Levi Strauss Umsatzrückgang im Weihnachtsgeschäft durch Abkehr von Denim

Es wird erwartet, dass Levi Strauss & Co zum ersten Mal seit sechs Quartalen einen Rückgang der Quartalsumsätze vermelden wird, da sich die sparsamen Kunden von teureren Jeans auf formellere Kleidung und Nicht-Denim-Modelle verlegen. "Während sich der makroökonomische Druck nicht auf alle Bekleidungskategorien gleichermaßen ausgewirkt hat, war Denim eine Kategorie, die die Hauptlast der Veränderung im Konsumverhalten der Verbraucher zu spüren bekam", so die Analysten der Citigroup in einer Notiz.

Sunny Zheng, Analystin bei Coresight Research, erwartet, dass der US-Jeansmarkt in diesem Jahr leicht rückläufig sein wird. Euromonitor schätzt außerdem, dass der Markt zwischen 2022 und 2027 um bescheidene 3,8% wachsen wird, nachdem er in den letzten fünf Jahren um 12,5% gewachsen ist. Die Bekleidungshändler American Eagle Outfitters und Abercrombie and Fitch stellten kürzlich fest, dass die Kunden mehr Cargohosen und Cordhosen kaufen, da sie ihre Garderobe mit mehr Nicht-Denim-Hosen auffrischen.

DER KONTEXT

Da die Vereinigten Staaten am Rande einer Rezession stehen, geben die Käufer unter dem Druck der hohen Inflation weniger für diskretionäre Artikel wie Kleidung aus, wobei insbesondere die Kategorie Denim nach einem Nachfrageschub im Jahr 2021 eine Abschwächung erleben wird.

Laut Zheng von Coresight kostet ein Paar Levi 501 Stretch Skinny Damenjeans derzeit $108, im November 2019 lag der Preis bei $98.

Während Levi's davon profitierte, dass die Menschen ihre Garderobe nach der Schließung erneuern mussten, "wird die Stärke in Bezug auf die Kunden, die zu Denim zurückkehren und sich neu eindecken müssen, jetzt viel geringer sein", sagte Jessica Ramirez, Analystin bei Jane Hali & Associates.

Hosen mit einfachen und doppelten Falten werden immer beliebter, und die Verbraucher bevorzugen breitere Beine und hosenähnliche Silhouetten, sagte Halie LeSavage, Redakteurin für Mode und Handel bei Harper's Bazaar.

Analysten erwarten auch, dass die Bruttomargen von Levi's aufgrund höherer Lagerbestände, verstärkter Werbeaktionen und eines stärkeren Dollars unter Druck geraten werden, selbst wenn die Jeans teurer werden.

DIE FUNDAMENTALDATEN

** Die von Refinitiv befragten Analysten erwarten, dass Levi Strauss im vierten Quartal einen Umsatz von 1,57 Milliarden Dollar erzielen wird, was einem Rückgang von 6,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

** Es wird erwartet, dass der Gewinn pro Aktie im vierten Quartal bei 29 Cents liegen wird.

** Der Jeanshersteller wird seinen Q4-Gewinn am 25. Januar nach Börsenschluss bekannt geben

WALL STREET STIMMUNG

** Die Aktien von Levi Strauss sind in den letzten 12 Monaten um mehr als 21% gesunken

** Die Aktie von Levi Strauss wird derzeit von 13 Analysten im Durchschnitt mit "Kaufen" bewertet, wobei sieben Analysten die Aktie mit "Kaufen" oder höher einstufen - Refinitiv

** Das mittlere Kursziel liegt bei $18,50, wobei mindestens vier Brokerhäuser ihre Kursziele seit Anfang Januar gesenkt haben.