Überraschende Erkenntnisse zur Lebenswelt junger Schweizer*innen: Bio- und Regionale
Produkte hoch im Trend - 7 % engagieren sich für Klima- und Umweltschutz - Newskonsum
hauptsächlich auf Instagram

^
TX Group / Schlagwort(e): Studie
Überraschende Erkenntnisse zur Lebenswelt junger Schweizer*innen: Bio- und
Regionale Produkte hoch im Trend - 7 % engagieren sich für Klima- und
Umweltschutz - Newskonsum hauptsächlich auf Instagram

14.06.2022 / 14:00

---------------------------------------------------------------------------

Hyperconnected Customers sind die Kund*innen von heute. Sie sind immer und
überall online. Sie nutzen mehrere Devices gleichzeitig. Sie haben
sofortigen Zugriff auf alle Informationen. Sie adaptieren Trends in
kürzester Zeit. Sie sind «Always on. Always connected». Eine neue Studie,
die jim & jim in Partnerschaft mit 20 Minuten herausgibt, erforscht die
Lebenswelt der Hyperconnected Customer - mit überraschenden Ergebnissen.


Zürich, 14. Juni 2022 - Seit mehr als 10 Jahren untersucht jim & jim die
Lebenswelt junger Menschen. Für die diesjährige Studie, die in Partnerschaft
mit 20 Minuten herausgegeben wird, hat jim & jim 2'295 Menschen im Alter von
15-39 in einer Online-Umfrage befragt. 89 % der Befragten sind 25 Jahre oder
jünger. Zusätzlich wurden qualitative Interviews durchgeführt. Daraus
entstanden sind eindrückliche Zitate, die einen tiefen Einblick in die
Gedanken junger Menschen geben. Eines dieser Zitate stammt von der
23-jährigen Studentin Petra (anonymisiert). Sie hat Angst «Nicht genügend zu
geben und genügend zu sein» und spricht von «Zuviel gleichzeitig, zu wenig
Filter».

Der «Mindset» der heutigen Zielgruppe ist durch viele technologische
Veranderungen gepragt. Die Technologie erlaubt es heute, sich Gehor zu
verschaffen - weit uber die Grenzen hinaus, wie das fruher moglich
gewesen ware. Neben positiven Bewegungen, haben jedoch auch viele
Herausforderungen ihre Spuren hinterlassen. Die neue Generation ist
krisenerprobt. Seit 2008 lost eine Krise die andere ab: Finanzkrise,
Fluchtlingskrise, Klimakrise, Medienkrise, Corona-Krise und nun der Krieg
in der Ukraine. Was machen diese positiven und negativen Stromungen mit
jungen Menschen?

Die Studie gibt detaillierte Einblicke in die Gefühls- und Gedankenwelt
junger Menschen. Was bewegt sie? Wie denken sie über Gegenwart und Zukunft?
Welchen Trends folgen sie? Wie reagieren sie auf herausfordernde Themen wie
die Klimakrise und die Covid-19-Pandemie? Welche Arbeitswelt wünschen sie
sich? Wie treffen sie Kaufentscheidungen? In 10 verschiedenen «Spotlights»
wird die Lebens- und Arbeitswelt junger Schweizer*innen beleuchtet.

78 Prozent der Jugendlichen vermeiden Abfall - nur 7 Prozent engagieren sich
politisch
Das Spotlight «Jugend und Klima» widmet sich der Frage, was junge Menschen
konkret tun, um das Klima zu schützen. 78% vermeiden Abfall und nutzen
Recycling. 66% der jungen Schweizer*innen sind dem Klima zuliebe nachhaltig
mobil unterwegs. Der Einkauf von Bio- und Regionalprodukten ist für 61% der
Befragten wichtig. Doch nicht alle sind Umweltaktivisten. Nur 7% engagieren
sich politisch für den Klima- und Umweltschutz. Junge Frauen setzen sich
dabei stärker für den Klimaschutz ein als Männer. Sie verzichten fast
doppelt so häufig auf Flüge wie ihre männliche Altersgruppe. Auch die
Reduktion von tierischen Produkten wird von jungen Frauen häufiger genannt.

