Laut internen Verkaufsunterlagen, die Reuters vorliegen, greifen die Russen immer noch zu Toblerone-Schokolade aus ausländischer Produktion. Dies zeigt, wie schwierig der Plan des US-Herstellers Mondelez ist, sein Geschäft im Land von seinen globalen Aktivitäten zu isolieren.

Angesichts des anhaltenden Drucks von Mitarbeitern, Aktivisten und Investoren, Russland zu verlassen, plante Mondelez, sein Geschäft in Russland bis Ende letzten Jahres "eigenständig mit einer autarken Lieferkette" zu machen. Im Februar erklärte Mondelez gegenüber Reuters, dass die Produkte in Russland vor Ort hergestellt und vertrieben würden, "ohne Importe von Fertigprodukten aus Europa nach Russland oder Exporte aus Russland nach Europa".

Die hochwertige Toblerone-Schokolade wird jedoch in der Schweiz und in der Slowakei hergestellt. Aus den von Reuters eingesehenen Verkaufsunterlagen geht hervor, dass in den ersten vier Monaten dieses Jahres 100 Tonnen davon in Russland verkauft wurden, obwohl das Volumen im Vergleich zum Vorjahr um 12% gesunken ist.

Der anhaltende Verkauf der dreieckigen Schokoladentafeln, deren Form an die Gipfel der Schweizer Alpen erinnert, zeigt, wie schwierig es ist, Russland vom Rest des Geschäfts von Mondelez zu trennen.

Lebensmittel, einschließlich Schokolade, fallen nicht unter die zahlreichen Sanktionen, die von westlichen Ländern verhängt wurden, um Russland nach dem Einmarsch in die Ukraine im Jahr 2022 zu bestrafen. Seitdem haben sich viele Unternehmen verpflichtet, entweder das Land zu verlassen oder ihre russischen Betriebe zu verkaufen oder abzuschotten.

Mondelez sagte in einer Erklärung, dass es möglich sei, dass "Markenprodukte über Drittanbieter oder Makler nach Russland gelangen könnten", also über Importeure des grauen Marktes, die aus der Nachfrage nach westlichen Marken, die sich nach dem Krieg zurückgezogen haben, Kapital schlagen wollen.

Russland hatte zuvor erklärt, dass es Importe ohne die Erlaubnis des Markeninhabers erlauben würde.

MILLIARDEN-DOLLAR-GESCHÄFT

Das Land bleibt ein bedeutender Teil des Geschäfts von Mondelez. Die Einnahmen des Unternehmens in Russland machten im vergangenen Jahr 2,9 % oder etwa 1 Milliarde Dollar des weltweiten Umsatzes von 36 Milliarden Dollar aus.

Reuters fand am 23. November in Moskau und St. Petersburg Toblerone-Riegel in den Regalen von Geschäften, auf deren Verpackungen stand, dass sie in der Mondelez-Fabrik in Bern, Schweiz, hergestellt wurden. Ein 100-Gramm-Riegel wurde für 175,99 Rubel (2,02 US-Dollar) zum Verkauf angeboten.

Um Drittanbieter oder Makler davon abzuhalten, Toblerone in Russland zu verkaufen, könnte Mondelez diese und Einzelhändler, die die Schokolade führen, vor russischen Gerichten wegen Markenrechtsverletzung verklagen, sagte Peter Maggs, ein Forschungsprofessor am University of Illinois College of Law und Experte für russisches Recht.

"Für das arme Unternehmen ist es wie ein Spiel: Wenn es eine Nachfrage gibt, werden verschiedene Leute das Zeug einführen", sagte Maggs. "Anders als bei der Einfuhr von Rauschgift werden Sie beim Zoll nicht angehalten", wenn es um Schokolade geht.

"Es ist wirklich Sache des Unternehmens, die Vorschriften durchzusetzen", fügte er hinzu.

Mondelez lehnte es ab, weitere Kommentare abzugeben.

In einem weiteren Versuch, Russland abzutrennen, hat Mondelez Anfang des Jahres einen neuen General Manager ernannt, der das Land als "eigenständige Organisation" leiten soll, der aber an eine andere Führungskraft berichtet, die dem Präsidenten von Europa unterstellt ist.

Das russische Geschäft und seine Mitarbeiter sind in gewisser Weise immer noch mit dem Rest von Mondelez verflochten. Eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle, die nicht befugt ist, mit den Medien zu sprechen und nicht namentlich genannt werden konnte, sagte, dass das russische Geschäft von Mondelez immer noch das Enterprise Resource Planning (ERP) System des Unternehmens, ein zentrales Planungsinstrument, verwendet.

Die Quelle sagte auch, dass russische Mitarbeiter, die für das russische Geschäft arbeiten, auch an Treffen mit Mitarbeitern aus anderen Regionen teilnehmen.

GEWINNE SINKEN

Aus den internen Verkaufsunterlagen geht hervor, dass der Bruttogewinn und der Nettoumsatz von Mondelez mit Toblerone in Russland in den ersten vier Monaten dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gesunken sind.

Der Umsatz mit Milka-Schokolade in Russland ist laut den Dokumenten im gleichen Zeitraum um 5,2 % gestiegen, während Volumen und Bruttogewinn der billigeren Schokoladenmarke gesunken sind.

Mondelez stellt Milka in seiner Fabrik in Pokrov her, die sich etwa 60 Meilen östlich von Moskau befindet, wie eine Übersetzung der russischen Website des Unternehmens zeigt.

Mondelez sagte im Juni letzten Jahres, dass es in Russland mit einem Rückgang des Volumens und des Umsatzes rechne, zum Teil weil es dort keine Werbung und keine neuen Produkte mehr einführe.

Das Russland-Geschäft von Mondelez ist für einige seiner Investoren immer noch ein wichtiges Thema. Auf der Jahreshauptversammlung im Mai unterstützten etwas mehr als 30% von ihnen eine Aktionärsresolution, in der das Unternehmen aufgefordert wurde, eine unabhängige Studie über die Risiken einer Fortsetzung der Geschäftstätigkeit in Russland durchzuführen, was das Unternehmen ablehnte. (Berichte von Jessica DiNapoli in New York und Reuters in Russland; Redaktion: Anna Driver)