IRW-PRESS: TAAT Lifestyle & Wellness Ltd.: Von Big Tobacco zu Beyond Tobacco: ehemaliger
Stratege von Philip Morris zum CEO von Taat ernannt

Nach seinem Rücktritt als leitender Stratege von Philip Morris International, dem
größten Tabakkonzern der Welt, wurde Setti Coscarella zum Chief Executive Officer von
Taat ernannt, während die geplante Markteinführung der Beyond Tobacco-Zigaretten
näher rückt. Bei Philip Morris leitete Coscarella ein Kommerzialisierungsteam für
sein Portfolio an Produkten mit reduziertem Risiko (Reduced Risk Products, die RRPs) und führte
eine neue Geschäftseinheit sowie mehrere Initiativen ein, die die Art und Weise, wie RRPs in
Kanada vermarktet werden, revolutioniert haben. Das Unternehmen ist der Auffassung, dass die
Erfahrung von Coscarella mit RRPs besonders relevant für Beyond Tobacco ist, zumal die
Zielmärkte im Wesentlichen ähnlich sind. Im Laufe dieses Sommers hat Taat zahlreiche
Entwicklungen hinsichtlich Beyond Tobacco bekannt gegeben, einschließlich positiver Ergebnisse
der ersten Tests auf dem Einzelhandelsmarkt, eines erfolgreichen Testproduktionslaufs sowie Abkommen
mit zwei US-Vertriebshändlern. Taat geht davon aus, dass die Führungsqualitäten von
Herrn Coscarella die frühe und langfristige Performance von Beyond Tobacco nach der geplanten
Einführung maximieren kann.

Las Vegas und Vancouver, 31. Juli 2020. Taat Lifestyle & Wellness Ltd. (CSE: TAAT, OTC:
TOBAF, Frankfurt: 2TP2) (Taat oder das Unternehmen) freut sich bekannt zu geben, dass es Setti
Coscarella, der kürzlich als leitender Stratege von Philip Morris International (Philip Morris)
zurückgetreten ist, zum Chief Executive Officer von Taat ernannt wurde, während sich das
Unternehmen auf die geplante Einführung der Beyond Tobacco-Zigaretten im vierten Quartal 2020
vorbereitet. Neben einem MBA-Diplom von der Schulich School of Business verfügt Herr Coscarella
unter anderem über Berufserfahrung als Analyst und Investment-Banker bei drei der Big
Five-Finanzinstitute Kanadas und hatte Positionen in den Bereichen außerbörsliche
Unternehmensbeteiligungen und Managementberatung inne. Coscarella war auch Co-Founder von The
Gentlemens Expo (die TGE), einer jährlichen Verbrauchermesse in Toronto, die jedes Jahr
über 25.000 Besucher anzieht. Während seiner Zeit bei Philip Morris leitete Coscarella ein
Kommerzialisierungsteam und war ein leitender Stratege für Produkte mit reduziertem Risiko
(Reduced Risk Products, die RRPs) - eine aufstrebende Kategorie in der Tabakindustrie, die
Alternativen für Raucher bietet, um ihre Exposition gegenüber den bekanntermaßen
schädlichen Inhaltsstoffen traditioneller nikotinhaltiger Produkte zu reduzieren. Das
Unternehmen ist der Auffassung, dass Herr Coscarella aufgrund seiner nachweislichen Erfolgsbilanz in
den Bereichen Finanzen, Management und Unternehmertum sowie aufgrund seiner Vertrautheit mit der
Tabakindustrie aus der Perspektive ihres größten Players in einzigartiger Weise für
die Position des CEO geeignet ist.

