür sorgen, dass Lieblingskleidung länger
Lieblingskleidung bleibt.“
Zusammenarbeit mit führenden Experten
Dr. Lawrence
Rosenblum, Professor für kognitive Psychologie:
„Textilien
können eine Reihe von Wahrnehmungen und Empfindungen auslösen, die
Erinnerungen hervorrufen und Einfluss auf unsere Stimmung und unser
Selbstbewusstsein nehmen. Die menschliche Wahrnehmung spielt nicht nur
bei der Kaufentscheidung eine Rolle, sondern entscheidet auch später
darüber, ob wir ein Kleidungsstück regelmäßig und gerne tragen. Es ist
wirklich spannend, gemeinsam mit P&G eine Lösung für diese
Herausforderung zu finden.“
Giles Deacon, P&G Fabric Care Global Fashion Consultant:
„Für
mich heißt Kleider entwerfen nicht nur auf dem Laufsteg einen bleibenden
Eindruck zu hinterlassen. Ich möchte Mode designen, die die Menschen
lieben, in der sie sich wohlfühlen und an der sie sich lange erfreuen.
Aus diesem Grund ist die innovative Textilwissenschaft in drei Schritten
von P&G so bedeutsam. Das Wissen, dass Stoffe die hochwertige Pflege
bekommen können, die sie brauchen, um Form, Farbe und Struktur
langfristig zu behalten, ist entscheidend. Die fortwährenden
Innovationen von P&G im Bereich der Textilpflege inspirierten mich zu
meinen ersten maschinenwaschbaren Designs, die ich im Rahmen der
Herbst/Winter-2014-Kollektion auf der London Fashion Week präsentiert
habe. Gleiches gilt für die exklusiven Looks, die ich für Ariel und
Lenor entworfen habe und die im kommenden November vorgestellt werden.“
P&G Future Fabrics
Im Rahmen des P&G Future Fabrics
Events in Berlin wird der Einfluss der Textilwissenschaft in drei
Schritten auf die Produktinnovationen präsentiert. Das nun zum zweiten
Mal stattfindende P&G Future Fabrics Event wird den Fokus auf das Thema „Fabric
of the Senses“ – Textilien und Mode mit allen Sinnen erleben – legen
und Einblicke in den revolutionären Textilpflege-Ansatz geben, der sich
auf die kognitive Psychologie und ihre Erkenntnisse über die
multisensorische Wahrnehmung des Menschen stützt.
-ENDE-
Über Procter & Gamble
Fast fünf Milliarden Menschen in
aller Welt setzen ihr Vertrauen in Marken von Procter & Gamble (P&G). Zu
dem Portfolio zählen führende Marken wie Always®, Ambi Pur®, Ariel®,
Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®, Febreze®,
Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olaz®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, SK-II®, Tide®, Wella®, Whisper® und Wick®. P&G ist weltweit in
70 Ländern tätig. Weitere Informationen über P&G und seine Marken finden
Sie unter www.pg.com
und www.twitter.com/PGDeutschland
Über Giles Deacon
Giles Deacon ist ein gefeierter
Fashion-Designer und weltweit berühmt für seine verspielten und
faszinierenden Designs.
Nach seinem Abschluss am London’s Central
Saint Martins College of Art and Design 1992 entschloss sich Giles, zu
reisen und Erfahrungen in verschiedenen Fashion-Häusern zu sammeln. Er
arbeitete zwei Jahre mit dem französischen Fashion-Designer Jean Charles
de Castelbajac zusammen, bevor er nach London zurückkehrte, um dort für
eine Reihe von Highstreet-Fashion-Häusern zu arbeiten. Während dieser
Zeit lernte Giles den Inhaber von Bottega Veneta kennen und war von 1998
bis 2002 Chef-Designer bei Bottega Veneta und der Gucci Group.
2004
stellte Deacon sein eigenes Label GILES bei der Londoner Fashionweek
vor, für das er international höchste Anerkennung erlangte. Für seine
Kollektion erhielt er zahlreiche Auszeichnungen, unter anderem als
„British Designer of the Year“ bei den British Fashion Awards 2006 und
den angesehenen French ANDAM Fashion Award 2009. Sein Label GILES feiert
2014 seinen 10. Geburtstag.
Über Dr. Lawrence Rosenblum
Dr. Lawrence Rosenblum ist ein
preisgekrönter Wissenschaftler und Professor für kognitive Psychologie
an der University of California, Riverside. Er hat außerdem das Buch
„See What I’m Saying: The Extraordinary Powers of Our Five Senses“
geschrieben. Seine Forschungsarbeiten werden in Wissenschaftsmagazinen
veröffentlicht und sind immer wieder Gegenstand von Fachartikeln in
Magazinen wie Scientific American, The Economist und der New York Times.
Dr. Rosenblum war bereits Gast in vielen Fernsehsendungen, darunter
„Through the Wormhole“ mit Morgan Freeman und BBC Horizon.
Über Première Vision
Première Vision S.A. ist ein führendes
französisches Unternehmen, das seit 1973 Textil- und Fashion-Messen
organisiert. Zunächst lokal gestartet, hat das Unternehmen inzwischen
internationale Bedeutung. Heute ist Première Vision Mittelpunkt eines
umfassenden internationalen Netzwerks. Mit zwölf weltweiten
Niederlassungen organisiert das Unternehmen heute 32 Events pro Jahr,
z. B. in Frankreich, New York, Shanghai, São Paulo, Moskau und Brüssel.
Die Shows von Première Vision kombinieren ein ausgewähltes, kreatives
Produktangebot – hoch qualitative Textilien, Accessoires, Garne, Fasern
und textile Designs – mit originellen, zukunftsorientierten und
innovativen Fashion-Informationen.
1 Oprah Fall Shopping Guide, 2009, http://www.oprah.com/style/Fall-Shopping-Guide_1