Schleich Unternehmenszahlen 2017 / Ausblick 2018 (FOTO)
   Schwäbisch Gmünd (ots) - 
   - 2017: Top-Jahr für Schleich - Spielwarenhersteller weiter auf 
     Wachstumskurs

   Starke Leistung, starker Umsatz: Der schwäbische 
Spielwarenhersteller Schleich blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2017 
zurück. Grund dafür ist neben der gelungenen Neupositionierung des 
Traditionsunternehmens auch die Erweiterung strategischer 
Partnerschaften und der weitere Ausbau der beliebten Schleich 
Themenwelten. Im Gegensatz zum deutschen Spielwarenmarkt insgesamt, 
der 2017 kein Wachstum verzeichnen konnte, erzielten die Produkte von
Schleich im Abverkauf an den Konsumenten ein Umsatzplus von 18 
Prozent . Neben den klassischen Schleich Figuren zählen vor allem die
Spielsets der Themenwelten Horse Club, Farm World und Wild Life zu 
den Favoriten im Kinderzimmer.

   Das Geschäftsjahr 2017 war erneut ein voller Erfolg für Schleich: 
Dank eines anhaltenden weltweiten Wachstums erzielte der 
Spielwarenhersteller einen Brutto-Umsatz von rund 156 Mio. Euro 
(Vorjahr: rund 143 Mio. Euro) und damit einen Anstieg von rund neun 
Prozent. Gleichzeitig konnte das Unternehmen seinen Marktanteil im 
deutschen Spielwarenmarkt von 2,5 Prozent auf 2,9 Prozent steigern. 
Damit belegt das Unternehmen im Ranking der deutschen 
Spielwarenhersteller den siebten Platz. Den höchsten Umsatz (absolut)
unter den Produktlinien von Schleich generierte im vergangenen Jahr 
die Themenwelt Horse Club, deren Highlight "Reiterhof mit Reiterin 
und Pferden" besonders gut ankamen. Zu den weiteren Topsellern 
zählten außerdem der "Pick-up mit Pferdeanhänger" von Horse Club und 
die "Dschungel Forschungsstation CROCO" der abenteuerlichen Wild Life
Themenwelt. 

   Erfolgsfaktor 2017: Neupositionierung und strategische 
Partnerschaften 

   Ein entscheidender Wachstumstreiber im abgelaufenen Geschäftsjahr 
war vor allem der kontinuierliche Ausbau der einzelnen Markenwelten 
um weitere Figuren und neue Spielsets: Auch in Zukunft steht die 
gezielte Weiterentwicklung der vielseitigen Themenwelten im Fokus. 
Die Einzelfiguren, die den USP der Marke ausmachen, sind unverändert 
ein wichtiger Bestandteil des Sortiments und erhalten durch die 
Themenwelten eine zusätzliche "Bühne".

   "Der Erfolg im vergangenen Jahr ist natürlich auch unseren 
strategischen Partnerschaften zu verdanken, mit denen wir neue 
Familien mit Kindern erreicht haben", sagt Dirk Engehausen, CEO der 
Schleich Gruppe. Zu diesen gehören unter anderem Universum Kids, 
Schmidt Spiele, John Zelt, Falke, Punica sowie der Ameet Verlag, die 
Friedrich Oetinger GmbH und die Blue Ocean Entertainment AG. Die 
neuen Produkte sorgen dabei für noch mehr Spielspaß und machen die 
Themenwelten erlebbar: Sie reichen von fantasievollen Hörspielen, 
Magazinen und Storybüchern über Pop-Up Zelte bis hin zu spannenden 
Sticker- und Rätselbüchern. 

   Eine Partnerschaft anderer Natur und ein besonderes Highlight war 
die Fortführung der Kooperation mit dem WWF. Mit dieser 
Zusammenarbeit setzt sich Schleich aktiv für den Schutz bedrohter 
Arten ein und unterstützt die Natur- und Umweltorganisation WWF in 
Deutschland und Österreich beim weltweiten Schutz der Artenvielfalt. 