In seiner Pressemitteilung vom 22. Juni 2020 gab das Unternehmen bekannt, dass es die
Einführung der Beyond Tobacco-Zigaretten als eine bessere Alternative zu nikotin- und
tabakfreien Zigaretten plante. Das beabsichtigte Wertangebot der Beyond Tobacco-Zigaretten besteht
darin, ein Benutzererlebnis zu bieten, das der Erfahrung des Rauchens einer traditionellen Zigarette
sehr ähnlich ist, was das Unternehmen mit einem traditionellen Stick-Format und einer
zigarettenähnlichen Verpackung erreichen wollte, von der es erwartet, dass sie Rauchern
vertraut ist. Eine eigene Mischung von Tabakaromen und ein erhöhtes Volumen des ausgeatmeten
Rauchs sollen die Erfahrung des Rauchens einer Beyond Tobacco-Zigarette im Wesentlichen jener des
Rauchens einer Tabakzigarette ähnlich machen. Jeder Beyond Tobacco-Stick enthält
mindestens 50 Milligramm Cannabidiol (CBD, ein nicht psychoaktives Hanfderivat), das nachweislich
den Tabakentzug mildert und die Tabakabhängigkeit verringert. Beyond Tobacco soll sowohl in
einer Original-Sorte als auch in einer Menthol-Sorte angeboten werden.

Herr Coscarella begann seine berufliche Laufbahn bei Scotiabank, wo er als
Risikomanagement-Analyst für Handelskredite tätig war. In den darauffolgenden Jahren
übernahm Coscarella eine Position als Finanzanalyst bei CIBC und später im Bereich
Investmentbanking bei TD Securities, wo er Forschungen durchführte und Finanzmodelle in
Zusammenhang mit Unternehmensbewertungen für F&Ü, Börsengänge und
sekundäre Börsengänge erstellte. Coscarella gründete anschließend das
Boutique-Beratungsunternehmen Severus mit Sitz in Toronto, wo er für mittelständische
Unternehmen Management-Beratungsdienste zur Unterstützung bei Wachstum, Strukturierung und
Finanzierung durchführte. Aufgrund seiner F&Ü-Erfahrung wurde Coscarella zum Director
of Corporate Development von GL Capital Corp. (GLCC) ernannt, wo er die Entwicklung des
Investmentportfolios des Unternehmens verwaltete, das aus Aktiva bestand, die Immobilien,
Betreibergesellschaften und Eigenkapital neu gegründeter Start-ups umfassten. Coscarella
zentralisierte die Back-Office-Funktionen der GLCC-Unternehmen, um die allgemeine Effizienz der
Betriebe zu steigern. Coscarella entwickelte auch innovative Kommerzialisierungsbestrebungen, die im
Jahresvergleich zu einem Umsatzwachstum von 30 Prozent führten. Im Jahr 2012 war Coscarella
Co-Founder der TGE, die sich rasch zu einer hochkarätigen Verbrauchermesse für
Männer-Lifestyle in Toronto entwickelte. Bevor die Messe im Jahr 2016 von einem großen
Expo-Produzenten übernommen wurde, baute Coscarella einen Stamm von über 200 Anbietern und
Sponsoren (einschließlich LOreal, Loblaws, Diageo, InBev und OLG) auf und steigerte die
Besucherzahl der TGE von 3.000 im Jahr 2012 auf 25.000 im Jahr 2016.

Im Jahr 2017 wechselte Coscarella zu Philip Morris in dessen Niederlassung in Toronto, wo er ein
Kommerzialisierungsteam für dessen RRP-Portfolio leitete. In dieser Position bei Philip Morris
stieg Coscarella schnell auf und begann, das Führungsteam bei innovativen Strategien zu
beraten, um den Weg zum kanadischen Markt in der RRP-Kategorie zu ebnen, die weltweit eine der am
schnellsten wachsenden Kategorien von Philip Morris ist. Seine Führungsqualitäten
führten zur Einführung zahlreicher erfolgreicher Initiativen, die insgesamt zu einer
Steigerung der Kundenkontakte und Käufe im Bereich der RRPs um das Fünffache führten.
Zwischen diesen Initiativen und einer neuen, von Coscarella geschaffenen Geschäftseinheit, die
sich der Kommerzialisierung von RRPs im herausfordernden behördlichen Umfeld in Kanada widmet,
spielte Herr Coscarella eine entscheidende Rolle bei der Revolutionierung der Vermarktung von RRPs
in Kanada.
https://www.irw-press.at/prcom/images/messages/2020/52857/Templated Taat CEO Release Jul
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Taat-CEO Setti Coscarella hält eine Beyond Tobacco "Original"-Zigarettenpackung

