Die beiden Unternehmen gaben am Donnerstag bekannt, dass sie ab Samstag eine limitierte Auflage von mit Alkohol versetzten Pralinen auf den Markt bringen werden.
Innerhalb einer Stunde war ein Hashtag über die Zusammenarbeit an die Spitze der Liste der "Trending Topics" auf Chinas sozialer Medienplattform Weibo gesprungen.
Diese Ankündigung erfolgt nur 10 Tage nach der Einführung eines mit Baijiu aromatisierten Milchkaffees von Moutai und dem heimischen Starbucks-Konkurrenten Luckin Coffee, der online auf großes Interesse stieß und in Städten in ganz China ausverkauft war.
"Dies zeigt den Wunsch von Moutai, seine Anziehungskraft auf jüngere Verbraucher auszuweiten", sagte Jason Yu, Managing Director für den Großraum China beim Marktforschungsunternehmen Kantar Worldpanel. "Sie befürchten, dass sich ihre derzeitige Basis zu sehr auf ältere Verbraucher konzentriert, und das macht ihnen Sorgen um die Zukunft der Marke."
Moutai, bekannt als der Nationalschnaps Chinas, ist eine starke, farblose Spirituose, die normalerweise bei Banketten serviert wird.
Das Unternehmen mit Sitz in der südwestchinesischen Provinz Guizhou begann im vergangenen Jahr eine Reihe von Kooperationen mit der einheimischen Molkerei Mengniu. Die daraus resultierende Serie von mit Alkohol versetzten Eiscremes sorgte auch bei den chinesischen Verbrauchern für Aufsehen.
Für jüngere Chinesen liegt der Reiz dieser skurrilen Produktkooperationen zum Teil in der Neuheit, die Marke Moutai für einen Bruchteil des Preises zu erwerben, der beim Kauf einer Flasche des Likörs anfällt, der einen durchschnittlichen Marktpreis von 1.499 Yuan (206 $) für 500 ml hat.
Obwohl noch keine Details über den Preis der kommenden mit Alkohol versetzten Pralinen, die Moutai zusammen mit Dove auf den Markt bringt, bekannt gegeben wurden, wurden die mit Moutai versetzten Luckin Lattes mit Coupons für nur 19 Yuan angeboten und ein kleiner Becher des alkoholhaltigen Eises wurde für 60 Yuan angeboten.
Die Aktien des Unternehmens zeigten sich am Donnerstag wenig verändert und haben in diesem Jahr 5% zugelegt. ($1 = 7,2735 Chinesische Yuan Renminbi) (Bericht von Casey Hall)
