Angetrieben von der Nachfrage in Nordamerika stieg der Umsatz des Kosmetikriesen im vierten Quartal auf vergleichbarer Basis um 11,2 % auf 9,09 Mrd. Euro (10,40 Mrd. US-Dollar) und übertraf damit die Prognosen der von Refinitiv befragten Analysten von 8,74 Mrd. Euro.

Die Ausgaben des Unternehmens für Werbung und Verkaufsförderung, die von den Anlegern genau beobachtet werden, stiegen in der zweiten Jahreshälfte leicht an, was zu einer jährlichen operativen Marge von 19,1 % führte, die etwas unter dem Marktkonsens lag, den die Analysten der Credit Suisse im Vorfeld der Veröffentlichung der Ergebnisse genannt hatten.

Die Aktie fiel um 0925 GMT um etwa 3% und gehörte damit zu den schlechtesten Werten im französischen Blue-Chip-Index CAC 40.

Die Analysten von Evercore wiesen darauf hin, dass die Gewinne im zweiten Halbjahr hinter den Umsätzen zurückblieben, was zu einem Rückgang der operativen Marge um 50 Basispunkte führte.

"Dieser Mangel an operativem Leverage und die wohl bescheidene Rendite des Anstiegs - der wiederum zu einem Umsatzwachstum führte, das mit dem der Mitbewerber übereinstimmte - könnte ein Hinweis auf abnehmende Renditen bei inkrementellem Marketing (Mehrausgaben) sein", so die Analysten in einer Mitteilung an die Kunden.

Während das Unternehmen dafür bekannt ist, eine längerfristige Perspektive einzunehmen und Gelder in das Marketing zu stecken, um die Konkurrenten auszustechen, waren die Werbeinvestitionen "ein sehr großer Schritt nach oben auf einer viel größeren Umsatzbasis", bemerkten die Analysten von Bernstein.

Nachdem L'Oreal während der Pandemie im Jahr 2020 die Werbung und die Produkteinführungen reduziert hatte, nahm das Unternehmen im vergangenen Jahr die Ausgaben für Marketing und neue Produkte wieder auf.

Die Analysten der Credit Suisse sagten, dass sich die Befürchtungen über eine Verlangsamung in China bewahrheitet hätten, obwohl das Unternehmen am Mittwoch in einer Erklärung erklärte, dass das Wachstum in der Region immer noch 50 % über dem Niveau vor der Pandemie liege.

Der Vorstandsvorsitzende von L'Oreal, Nicolas Hieronimus, sagte bei einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass sich die Leistung in China in der zweiten Jahreshälfte aufgrund einer hohen Vergleichsbasis und des Gegenwinds durch die Omicron-Variante verlangsamte, fügte aber hinzu, dass die mittelfristigen Aussichten sehr gut seien.