Heute initiiert AXE die Einführung von AXE Peace, einer neuen Produktlinie und bahnbrechenden Kampagne, um junge Menschen zusammenzubringen. Durch einen einfachen aber bewegenden Moment soll der Anstoß zu Veränderungen gegeben werden - durch einen Kuss.
AXE introduces the AXE Peace collection across all of the brand's grooming product categories: body spray, deodorant and antiperspirant sticks, shower gel, shampoo and conditioner, hair styling, face wash and shave gel. (Photo: Business Wire)
Aushängeschild der Kampagne ist ein 60-Sekundenfilm und ein 30-Sekunden-Werbespot mit dem Titel ?Love", der am Sonntag, dem 2. Februar beim Super Bowl XLVIII seine Premiere feiern wird. Der von BBH London entwickelte und von dem Regisseur Rupert Sanders gedrehte Spot ist eine Sammlung globaler Momentaufnahmen, die mit cineastischen Mitteln das Thema der Kampagne veranschaulichen - ?Make love, not war". Er enthält einen animierenden Aufruf, aktiv zu werden: #KissForPeace. Der 60-Sekundenstreifen wird heute erstmals online zu sehen sein und kann live unter YouTube.com/AXE verfolgt werden.
?Junge Menschen sorgen sich in hohem Maße um die Zukunft", so Matthew McCarthy, Senior Director von AXE & Men's Grooming for Unilever. ?Diese Generation zeigt Interesse an sozialen Themen und ist dank digitaler Technik vernetzter als jede andere Generation zuvor. AXE greift diese Situation auf, um in den Dialog zu treten, junge Menschen zu animieren, sich global zusammenzuschließen und das Bewusstsein über die Kraft der friedlichen Veränderung zu schärfen, wie es nur AXE vermag - durch einen #KissForPeace. In einer Welt voller Konflikte wissen wir oft genau, dass Liebe die einflussreichste Kraft für Veränderungen ist. Und während der Film dies dramatisiert, zeigt er den intensiven Moment eines Kusses, der den Globus näher zusammenrücken und zu einem friedlicheren Ort werden lässt."
Gemäß einer jüngst von AXE beauftragten Umfrage, glauben 90 % der 18- bis 24-Jährigen in den Vereinigten Staaten, dass es von großer Bedeutung ist, etwas an die Gemeinschaft zurückzugeben. Dennoch sagen 87 %, dass es ihnen an Zeit und Geld fehlt, um dies in die Tat umzusetzen.* AXE bietet nun eine ideale Möglichkeit, um das Bewusstsein junger Männer und Frauen für den Frieden auf dieser Welt zu schärfen, indem sie aufgefordert werden, ein Foto von einem Kuss zu erstellen, durch #KissForPeace zu kennzeichnen und über ihre sozialen Netzwerke zu verbreiten. Diese großartige Demonstration von Liebe wird vom 27. Januar bis 9. Februar für Hunderttausende von Personen auf der Anzeigetafel des Times Square und nach dem Start von AXEPeace.com ab 10. Februar sichtbar gemacht und kann von Freunden und Bekannten für die Dauer der Kampagne über die sozialen Medien verfolgt werden.
Der AXE Peace Duft, entwickelt von dem renommierten Duftexperten Ann Gottlieb, kombiniert frische Noten von Zitrus, Muskatnuss und Zedernholz und bietet für junge und jung gebliebene Männer einen faszinierenden, warmen und maskulinen Duft. Rechtzeitig zur Einführung der Marke wird AXE die gesamte Palette der AXE Peace Produkte präsentieren: Bodysprays, Deodorants und Antitranspirant-Sticks, Duschgel, Shampoo und Conditioner, Hair Styling Gel, Gesichtspflegeprodukte und Rasiergel.
