Netflix hat im Zeitraum April-Juni wahrscheinlich die wenigsten Abonnenten seit fünf Quartalen hinzugewonnen, da die starken Zuwächse nach einem harten Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern nachließen und sich die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sommerliche Sportereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft richtete.

Laut LSEG-Daten hat das Unternehmen im zweiten Quartal schätzungsweise 4,82 Millionen neue Abonnenten gewonnen. Das wäre der niedrigste Wert seit dem ersten Quartal 2023 und etwa die Hälfte der 9,3 Millionen, die in den vorangegangenen drei Monaten hinzugekommen waren.

Dennoch haben die Bemühungen des Streaming-Giganten, ein preiswerteres werbegestütztes Angebot zu verkaufen, zu einem starken Wachstum der Werbeeinnahmen geführt. Es wird erwartet, dass sich die Werbeeinnahmen des Unternehmens im Juniquartal mehr als verdoppelt haben.

Der Gesamtumsatz dürfte um 16,4 % auf 9,53 Milliarden Dollar gestiegen sein, was das schnellste Wachstum seit dem zweiten Quartal 2021 bedeutet.

Netflix' Originalsendungen wie die historische Romanze "Bridgerton" und die limitierte Serie "Baby Reindeer" - basierend auf den Erfahrungen des Komikers Richard Gadd mit einem Stalker - führten laut Nielsen-Daten die Hitliste der meistgesehenen Sendungen im zweiten Quartal an.

Wenn das Unternehmen am Donnerstag seine Ergebnisse für das zweite Quartal vorlegt, werden die Anleger die Bemühungen des Streaming-Giganten, sein preisgünstiges Angebot mit Werbung zu erweitern, genau unter die Lupe nehmen und auf neue Wachstumsfaktoren achten.

Im Mai teilte das Unternehmen mit, dass sein werbefinanzierter Tarif 40 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit erreicht hat und 40 % aller Anmeldungen in den Ländern, in denen er verfügbar war, ausmachte, gegenüber 23 Millionen im Januar.

Die Werbeoffensive hat bei den Anlegern Anklang gefunden. In diesem Jahr ist die Netflix-Aktie um fast 35% gestiegen, verglichen mit einer Rendite von etwa 19% beim S&P 500 Index.

In den Sommermonaten sind die Zuschauerzahlen von Netflix und seinen Konkurrenten wie Disney+ saisonal bedingt ebenfalls rückläufig, da die Menschen dann verreisen. In diesem Jahr dürften auch die Olympischen Spiele, die am 26. Juli beginnen, einige Zuschauer von Netflix abziehen, so die Analysten.

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Das Maklerunternehmen MoffettNathanson hat festgestellt, dass Netflix, nachdem es stark in Originalprogramme investiert hat, auch in der Lage ist, die Zuschauerzahlen mit den Inhalten der Konkurrenz zu steigern. Achtzehn der 20 meistgestreamten Titel waren erworbene Serien wie "NCIS" oder "Grey's Anatomy", so das Unternehmen.

Netflix hat auch Bündelungspartnerschaften angekündigt. Comcast bietet Netflix mit seinem Streaming-Dienst Peacock und Apple TV+ für seine Xfinity Internet- und TV-Kunden an.

Netflix bietet auch mehr Live-Inhalte an, darunter die Übertragung von zwei Spielen der National Football League am ersten Weihnachtsfeiertag, um werbefreundliche Events zu schaffen.

"Weitere Ankündigungen von Live-Events werden folgen, da das Unternehmen versucht, seine werbegestützte Sendezeit zu verbessern, während die Produktion von Inhalten mit Drehbuchcharakter branchenweit zurückgeht", so Ross Benes, Senior Analyst bei Emarketer.

Um die nächste Wachstumsphase voranzutreiben, kündigte Netflix im Mai an, eine eigene Werbetechnologieplattform aufzubauen, die Vermarktern mehr Möglichkeiten zum Kauf von Werbespots und zur Messung ihrer Leistung bieten wird. Netflix hat sich zunächst auf Microsoft gestützt, um das Rückgrat der Werbeplattform aufzubauen.

"Trotz dieses Fortschritts sehen wir Werbung weiterhin als eine längerfristige Angelegenheit an und erwarten keinen wesentlichen Umsatzbeitrag vor 2025", sagte Jessica Reif Ehrlich, Analystin bei BofA Global Research, in einer Notiz vom Montag.