Newskonsum: Bewegtbild auf Social Media ist bevorzugte Newsquelle
Das Spotlight «News und Medien» beschäftigt sich mit der Frage, auf welchen
Kanälen junge Schweizer*innen Nachrichten konsumieren. Wenige Jugendliche
schlagen eine Papier-Zeitung auf. Der News-Konsum findet heute auf Tiktok
und Snapchat statt. Die Intensität der Mediennutzung auf Social Media ist
hoch. Die 25-jährige Irena macht folgende Aussage: «Ich konsumiere
Nachrichten am liebsten über Social Media über die Channels der
Nachrichtenagenturen. Zum Beispiel in Form von Video-, Bild- oder
Textbeiträgen». 61% der jungen Schweizer*innen konsumieren (mehrmals)
täglich Nachrichten auf Instagram. 41% der Jugendlichen wählen Snapchat, um
sich (mehrmals) täglich zu informieren.

Die Studie ist in Zusammenarbeit mit dem Jugend- und Trendforscher Simon
Schnetzer entstanden.

Die Studie kann hier erworben werden: jungeschweizer.ch/


Strategie: Fabio Emch, Tim Kesseli, Julia Strachowitz
Datenauswertung: Kevin Kuhn, Tim Kesseli
Text: Julia Strachowitz
Layout und Design: Annina Mettler

Medienkontakte

jim&jim
Tim Kesseli Consultant & Project Manager
+41 78 886 24 93, tim.kesseli@jimjim.ch

20 Minuten
Eliane Loum, Leiterin Kommunikation 20 Minuten
+41 44 248 41 34, eliane.loum@20minuten.ch

Über jim&jim
Die jim & jim AG wurde 2010 von Fabio Emch gegründet und ist die schweizweit
führende Agentur im Bereich NextGen Marketing - Marketing zum Hyperconnected
Customer. Ansässig in Zürich und Luzern, entwickelt jim & jim strategische
Marketingkonzepte, realisiert interdisziplinäre Marketingkampagnen und
positioniert Unternehmen und Produkte mit ihrer Inhouse Media Agentur bei
Millennials und der Generation Z. Unter anderem setzen renommierte Firmen
wie Coca-Cola, Zweifel, SwissLife, Orell Füssli Thalia AG, Hochschule
Luzern, Vaillant, Swiss Textiles und Migros auf die Expertise von jim & jim.
www.jimjim.ch

Über 20 Minuten
Ende 1999 für eine junge und urbane Zielgruppe lanciert, hat sich die
Pendlerzeitung 20 Minuten zum reichweitenstärksten Schweizer Medientitel mit
Präsenz in der Deutschschweiz, der Westschweiz und im Tessin entwickelt. In
acht gedruckten Lokalausgaben fünfmal die Woche und digital rund um die Uhr
informiert und unterhält 20 Minuten in drei Sprachen mit Geschichten aus
Politik, Wirtschaft, Sport und Unterhaltung. Auf den digitalen Kanälen
bietet 20 Minuten auch Bewegtbild, Audio-Formate und weitere
zukunftsweisende Technologien. 20 Minuten ist ein Teil der TX Group und
umfasst 20 Minuten, 20 minutes und 20 minuti, 20 Minuten Radio, lematin.ch,
Encore und die Beteiligungen im Ausland (L'essentiel in Luxemburg und Heute
in Österreich).
www.20minuten.ch


---------------------------------------------------------------------------

Ende der Medienmitteilungen

---------------------------------------------------------------------------

   Sprache:          Deutsch
   Unternehmen:      TX Group
                     Werdstrasse 21
                     8021 Zürich
                     Schweiz
   Internet:         www.tx.group
   ISIN:             CH0011178255
   Valorennummer:    1117825
   Börsen:           SIX Swiss Exchange
   EQS News ID:      1375329



   Ende der Mitteilung    EQS News-Service
---------------------------------------------------------------------------

1375329 14.06.2022

°