AXE wird auch eine Partnerschaft bilden mit Peace One Day - einer gemeinnützigen internationalen Organisation, gegründet mit dem Ziel, das Bewusstsein für den Weltfrieden zu schärfen - mithilfe von Kampagnen in 50 Ländern zur Förderung der Ziele von Peace One. Hierzu gehören friedensstiftende Maßnahmen und Werbung für den Peace Day (21. Sept.), einen jährlichen Tag zur Förderung von Gewaltfreiheit und Waffenstillständen, der von den Mitgliedstaaten der Vereinten Nationen offiziell anerkannt wurde. Die Partnerschaft zwischen AXE und Peace One Day wird ein beispielloses Bewusstsein für den Peace Day schaffen. In den Vereinigten Staaten wird AXE den Bekanntheitsgrad des Peace One Day durch die Millionen Fans seiner sozialen Netzwerke, die Präsenz im Rahmen größerer Lifestyle Events und durch Online-Auftritte, Werbung in Printmedien und TV, einschließlich des TV-Spots, der beim Super Bowl gesendet wird, sowie dem zweiten Telecast-Auftritt in Folge, der voraussichtlich 164 Millionen Zuschauer erreichen wird, enorm erhöhen.
?Unsere Partnerschaft mit AXE wird eine erstaunliche Anzahl junger Menschen inspirieren und ihnen das Bewusstsein vermitteln, dass sie eine entscheidende Rolle spielen bei der Schaffung einer friedlicheren und nachhaltigen Welt. Sensibilisierung provoziert Handlungen und Handlungen bewirken Veränderungen", so Jeremy Gilley, Gründer von Peace One Day. ?Es erfüllt uns mit Stolz, dass eine Marke wie AXE, die jährlich Millionen von Menschen erreicht, bereit ist, uns zu unterstützen, eine neue Generation von Friedensstiftern zu inspirieren und zu fördern."
Weitere Informationen finden Sie unter AXEPeace.com oder folgen Sie AXE auf Facebook und Twitter.
Über AXE®
AXE®, ein führender Anbieter von Pflegeprodukten für Männer, verkörpert rund um den Globus eine legendäre Marke, die Männern zu ihrem bestmöglichen Aussehen verhilft, männliche Kunden durch faszinierende Duftnoten anziehend macht und zu ihrem Wohlbefinden beiträgt. Die von Unilever produzierte Marke ist in Form einer vollständigen Pflegeserie erhältlich. Hierzu gehören Bodysprays, Deodorants und Antitranspirant-Sticks, Shower Gels, Haargels und Gesichtspflegeprodukte. AXE® ist die Nummer Eins unter den Herrendüften in den Vereinigten Staaten** und weltweit***. AXE® ist auch die Nummer Eins unter den Pflegeserien. Ausgenommen hiervon sind Nass- und Trockenrasierer** und erreichte diesen Status lediglich 7 Jahre nach Einführung der Marke. Unter Einbeziehung von Bodysprays ist AXE® die größte Deodorantmarke für Männer in den USA.
Die Marke ist bestrebt, Männer bei der Eroberung des anderen Geschlechts durch Pflegeprodukte zu unterstützen, die ihre Persönlichkeit unterstreichen und ihren Lifestyle widerspiegeln. Weitere Informationen finden Sie unter www.theaxeeffect.com.
* Auf Grundlage der von Kelton durchgeführten Umfrage. Das führende globale Beratungsunternehmen führte die Erhebung im Namen von AXE anhand von 1.000 repräsentativen Bewohnern der Vereinigten Staaten im Alter von 18 bis 24 Jahren durch
** Auf Grundlage des Volumens der verkauften Pflegeprodukte (ohne Trocken- und Nassrasierer): Gesamter US-Markt für Pflegeprodukte für Männer über einen Zeitraum von 52 Wochen (bis einschließlich 23. November 2013)
*** Quelle: Euromonitor International Limited; Deodorants für Männer, Herrendüfte, Gesamteinzelhandelserlöse (Standard- und Premiumprodukte), 2012; Lynx schließt alle AXE/Lynx/Ego Verkaufszahlen ein
Über Unilever United States, Inc.
