Criteo kündigte eine strategische Zusammenarbeit mit Microsoft Advertising an, um die umfangreiche Nachfrage von Microsoft Advertising auf das globale Netzwerk von 225 Einzelhändlern von Criteo zu übertragen. Microsoft Advertising beabsichtigt außerdem, mit Criteo als bevorzugtem Onsite-Medienpartner zusammenzuarbeiten, um die Monetarisierungstechnologie von Criteo auf die Einzelhandelskunden von Microsoft Advertising auszudehnen und so ein noch einheitlicheres Ökosystem für Einzelhandelsmedien zu schaffen. Die Einzelhandelsmedien sind einer der am schnellsten wachsenden Sektoren in der Werbung und werden laut GroupM bis 2026 voraussichtlich über 150 Milliarden Dollar an weltweiten Werbeausgaben ausmachen.

Aber 93% der Vermarkter weltweit nennen die Fragmentierung des Marktes als eine große Herausforderung. Criteo und Microsoft Advertising beabsichtigen, die Branche voranzubringen, indem sie das riesige Händlernetzwerk von Criteo anzapfen und ein einheitlicheres Einkaufserlebnis für globale Werbetreibende entwickeln. Diese Zusammenarbeit würde die langjährige Beziehung zwischen den Unternehmen ausbauen und dürfte den Mediennetzwerkpartnern von Criteo im Einzelhandel neue Einnahmen bringen.

Im Gegenzug könnten die mehr als 500.000 aktiven Kunden von Microsoft Advertising, die in 187 globalen Märkten tätig sind, eine stärkere, messbare Leistung für ihre Kampagnen auf einer einzigen, einheitlichen Plattform erzielen. Criteo prüft auch das Potenzial, die führende Rolle von Microsoft Advertising im Bereich der generativen KI und Innovationen zu nutzen, wie z.B. das KI-gestützte Retail Media Creative Studio, das es Werbetreibenden erleichtert, ihre Werbemittel mit der Kraft der generativen KI in großem Umfang zu erstellen und zu optimieren. Die Integration der Nachfrage und die bevorzugte Zusammenarbeit vor Ort werden voraussichtlich in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 eingeführt.