Snap teilte mit, dass das Direct-Response-Geschäft, das auf die Förderung von Produktverkäufen oder Website-Besuchen ausgerichtet ist, im Zeitraum Oktober-Dezember um 4 % gestiegen ist. Die Einnahmen aus der Markenwerbung, die darauf abzielt, das Image einer Marke zu fördern, gingen jedoch um 11% zurück, so das Unternehmen in seinem vierteljährlichen Ergebnisbericht am Dienstag.

Dies könnte "als ein gesundes Zeichen für Meta und Google angesehen werden", deren Geschäft auf Direct-Response-Werbung ausgerichtet ist, sagte Mark Shmulik, Senior Analyst beim Research-Unternehmen Bernstein.

Alphabets Google, die weltweit größte digitale Werbeplattform, hat lange Zeit besser abgeschnitten als andere werbeabhängige Unternehmen, weil Marken Anzeigen in Google-Suchen als entscheidend für den Besuch von Websites oder andere Aktionen der Verbraucher ansehen.

In ähnlicher Weise hat Meta in den vergangenen Quartalen erklärt, dass der Großteil seiner Einnahmen aus Direct-Response-Werbung stammt. Facebook und Instagram erreichen Milliarden von Nutzern, was sie zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Marken macht.

"Snap wird durch die Tatsache beeinträchtigt, dass es ein erhebliches Engagement in der Markenwerbung hat (das härter getroffen wird als Direct Response)", sagte Mark Mahaney, Analyst bei Evercore ISI.

Der Gegenwind für Meta und Google könnte deutlich weniger stark sein, fügte er hinzu.

Die Aktien von Snap brachen am Dienstag um 14% ein, nachdem das Unternehmen für das laufende Quartal einen Umsatzrückgang von bis zu 10% erwartet hatte. Am Mittwoch weiteten die Aktien ihre Verluste aus und fielen vorbörslich um etwa 15%.

Die schwachen Aussichten zogen am Dienstag auch die Aktien der Konkurrenten Meta, Google und Pinterest, die ebenfalls Einnahmen aus dem Verkauf digitaler Werbung erzielen, nach unten.

Analysten gehen davon aus, dass Meta bei der Veröffentlichung der Ergebnisse am Mittwoch einen Umsatzrückgang von 6,5% im Dezemberquartal verzeichnen wird, was dem dritten Quartal in Folge entspricht.

Alphabet wird seine Ergebnisse am Donnerstag vorlegen. Analysten erwarten, dass der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr unverändert bleiben wird.

Die Herausforderungen, denen sich Snap gegenübersieht, wie z.B. die Änderungen beim Datenschutz auf den Geräten von Apple Inc, die es Vermarktern erschweren, Daten zu sammeln, sind nicht die einzigen, die das Unternehmen zu bewältigen hat. Aber es hat die "zusätzliche Herausforderung, ein kleiner Akteur zu sein", sagte Jasmine Enberg, Hauptanalystin bei Insider Intelligence.

"Werbetreibende wenden sich an bewährte Plattformen."