Die Geschichte des globalen Tabakkonzerns Philip Morris reicht bis in das Jahr 1847 zurück,
als sein Founder ein Tabakgeschäft in London (England) eröffnete. Im Laufe der Zeit
expandierte Philip Morris auf zahlreiche internationale Märkte. Im Jahr 2020 ist es das
weltweit größte Tabakunternehmen mit einem Jahresumsatz von 79,82 Milliarden US-Dollar
(20181) und dem größten oder zweitgrößten Marktanteil auf mehreren der
über 180 von Philip Morris belieferten Märkte. Zu den bekannten Zigarettenmarken von
Philip Morris zählen Marlboro (seit 1972 die Zigarettenmarke Nr. 1), L&M (die am
vierthäufigsten verkaufte Zigarette außerhalb der USA und Chinas), Chesterfield und die
gleichnamige Zigarettenmarke Philip Morris. Neben den Konkurrenten Altria, British American Tobacco,
Imperial Brands und Japan Tobacco International zählt Philip Morris zu jenen fünf
Tabakunternehmen, die das sogenannte Big Tobacco bilden.

In der Pressemitteilung des Unternehmens vom 29. Juni 2020 meldete das Unternehmen die Ergebnisse
der ersten Phase der Einzelhandelsmarkttests, in der Testversionen von Beyond Tobacco-Zigaretten in
über 50 Einzelhandelsläden in Nevada und Kalifornien verkauft wurden. Die Meinungen der
Benutzer spiegelten durchweg den Eindruck wider, dass die Erfahrung des Rauchens einer Beyond
Tobacco-Zigarette mit jener einer traditionellen Zigarette vergleichbar war, ohne dass es erhebliche
Erfahrungsunterschiede gab. Während dieser Forschungsphase haben über 75 Prozent der
teilnehmenden Einzelhändler Beyond Tobacco nachbestellt, nachdem ihr ursprünglicher
Bestand ausverkauft war. Das Unternehmen gab später bekannt, dass eine intensive Reihe von
Fokusgruppen durchgeführt werden wird, die vom größten Unternehmen in Nevada
für Konsumartikeltests durchgeführt werden, um vor der geplanten Einführung von
Beyond Tobacco weitere Erkenntnisse zu gewinnen. Darüber hinaus enthüllte das Unternehmen
in seiner Pressemitteilung vom 20. Juli 2020 Live-Aufnahmen eines umfassenden Testproduktionslaufs
von Beyond Tobacco in seiner Zigarettenproduktionsanlage. Dieser Testlauf bestätigte erste
Schätzungen der Produktionskapazität von einer Million Sticks pro Tag, was auf
annualisierter Basis 0,168 Prozent der Gesamtmenge der im Jahr 2018 im Inland verkauften Zigaretten
entspricht, wie aus den Daten der Federal Trade Commission2 hervorgeht. Angesichts von nur wenigen
Hürden vor der offiziellen Einführung von Beyond Tobacco ist das Unternehmen der
Auffassung, dass die Ernennung von Herrn Coscarella zum CEO eine Entwicklung zur richtigen Zeit ist,
die die Performance der erwarteten Produkteinführung möglicherweise maximieren kann.

