Der abrupte Ausstieg von Star-Moderator Tucker Carlson bei Fox News wird wahrscheinlich die Einschaltquoten kurzfristig beeinträchtigen, könnte aber auch dazu führen, dass mehr Mainstream-Werbekunden einen Sender in Betracht ziehen, den sie als zu parteiisch brüskiert haben, so Investoren und Analysten.

Die Nachricht von seinem Weggang am Montag hat die Marktbewertung der Muttergesellschaft des Senders, der von Rupert Murdoch kontrollierten Fox Corp., um fast 1 Milliarde Dollar verringert. Auch am Dienstag war die Aktie rückläufig.

"Das ist eine große Sache", sagte Matthew Tuttle, Leiter von Tuttle Capital Management, einer Investmentfirma, die gegen Fox-Aktien wettet.

"Der 20-Uhr-Sendeplatz ist wichtig und sie werden dort Zuschauer verlieren. Sie müssen einen anderen Carlson finden, das wird das Problem sein. Sie müssen ein Kaninchen aus dem Hut zaubern.

Die Sendung des konservativen Carlson zur Hauptsendezeit war die meistgesehene Kabelnachrichtensendung in der wichtigen Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen auf Fox News - dem meistgesehenen Kabelnachrichtensender in den USA. Laut Nielsen erreichte die Sendung im März durchschnittlich 3,4 Millionen Zuschauer pro Abend.

Bis ein neuer Moderator ernannt wird, plant Fox News, die Sendung durch eine Interimssendung zu ersetzen, die von wechselnden Persönlichkeiten des Senders geleitet wird.

'WIEDERAUFBAUMODUS'

Fox News befindet sich im "Wiederaufbaumodus" und es wird wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis sich die Aktie erholt, da die Einschaltquoten zurückgehen, so KeyBanc Capital Markets-Analyst Brandon Nispel. Der Rückgang der Marktbewertung scheint jedoch "ziemlich hoch", fügte er hinzu.

"Wir fragen uns, was Fox den Werbekunden sagen wird. Es ist wahrscheinlich, dass Werbetreibende, die dieses Publikum ansprechen wollten, nur begrenzte andere Möglichkeiten haben, um konservative Nachrichten zu sehen, ohne zu konservativ zu sein."

Carlsons Ausstieg könnte jedoch dazu führen, dass mehr Mainstream-Werbekunden das Netzwerk in Betracht ziehen.

"Das langfristige Spiel ist hier wahrscheinlich das Spiel mit der Werbung. Die sehr parteiischen Kabelnachrichtensendungen - auf beiden Seiten - haben eine schwache Werbung und einen fragwürdigen Werbemix", sagte Douglas Arthur von Huber Research Partners und wies darauf hin, dass ein großer Teil der Anzeigen auf Direct-Response-Werbung zu beruhen scheint.

Der CEO der Fox Corp, Lachlan Murdoch, hatte in der letzten Gewinnbenachrichtigung die Direct-Response-Werbung - bei der eine Marketingbotschaft direkt an einen potenziellen Kunden übermittelt wird - als besonders schwach bezeichnet.

"Eine Abkehr von fanatischen Verschwörungsinhalten, weniger 'My Pillow'-Zeug, könnte die großen Werbekunden wieder anlocken", sagte Arthur.

Brian Wieser, Medienanalyst bei der Beratungsfirma Madison & Wall, sagte ebenfalls, dass bestimmte Werbekunden, die bisher abwartend waren, jetzt viel offener für Fox News sein könnten.