In dieser Woche triumphierte David über Goliath, als Snap und Pinterest Finanzergebnisse vorlegten, die zeigten, wie ihre geringere Größe, ihre andere Werbeträgerbasis und ihre relativ neuen Werbeaktivitäten ihnen halfen, die Schläge der Entscheidung von Apple Inc. zu vermeiden, von Apps zu verlangen, iOS-Nutzer um Erlaubnis zu fragen, bestimmte Daten zu sammeln.

Am Donnerstag wurde die Marktkapitalisierung des Facebook-Eigentümers Meta Platforms Inc. um mehr als 200 Mrd. USD reduziert, nachdem das Unternehmen die Apple-Änderungen für die Beeinträchtigung der Ergebnisse des vierten Quartals verantwortlich machte. Während die Aktien von Snap und Pinterest zunächst durch den Bericht von Meta in Mitleidenschaft gezogen wurden, stiegen ihre Aktien am späten Donnerstag um 55 % bzw. 20 %, nachdem sie starke Werbeeinnahmen verzeichneten.

Apples Datenschutz-Updates, genannt App Tracking Transparency, begannen im April auf den iOS-Geräten und gaben den Nutzern die Möglichkeit, Apps von der Verfolgung von Aktivitäten über Apps und Websites anderer Unternehmen zu blockieren.

Snap gab an, dass bis zum Ende des vierten Quartals viele seiner Werbetreibenden ein von Apple bereitgestelltes Tool zur Messung der Effektivität von Werbeanzeigen übernommen hatten und mit der Verwendung des Tools vertrauter geworden waren. Werbetreibende, die 75 % des Umsatzes in seinem Geschäft ausmachen, das darauf ausgerichtet ist, Verkäufe oder andere Kundenaktionen durch Anzeigen zu fördern, hatten ein separates, von Snap entwickeltes Produkt zur Messung der Ergebnisse ihrer Anzeigen übernommen.

Das hat dazu beigetragen, dass sich das Anzeigengeschäft von Snap von den Apple-Änderungen "schneller erholt hat, als wir erwartet haben", sagte Snap Chief Financial Officer Derek Andersen während einer Telefonkonferenz mit Analysten am Donnerstag.

Das Unternehmen, zu dem auch die Foto-Messaging-App Snapchat gehört, hat vor mehr als einem Jahr damit begonnen, herauszufinden, wie man Werbung auf eine datenschutzfreundliche Art und Weise auf die Nutzer zuschneiden kann, was Snap geholfen hat, Fortschritte zu machen, bevor die Apple-Änderungen zum Daten-Tracking den Markt umkrempelten, so Andersen.

Snap hat wahrscheinlich auch von der Tatsache profitiert, dass die meisten seiner Werbekunden große Marken sind, die über Marketingressourcen verfügen, die es ihnen ermöglichen, sich schnell an Veränderungen in der Branche anzupassen, während die Werbekunden von Meta überwiegend kleine bis mittelgroße Unternehmen sind, die sich nicht so schnell an diese Veränderungen anpassen konnten, sagte LightShed Partners-Analyst Rich Greenfield in einem CNBC-Interview am Donnerstag.

Wenn Twitter Inc. am kommenden Donnerstag seinen Bericht vorlegt, wird erwartet, dass das Unternehmen den Trend unterstreicht, der die Ergebnisse von Snap gegenüber den seismischen Veränderungen von Apple vorangetrieben hat. Analysten gehen davon aus, dass die Social-Networking-Site etwas von Apple isoliert ist, da sie in erster Linie von Werbetreibenden genutzt wird, um ein Publikum rund um Live-Events und aktuelle Ereignisse zu erreichen, und weniger auf die Apple-Gerätekennungen für Werbetreibende angewiesen war.

Im April teilte Twitter mit, dass seine Integration mit Apples Werbemessungstool SKAdNetwork tatsächlich zu einem Anstieg von 30 % bei den Apple-Geräten geführt hat, auf die Twitter Anzeigen ausrichten konnte.

Das digitale Pinnwandunternehmen Pinterest gab bekannt, dass es in Videofunktionen und von Autoren erstellte Inhalte investiert, um das Engagement und die Werbeeinnahmen zu steigern.

Todd Morgenfeld, Chief Financial Officer von Pinterest, sagte in einem Interview mit Bloomberg, dass das Unternehmen noch keine wesentlichen Auswirkungen der Apple-Änderungen feststellen konnte, dass dies aber in Zukunft der Fall sein könnte.