CEO von Taat zu werden, ist eine unglaubliche Chance für mich, sagte Herr Coscarella.
Über Jahrzehnte hinweg hat die öffentliche Meinung hinsichtlich Tabak immer wieder eine
weniger risikoreiche Alternative zu traditionellen Zigaretten gefordert. Dies ist etwas, das Philip
Morris mit seiner Aufmerksamkeit für die RRP-Kategorie sowie mit seiner Kampagne Unsmoke
erkannte. Was mich an Taat fasziniert hat, ist die Art und Weise, wie sie Beyond Tobacco zu einer
Zigarettenalternative entwickelt haben, die eine Tabakzigarette nachahmt, aber weder Tabak noch
Nikotin enthält. Andere Kategorien von Konsumartikeln wurden durch Innovationen bei der
Bereitstellung erstrebenswerter Alternativen für Fleisch, Milchprodukte, Zucker und sogar Bier
und Wein auf ihren angestammten Märkten revolutioniert. Die Verbraucher scheinen diesen Ansatz
hinsichtlich positiver Veränderungen zu begrüßen, bei dem sie ihren Gewohnheiten wie
Fleisch essen oder Milch trinken weiterhin nachgehen können, während sie die Dinge, die
sie vermeiden möchten, in aller Ruhe aufgeben, und ich bin davon überzeugt, dass sich
dieser Trend auch bei Tabak durchsetzen kann. Über eine Milliarde Tabakkonsumenten weltweit
haben eines gemeinsam: Sie konsumieren Nikotin - eine Droge, die im Grunde nutzlos ist. Das
Molekül in unseren tabak- und nikotinfreien Zigaretten wird in einem nahezu identischen Format
wie bei traditionellen Tabakprodukten bereitgestellt und ich bin der festen Überzeugung, dass
Raucher den Übergang gerne vollziehen würden, wenn ihnen die Möglichkeit geboten
wird. Die frühen Marktforschungsergebnisse für Beyond Tobacco spiegeln eine
außerordentliche Akzeptanz des Produkts unter Rauchern wider und ich freue mich darauf, bei
der geplanten Einführung von Beyond Tobacco im vierten Quartal 2020 am Steuer von Taat zu
sitzen.

Referenzen

1 -
http://media.corporate-ir.net/media_files/IROL/14/146476/PMI-FINALFILES/pdf/PMI_2018_CompleteForm10K.pdf
(Seite14)

2 - Aus Tabelle 1B (Seite 13) des Cigarette Report 2018 der FTC geht hervor, dass im Jahr 2018 im
Inland 216,9 Milliarden Zigaretteneinheiten verkauft wurden. Basierend auf einer prognostizierten
Produktionskapazität von einer Million Beyond Tobacco-Sticks pro Tag (365 Millionen Sticks pro
Jahr) wird geschlussfolgert, dass diese annualisierte Kapazität 0,168 Prozent der im Jahr 2018
im Inland verkauften Zigaretteneinheiten entspricht.
https://www.ftc.gov/system/files/documents/reports/federal-trade-commission-cigarette-report-2018-smokeless-tobacco-report-2018/p114508cigarettereport2018.pdf

3 - https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/tobacco

Im Namen des Board of Directors,

TAAT LIFESTYLE & WELLNESS LTD.

Joel Dumaresq
Joel Dumaresq, CEO und Director

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
Jamie Frawley
1-833-TAAT-USA (1-833-822-8872)
investor@taatusa.com 

Über Taat Lifestyle & Wellness Ltd.

Taat Herb Co., die Vorzeigemarke von Taat Lifestyle & Wellness, ist ein
Biowissenschaftsunternehmen mit Sitz in Las Vegas (Nevada), das innovative nikotin- und tabakfreie
Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten entwickelt. Angesichts einer einzigartigen eigenen
Mischung aus naturreinen Inhaltsstoffen und einer sorgfältigen Gestaltung des
Benutzererlebnisses wurden Taat Beyond Tobacco-Zigaretten so konzipiert, dass sie jeden Aspekt
traditioneller Tabakprodukte ohne signifikante Unterschiede für den Benutzer imitieren. Taat
Beyond Tobacco-Zigaretten bieten zahlreiche Vorteile, einschließlich der Milderung der
Tabakentwöhnung und der Verringerung der Tabakabhängigkeit. Angesichts einer von Experten
geleiteten Markteinführungsstrategie verfolgt das Unternehmen das Ziel, sich in der globalen
Tabakindustrie mit einem Umsatz von 814 Milliarden US-Dollar (2018) zu positionieren, um von der
wachsenden weltweiten Nachfrage nach besseren Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten zu
profitieren.

