Bud Light von Anheuser-Busch InBev hat seinen Spitzenplatz auf dem US-Biermarkt an Modelo Especial von Constellation Brands verloren, nachdem Konservative eine Social Media-Werbung mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney kritisiert hatten.

Der Absatz von Bud Light und Budweiser sank in den vier Wochen bis zum 3. Juni um 24,6 % bzw. 9,2 % gegenüber dem Vorjahr, während der Absatz von Modelo Especial um 10,2 % stieg, so das Beratungsunternehmen Bump Williams, das Daten von NielsenIQ bezieht.

Im Mai sagte Michel Doukeris, CEO von AB InBev, dass es aufgrund der Gegenreaktionen noch zu früh sei, um die Auswirkungen in vollem Umfang einschätzen zu können.

"Das Stolpern von Bud Light mit Dylan Mulvaney wird sicherlich ihre Chancen auf Marktanteile schmälern, aber Miller Lite, Coors Light und Modelo werden den größten Teil der Gewinne einfahren", sagte Jon Reynolds, ein zertifizierter Dozent für das Geschäft mit Craft Beer an der Universität von Vermont.

Modelo Especial von Constellation war die meistverkaufte Biermarke in den Vereinigten Staaten mit einem Anteil von 8,4 % am gesamten Bierabsatz in den Einzelhandelsgeschäften in diesem Zeitraum, wie Daten von Bump Williams zeigen.

Bud Light lag mit einem Anteil von 7,3% an zweiter Stelle.

Das gesamte Umsatzwachstum von AB InBev ging in den vier Wochen bis zum 20. Mai um 12% zurück, wie Daten von NielsenIQ und TD Cowen zeigen.

TD Cowen-Analystin Vivien Azer sagte, der Rückgang würde "den Boykott voll erfassen", verglichen mit dem 3,6%igen Rückgang des Umsatzwachstums, den AB InBev in den vier Wochen bis zum 22. April verzeichnete.

Laut Euromonitor International ist der Absatz etablierter "Light"-Marken in den letzten sechs Jahren schneller gesunken als der des gesamten US-Biersektors, da zunächst Craft-Biere und dann harte Selters die Konsumenten abgeworben haben.