Nach einer von einer Pandemie ausgelösten Ausgabenflut von Werbetreibenden, die ihre Kunden online erreichen wollten, hatten die vom Anzeigenverkauf abhängigen Tech-Unternehmen in den letzten Quartalen mit harten Vergleichen zu kämpfen. Die Kunden kürzten ihre Werbebudgets, nachdem die Zinssätze gestiegen waren und die rekordhohe Inflation die Sorgen um die Wirtschaft schürte.

Laut einem Bericht des Medien- und Informationsunternehmens MAGNA vom letzten Monat wird der Markt für Werbung in den sozialen Medien in diesem Jahr jedoch voraussichtlich etwas schneller wachsen als im Jahr 2022.

"Die Werbetreibenden kehren einfach zu Plattformen zurück, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen", sagte Brian Mulberry, Portfoliomanager bei Zacks Investment Management.

Die Werbeumsätze der Google-Muttergesellschaft Alphabet sind im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr auf 54,55 Milliarden Dollar gesunken, übertrafen aber die Erwartungen der Analysten.

Werbetreibende sehen sich mit einem Umfeld konfrontiert, in dem sie "mit weniger mehr erreichen müssen", sagte Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, auf einer Telefonkonferenz am Dienstag.

Das Unternehmen hat am Dienstag seine Arbeit im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) hervorgehoben und gesagt, dass es damit die Relevanz der Anzeigen für die Nutzer verbessern und sogar automatisch Text generieren konnte, der in den Anzeigen einer Marke verwendet werden kann.

Meta wiederholte dies am Mittwoch und erklärte, dass KI-Empfehlungen die Verweildauer der Nutzer auf Instagram im ersten Quartal um 24% erhöht hätten und dass das Unternehmen in KI investiere, um Werbetreibende dazu zu bringen, mehr Geld auf seinen Plattformen auszugeben.

Die Aktien von Meta stiegen am Mittwoch im nachbörslichen Handel um 12%.

Laut MAGNA wird der Markt für Social Media-Werbung in diesem Jahr um 6% auf 66 Milliarden Dollar wachsen.

Im vergangenen Jahr wuchs der Markt für Werbung in den sozialen Medien um 2%, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass die Datenschutz-Updates von Apple Inc. es für Werbetreibende schwieriger machten, Nutzerdaten zu sammeln, um gezielte Werbung zu schalten.

"Es gibt eine große Trägheit, bei Plattformen zu bleiben, mit denen man vertraut ist und die über Tools verfügen, die für Werbetreibende gut entwickelt sind", sagte Debra Aho Williamson, Chefanalystin von Insider Intelligence.

Werbetreibende könnten Snapchat-Eigentümer Snap und Pinterest, die am Donnerstag ihre Quartalsergebnisse vorlegen werden, meiden, da diese Unternehmen nur einen Bruchteil der potenziellen Verbraucher erreichen wie ihre größeren Konkurrenten, so Analysten.

Analysten erwarten laut Refinitiv, dass Snap im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 2% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen wird.

Snap hat sich schwer getan, seine Investitionen in neue Technologien wie Augmented Reality in Einnahmen umzuwandeln, sagte Jasmine Enberg, eine weitere Chefanalystin bei Insider Intelligence.

Das Unternehmen Pinterest, das digitale Pinnwände anbietet, wird laut Refinitiv-Daten am Donnerstag voraussichtlich einen Anstieg der Quartalseinnahmen um 3% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.

Die Aussichten von Pinterest könnten jedoch unbeständig sein, da "die Wettbewerbslandschaft hart bleibt" und Unternehmen mit ihren digitalen Werbebudgets "zurückhaltend" sind, sagte Brian White, Analyst bei Monness Crespi Hardt, in einer Notiz am Dienstag.