Weitere Informationen erhalten Sie unter http://taatusa.com.

Referenzen
1 British American Tobacco - The Global Market

Erklärung hinsichtlich der Auswirkungen von CBD auf die Raucherentwöhnung

Das Beckley/Exeter-Forschungsprogramm (University of Exeter) führte eine Pilotstudie durch,
die nach mehreren Wochen nach der Behandlung mit Cannabidiol (CBD) ergab, dass CBD den Tabakrauchern
dabei half, die Anzahl der gerauchten Zigaretten um bis zu 40 Prozent zu reduzieren. Es ist eine
Folgestudie geplant, die eine Hirnbildgebungskomponente umfasst, um jene Hirnaktivitätsmuster
zu untersuchen, die den wahrscheinlichen therapeutischen Wirkungen von CBD zugrunde liegen.

Quelle: https://beckleyfoundation.org/cbd-for-smoking-cessation/
Link zur Studie: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S030646031300083X

Zukunftsgerichtete Aussagen

Diese Pressemitteilung enthält zukunftsgerichtete Informationen im Sinne der geltenden
kanadischen Wertpapiergesetzgebung. Häufig, aber nicht immer, können zukunftsgerichtete
Informationen und Aussagen durch die Verwendung von Wörtern wie plant, erwartet oder erwartet
nicht, wird erwartet, schätzt, beabsichtigt, nimmt an oder nimmt nicht an oder glaubt oder
Variationen solcher Wörter und Ausdrücke identifiziert werden, oder durch Aussagen, dass
bestimmte Handlungen, Ereignisse oder Ergebnisse eintreten oder erreicht werden können,
könnten, würden, oder werden. Zukunftsgerichtete Informationen in dieser Pressemitteilung
enthalten Aussagen über die mögliche Einführung von Taat-Hanfzigaretten und
können darüber hinaus auch Aussagen über folgendes enthalten: mögliche
Auswirkungen der Ernennung von Setti Coscarella zum Chief Executive Officer des Unternehmens. Die
zukunftsgerichteten Informationen spiegeln die aktuellen Erwartungen des Managements auf der
Grundlage der derzeit verfügbaren Informationen wider und unterliegen einer Reihe von Risiken
und Ungewissheiten, die dazu führen können, dass die Ergebnisse wesentlich von den in den
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die Annahmen und Faktoren, die bei der Erstellung der zukunftsgerichteten Informationen verwendet
wurden, angemessen sind, sollte kein übermäßiges Vertrauen in solche Informationen
gesetzt werden. Es kann nicht versichert werden, dass solche Ereignisse in den angegebenen
Zeiträumen oder überhaupt eintreten werden. Zu den Faktoren, die dazu führen
könnten, dass die tatsächlichen Ergebnisse oder Ereignisse wesentlich von den aktuellen
Erwartungen abweichen, gehören (i) ungünstige Marktbedingungen; (ii) Veränderungen
des Wachstums und der Größe der Tabak- und CBD-Märkte; und (iii) andere Faktoren,
die außerhalb der Kontrolle des Unternehmens liegen. Das Unternehmen ist in einem sich rasch
entwickelnden Umfeld tätig. Von Zeit zu Zeit treten neue Risikofaktoren auf: weder ist es der
Unternehmensleitung möglich alle Risikofaktoren vorherzusagen, noch kann das Unternehmen die
Auswirkungen aller Faktoren auf das Geschäft des Unternehmens oder das Ausmaß, in dem ein
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