Das bevölkerungsreichste Land der Welt erwartet von April bis Juni dieses Jahres 10 bis 20 Hitzetage, d.h. Temperaturen, die in den Ebenen mindestens 40 Grad Celsius erreichen, im Gegensatz zu den üblichen vier bis acht Tagen. In einigen Städten in den westlichen Bundesstaaten Maharashtra und Gujarat haben die Temperaturen bereits die 40-Grad-Marke überschritten.
Die sengende Hitze ist der Grund dafür, dass der Haushaltsgerätehersteller Blue Star Dutzende von neuen Klimageräten auf den Markt gebracht hat. Nach Angaben des Geschäftsführers B. Thiagarajan soll der Umsatz in diesem Bereich in diesem Sommer um 25 % steigen, während er im letzten Jahr nur um 5 % zulegte.
Und die US-amerikanische Eiscreme-Marke Baskin Robbins hat vor der Sommersaison 20 neue Produkte in Indien eingeführt.
"Ein ungewöhnlich heißes Jahr wird den Sektor erheblich beeinflussen und die Nachfrage der Konsumgüterhersteller nach dem Verkauf von Klimaanlagen, Ventilatoren, Kühlschränken usw. ankurbeln", sagte Akshay Mokashe, Senior Research Analyst bei Axis Securities, und fügte hinzu, dass sie robuste Wachstumszahlen für das erste Quartal des laufenden Geschäftsjahres melden werden.
Die Anbieter von Kühlsystemen sind einer der Hauptnutznießer des Sommers, da die Saison bis zu 60% ihres Jahresumsatzes ausmacht.
Während die Branche bisher schätzte, dass weniger als 10 % der indischen Haushalte über eine Klimaanlage verfügen, wird erwartet, dass die heißere Sommersaison und neue Produkteinführungen von Unternehmen wie dem Haushaltsgerätehersteller Voltas und Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning India diese Zahl erhöhen werden.
"Die Menschen planen den Kauf von Klimaanlagen in der Regel ein paar Monate im Voraus. Aber die höheren Erwartungen an den Sommer haben auch Zauderer zum Kauf veranlasst", sagte Deepak Jasani, Leiter der Einzelhandelsforschung bei HDFC Securities.
Etwa neun von zehn Kunden sind in diesem Jahr Erstkäufer, da sie sich nach Klimaanlagen sehnen, nachdem sie sich an temperaturgeregelte Räume in Büros, Banken und Theatern gewöhnt haben, sagte Thiagarajan von Blue Star gegenüber Reuters.
G. Hariharan ist einer von ihnen.
Der Software-Ingenieur aus der Stadt Thiruvananthapuram im südlichen Bundesstaat Kerala hat seiner vierköpfigen Familie im vergangenen Monat ihre erste Klimaanlage gekauft.
"Wir haben uns immer durch die heißen Monate von Januar bis Mai gequält, aber dieses Jahr ist es zu heiß und es ist zu schwierig geworden, zu schlafen", sagte Hariharan. "Selbst zwei Ventilatoren sind nicht genug."
Deckenventilatoren sind in Indien das Mittel der Wahl im Sommer, während Klimaanlagen für die meisten Menschen immer noch ein Luxus sind.
Die Unternehmen bauen ihre Produktions- und Vertriebskapazitäten aus, um die steigende Nachfrage zu befriedigen.
Graviss Foods, das die Baskin Robbins-Filialen in Indien betreibt, stellt sicher, dass seine "Fabrik auf Hochtouren läuft", nachdem es weitere Vertriebszentren eröffnet hat, um Einzelhändler und Distributoren schneller zu erreichen, sagte CEO Mohit Khattar.
Die Werbebudgets sind in diesem Sommer ebenfalls gestiegen, zum Teil, weil die Werbeplätze in der beliebten Indian Premier League teurer geworden sind, da sie mit den großen allgemeinen Wahlen in Indien zusammenfallen.
Blue Star verdreifacht sein Werbebudget für den Sommer fast auf 400 Millionen Rupien, während das Marketingbudget von Baskin Robbins um bis zu einem Viertel aufgestockt wird, um doppelt so viele Menschen durch Fernseh- und Online-Werbung zu erreichen.
SOMMERBUMM
Nicht nur die Hersteller profitieren vom Sommer, sondern auch Liefer- und andere Dienstleistungsunternehmen.
Die Lebensmittel-Lieferdienst-App Zepto zeigt auf ihrer Startseite ein Banner mit Bildern von zarten Kokosnüssen, Wassermelonen und Muskatnüssen, um die "Helden der Flüssigkeitszufuhr" hervorzuheben, während die Konkurrenten Swiggy und Blinkit von Zomato auf Früchte, Getränke und Eiscreme setzen.
Laut einem Sprecher von Swiggy ist die Nachfrage nach kalten Getränken und Säften um 28% gestiegen, während die Bestellungen von Eiscreme seit Beginn des Sommers um 43% gestiegen sind.
Auch die Nachfrage nach Bier wird wahrscheinlich steigen.
"Mit der Ankunft des Sommers steigt natürlich auch der Bierkonsum, was eine sorgfältige Planung von Produktion und Vertrieb erfordert, da die Brauereikapazitäten bis an ihre Grenzen ausgelastet sind", sagte Nilesh Patel, Geschäftsführer von Carlsberg Indien.
Es wird erwartet, dass das rauere Wetter die Preise für Gemüse erhöhen wird, was sich auf die Haushaltskasse auswirken und die Ausgaben im Freien einschränken könnte. Einige Analysten erwarteten jedoch, dass die Verbraucher Wege finden werden, um für die kleinen Freuden auszugeben.
"Getränke zu trinken oder Eis zu essen, verschafft den Menschen eine gewisse, wenn auch vorübergehende, Befriedigung", sagte Jasani von HDFC Securities. (Berichte von Praveen Paramasivam in Chennai und Ashna Teresa Britto in Bengaluru; Bearbeitung durch Dhanya Skariachan und Muralikumar Anantharaman)
