Die Universal Music Group Twitch und Amazon Music haben eine Erweiterung ihrer Vereinbarungen bekannt gegeben. Die erweiterten Vereinbarungen bieten den Kunden einen verbesserten Zugang zu einigen der beliebtesten Musikinhalte auf Amazon, darunter Live-Streams, qualitativ hochwertige und räumliche Audiodateien, Merchandise-Artikel von Künstlern und exklusive Erlebnisse mit UMGs branchenführender Künstlerriege aus aller Welt. Darüber hinaus werden Twitch und UMG zusammenarbeiten, um neue innovative Möglichkeiten für Künstler und Labels zu fördern, um kreativ und kommerziell mit ihren Fans und neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Im Rahmen der Vereinbarungen werden Abonnenten von Amazon Music Unlimited Zugang zu noch mehr Musik in HD, Ultra HD und räumlichem Audio aus dem umfangreichen Katalog von UMG haben. Amazon Music und UMG werden auch weiterhin zusammenarbeiten, um das Erlebnis der Fans zu verbessern, wenn sie authentische Artikel ihrer Lieblingskünstler direkt über die Amazon Music App entdecken und kaufen, einschließlich Bekleidung von UMGs Bravado. Dies wird es den UMG-Künstlern noch einfacher machen, Premium-Kampagnen für ihre wichtigsten Momente zu entwickeln. Erst im letzten Jahr haben Amazon Music und UMG mit Künstlern wie Billie Eilish, Selena Gomez (Interscope) und The Weeknd (Republic) zusammengearbeitet, um exklusive Merchandise-Kollektionen in Verbindung mit ihren neuen Albumkampagnen zu entwickeln. Und vor allem hat Amazon Music mit Ye zusammengearbeitet, um für das #FreeLarryHoover Benefizkonzert von Demna entworfene Kleidung in limitierter Auflage auf den Markt zu bringen, die für eine begrenzte Zeit exklusiv im Amazon Fashion Store und in der Amazon Music App verkauft wird. Twitch hat außerdem zugestimmt, UMG und seinen Künstlern kommerzielle Möglichkeiten zu bieten, um über seine Produktpalette direkt mit den Fans in Kontakt zu treten. UMG wird die Einrichtung von Künstler- und Label-Kanälen auf Twitch fördern und eng mit Twitch zusammenarbeiten, um eine exklusive Reihe von Künstler-Features und -Erlebnissen zusätzlich zu anderen musikbasierten Inhalten speziell für den Dienst zu produzieren. Auf diese Weise kann UMG den Marken einzigartige Möglichkeiten bieten, mit einem leidenschaftlichen und engagierten Publikum zu kommunizieren.