Die jährliche Reihe von glanzvollen Präsentationen, die im Mai in New York City von den großen Fernsehsendern abgehalten werden, ist eine der wichtigsten Werbeverkaufsperioden, in der fast die Hälfte des Videobudgets eines Werbetreibenden für die nächste Fernsehsaison vergeben wird.

Die Kulisse für die diesjährigen Präsentationen war anders. Die Werbeeinkäufer wurden am Montag von Streikposten vor der Radio City Music Hall begrüßt, Prominente wie Pete Davidson und Edie Falco, die im letzten Jahr an der NBCU-Präsentation teilnahmen, wurden durch Nachrichtenpersönlichkeiten wie Andrew Ross Sorkin von "Squawk Box" ersetzt.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Insider Intelligence könnten in der kommenden Saison schätzungsweise 18,79 Milliarden Dollar für Werbung ausgegeben werden, was einem bescheidenen Anstieg von 0,8% gegenüber der laufenden Saison entspricht.

In diesem Jahr könnten Werbetreibende und Werbeagenturen den Streik durchaus als Verhandlungsmasse nutzen, so Erin Firneno, Vice President of Business Intelligence beim Marktforschungsunternehmen Advertiser Perceptions.

"Er wird zwar nicht unbedingt dazu führen, dass sie im Vorfeld weniger Geld zur Verfügung stellen, aber er wird den Einkäufern helfen, mehr Flexibilität in ihren Verträgen zu erhalten, worauf die Einkäufer gedrängt haben", so Firneno.

Der Autorenstreik, der nun schon in die dritte Woche geht, bringt auch ein neues Element der Unsicherheit für die Werbeeinkäufer mit sich, und das zu einer Zeit, in der die Zuschauerzahlen sinken und die Möglichkeit einer Rezession droht. Die Arbeitsniederlegung, die am 2. Mai begann, führte dazu, dass die meisten Late-Night-Shows nicht ausgestrahlt wurden und die Produktion von so bekannten Serien wie "Stranger Things" von Netflix und "Hacks" von HBO gestoppt oder verzögert wurde.

Ein langwieriger Streit könnte das Programmangebot für die Herbstsaison gefährden. Außerdem laufen die Verträge mit zwei anderen großen Hollywood-Gewerkschaften, der Directors Guild of America und der Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists, am 30. Juni aus.

Während die Fernsehsender schon seit langem mit der Zersplitterung der Zuschauerzahlen angesichts des Aufstiegs der sozialen Medien und des Streamings zu kämpfen haben, gefährdet der Autorenstreik die Produktion von Inhalten, sagte Rishad Tobaccowala, eine ehemalige Führungskraft beim Werbe- und Public Relations-Riesen Publicis Groupe und Berater für Unternehmensumwandlung.

"Vermarkter wollen einfach nur etwas verkaufen und Marken aufbauen", sagte er. "Die Fernsehsender sind dafür immer weniger geeignet."

In seiner Eröffnungsrede würdigte Mark Lazarus, der Leiter von NBCUniversal Television and Streaming der Comcast Corp, die Streikposten.

"Wir sind dankbar für den Beitrag, den die Autoren für unser Unternehmen geleistet haben und respektieren ihr Recht zu demonstrieren", sagte Lazarus und räumte ein, dass eine Lösung einige Zeit dauern könnte.

Letztes Jahr betonte NBC bei seiner Upfrontspräsentation die Macht der Stars, als der Sender nach einer COVID-19-bedingten Unterbrechung zu einer Live-Veranstaltung zurückkehrte. Das Staraufgebot umfasste unter anderem einen Auftritt von Kelly Clarkson und Auftritte von Jimmy Fallon und Mariska Hargitay.

Aufgrund des Streiks hat sich NBCU bei der diesjährigen Präsentation stärker auf seine Nachrichtentalente verlassen, darunter die "Today"-Moderatorinnen Savannah Guthrie und Hoda Kotb, sowie auf musikalische Auftritte von Nick Jonas und Reba McEntire.

Im Vorfeld der Präsentationen versuchten die Führungskräfte der Medien, die Investoren hinsichtlich der Auswirkungen des Streiks zu beruhigen. Am 9. Mai sagte Fox Corp Chief Executive Lachlan Murdoch, dass der Zeitpunkt des Streiks ein gewisses "Zögern" hervorgerufen habe und fügte hinzu, dass Fox gut positioniert sei, da es sich auf zwei Bereiche konzentriere, die wahrscheinlich nicht betroffen seien - Nachrichten und Sport.

Bob Bakish, Chief Executive von Paramount Global, sagte am 4. Mai vor Investoren: "Wir haben uns darauf vorbereitet. Wir haben viele Hebel in der Hand. Und das wird es uns ermöglichen, den Streik zu überstehen, selbst wenn er länger andauern sollte."