Das weltgrößte Social-Media-Unternehmen wird nach Ansicht von Analysten von diesem Schachzug profitieren, da die Wachstumsraten bei den Werbeanzeigen wieder auf das Niveau von vor COVID zurückkehren und die neuen Social-Commerce-Funktionen das Weihnachtsgeschäft ankurbeln werden.

Die Wall Street geht davon aus, dass das Unternehmen im vierten Quartal einen Umsatzanstieg von 25 % auf 26,4 Mrd. USD verzeichnen wird, so die IBES-Daten von Refinitiv.

Diese Zuwächse sind auf die durch das Coronavirus verursachte Abkehr von physischen Geschäften und die ungleichen Auswirkungen der Pandemie auf einkommensschwache Bevölkerungsschichten zurückzuführen, die in anderen Fällen eine "üppige Haushaltsbilanz" hinterlassen haben, schreiben die Analysten von Evercore ISI in einer Mitteilung.

Investoren werden auf Anzeichen dafür achten, wie neue Shopping-Funktionen funktionieren, einschließlich Tools wie Facebook Pay, die In-App-Käufe in den Einheiten Instagram und WhatsApp sowie in der gleichnamigen App des Unternehmens ermöglichen.

"Diese E-Commerce-Investition scheint sich genau dann auszuzahlen, wenn Offline-Geschäfte nach mehr Online-Aktivitäten suchen", schreiben die Analysten von BofA Global Research.

Die Investoren werden auch auf Hinweise zu den Plänen des Unternehmens achten, Messaging in seine App-Suite zu integrieren und Shopping in Reels einzuführen, einem Kurzvideoprodukt innerhalb von Instagram, das mit TikTok konkurrieren soll, so die Analysten.

Dennoch wird Facebook wahrscheinlich mit Fragen zu US-Kartellbeschwerden, Datenschutzänderungen im jüngsten iOS-Update von Apple Inc. und Facebooks Rolle bei den jüngsten Protesten auf dem Kapitol sowie den geschäftlichen Auswirkungen seiner Entscheidung, den ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump zu suspendieren, konfrontiert werden.

Facebook wird das erste der werbefinanzierten Tech-Unternehmen sein, das in dieser Saison seine Ergebnisse veröffentlicht. Alphabets Google, Twitter, Snap und Pinterest werden in den kommenden Wochen folgen.