   Topseller 2017: Themenwelt Horse Club 

   Die Themenwelt Horse Club hat sich zur stärksten Spiellinie des 
Sortiments entwickelt, direkt gefolgt von Farm World und Wild Life. 
"Horse Club begeistert mit seinen realistischen Spielsets rund um die
Themen Reiten, Abenteuer und Freundschaft viele kleine und große 
Pferdefans", sagt Engehausen. "Die detailreiche Produktwelt wird auch
2018 weiter im Fokus stehen und mit einigen Neuheiten aufwarten." So 
wird es unter anderem einen großen "Pferdehof mit Wohnhaus und Stall"
sowie erstmals eine Horse Club Mädchen-Clique mit vier 
vollbeweglichen Figuren geben. Außerdem können Horse Club Fans die 
Abenteuer der fröhlichen Mädchen-Clique in Form von Büchern, 
Hörspielen und Magazinen erleben, die in Zusammenarbeit mit dem Ameet
Verlag, Universum Film und dem Blue Ocean-Verlag entstanden sind.

   In den vergangen zwei Jahren hat sich Schleich zudem auf die 
Entwicklung der Themenwelt Wild Life fokussiert - mit Erfolg: Das 
Highlight-Produkt "Dschungel-Forschungsstation CROCO" wurde vom 
Handelsverband Spielwaren (BVS) als Top 10-Spielzeug 2017 
ausgezeichnet. Im Jahr 2018 wird auch die Produktlinie Farm World 
ausgebaut, zu deren Neuheiten ein "Abenteuer-Baumhaus" sowie ein 
großes "Bauernhaus mit Stall und Tieren" zählen. Sie bietet 
insbesondere Kindern zwischen drei und acht Jahren die Möglichkeit, 
das Leben auf dem Land spielerisch kennenzulernen und vermittelt ein 
verantwortungsvolles Miteinander von Mensch und Tier.

   Auch die Themenwelt Dinosaurs wird mit neuen Produkten erweitert, 
denn die Faszination, die von den gewaltigen Urzeitriesen ausgeht, 
ist ungebrochen. Zudem wurde die neue Spiellinie Eldrador® Creatures 
für Jungen zwischen sieben und zwölf Jahren entwickelt: Brandneue 
Kreaturen aus den Welten Lava, Eis, Wasser und Stein nehmen kleine 
Fantasy-Fans mit auf eine actionreiche Suche nach dem sagenhaften 
Element Purodum, um die Herrschaft über das Ritterreich Eldrador® zu 
gewinnen. 

   Inszenierung am POS in 2018 und langfristige Strategie 

   Neben der Weiterentwicklung der Produktlinien legt Schleich auch 
weiterhin einen sehr starken Fokus auf die Inszenierung und 
Emotionalisierung der Marke - vor allem am POS. Insbesondere mittels 
kreativer Kampagnen zu den saisonalen Hochphasen und anderen 
Kaufanlässen soll das Consumer Engagement gesteigert werden. 
Highlights werden dabei die Instore-Kampagne "Findet den roten Hasen"
zu Ostern und eine Weihnachtskampagne sein.

   Auch im digitalen Bereich wird Schleich Akzente setzen: Nachdem 
die Schleich Website im vergangenen Jahr 30 Prozent mehr Unique 
Visitors verzeichnen konnte, sind für 2018 weitere Sprachversionen 
geplant. Zusätzlich wird es neuen digitalen Content für alle 
Themenwelten sowie diverse Social Media Kampagnen geben. Im Bereich 
Horse Club und Eldrador® Creatures sind zudem neue bzw. überarbeitete
Microsites geplant.

   Zielsetzung ist es, den bisherigen Erfolg des Unternehmens auch 
2018 weiter auszubauen: "Für das Jahr 2018 haben wir uns 
ambitionierte Ziele gesetzt. Im Abverkauf sind für alle Märkte 
zweistellige Wachstumsraten geplant", sagt Dirk Engehausen. "Wir 
möchten mit unseren Maßnahmen unsere Position als 360-Grad-Marke 
weiter stärken und damit weiteres, nachhaltiges Wachstum generieren."

OTS:              Schleich GmbH
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Pressekontakt:
Helena Seppelfricke
Public Relations Director
Tel. +49 162 296 1290
E-Mail: helena.seppelfricke@extern.schleich-s.de

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