Unilever ist einer der weltweit größten Anbieter von Nahrungsmitteln, Haushalts- und Körperpflegeprodukten. Das Unternehmen ist in mehr als 190 Ländern präsent. Unsere Produkte sind weltweit in 7 von 10 Haushalten vertreten und werden täglich von über 2 Milliarden Menschen verwendet. In den Vereinigten Staaten und Kanada umfasst das Portfolio legendäre Marken wie beispielsweise Axe, Becel, Ben & Jerry's, Bertolli, Breyers, Caress, Clear Scalp & Hair Therapy, Consort For Men, Country Crock, Degree, Dove personal care products, Fruttare, Good Humor, Hellmann's, I Can't Believe It's Not Butter!, Just for Me!, Klondike, Knorr, Lever 2000, Lipton, Magnum, Motions, Nexxus, Noxzema, Pond's, Popsicle, Promise, Q-tips, Ragu, Simple, Slim-Fast, St. Ives, Suave, TIGI, TRESemmé und Vaseline. Alle der zuvor genannten Markennamen sind Marken oder eingetragene Marken der Unilever Group of Companies.
Wir sind bestrebt, den Umfang unseres Geschäfts zu verdoppeln und gleichzeitig unsere Gesamtumweltbelastung (einschließlich Beschaffung, Verbrauch der Konsumenten und Abfall) zu reduzieren und unser soziales Engagement auszuweiten. Wir sind bestrebt, mehr als 1 Milliarde Menschen zu unterstützen, aktiv zu werden, um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu verbessern, unsere gesamten landwirtschaftlichen Rohstoffe bis zum Jahr 2020 nachhaltig zu beschaffen und unser Wachstum von der Umweltbelastung zu entkoppeln. Mehr als 50 terminierte Ziele sollen zur Realisierung unsere 3 großen Zielsetzungen beitragen. Weitere Informationen über den Unilever Sustainable Living Plan finden Sie unter http://www.unileverusa.com/sustainable-living/ oder http://www.unilever.ca/sustainable-living/.
Unilever beschäftigt mehr als 12.000 Mitarbeiter in Nordamerika - und erzielte im Jahr 2012 Umsatzerlöse in Höhe von mehr als 10 Milliarden US-Dollar. Weitere Informationen finden Sie unter www.unileverusa.com oder www.unilever.ca.
Über Peace One Day
Die im Jahr 1999 von dem Filmemacher Jeremy Gilley gegründete, gemeinnützige Organisation Peace One Day leitete eine Initiative zur Einführung des Peace Day (21. September) ein, des jährlichen Tages zur Förderung von Gewaltfreiheit und Waffenstillständen, der von den Mitgliedstaaten der Vereinten einstimmig angenommen wurde.
Seit Einführung dieses Tages ist Peace One Day bestrebt, den Peace Day weltweit zu institutionalisieren und ihn nachhaltig zu etablieren. Laut einem Bericht von Mckinsey and Company kennen schätzungsweise 280 Millionen Personen den Peace Day 2012, wobei sich rund 5,6 Millionen Menschen durch diesen Tag positiv beeinflussen lassen und in der Folge ein friedlicheres Verhalten entwickeln. Diese Zahlen werden sich voraussichtlich für das Jahr 2013 verdoppeln.
Der Peace Day hat sich nicht nur als Katalysator für eine Vielzahl von zivilgesellschaftlichen Aktivitäten von einzelnen Personen und Gruppen in jedem Land der Welt bewährt, sondern auch als Auslöser von lebensrettenden Maßnahmen: im Jahr 2007 reisten Jeremy Gilley, seine Filmcrew und Peace One Day Botschafter Jude Law nach Afghanistan, um lebensrettende Maßnahmen im ganzen Land für den Peace Day auszuarbeiten und zu dokumentieren. Infolge dieser Arbeit haben Vereinbarungen zum Peace Day mit allen Konfliktparteien in der Region seit 2007 dazu geführt, dass 4,5 Millionen Kinder gegen Polio in Gegenden geimpft werden konnten, die aufgrund der Auseinandersetzungen zuvor nicht oder nur schwer erreichbar waren. Das United Nations Department for Safety and Security, das sicherheitsrelevante Vorkommnisse überwacht, stellte am Peace Day 2008 in Afghanistan einen Rückgang gewalttätiger Aktionen um 70 % fest.
Peace One Day hat mehrere Peace Day Partnerschaften initiiert und eine Reihe von Peace Day Kampagnen zur Schärfung des Bewusstseins und Förderung des Engagements an diesem Tag eingeleitet. Weitere Informationen finden Sie unter www.peaceoneday.org.
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