Laut Sheng Ronghua, dem stellvertretenden Direktor der Cyberspace Administration of China (CAC), wird der Schwerpunkt der Kampagne auf der Bereinigung von Multi-Channel-Network-Agenturen (MCN), Kurzvideos und Livestreaming sowie auf der Bekämpfung von Internetgerüchten liegen.

Die Einbeziehung der MCN-Agenturen in die Säuberungskampagne unterstreicht die wachsende Besorgnis der CAC über die Unternehmen, die hinter einem Großteil der viralen Inhalte in den chinesischen sozialen Medien stehen.

Laut dem Beratungsunternehmen iiMedia Research gab es im Jahr 2020 in China über 28.000 MCN-Agenturen, die in der Regel mehrere Online-Influencer verwalten.

Diese Influencer und ihre Unternehmen sind in den letzten Monaten wegen Themen wie Steuerhinterziehung stark unter die Lupe genommen worden.

Die Internet-Berühmtheit Viya, deren richtiger Name Huang Wei ist, wurde im vergangenen Dezember zu einer Geldstrafe von 1,34 Milliarden Yuan (211,1 Millionen Dollar) verurteilt, weil sie 2019 und 2020 persönliche Einkünfte und andere Vergehen verschwiegen hatte.

MCN-Firmen stehen hinter 40 % aller Konten mit mehr als 10 Millionen Followern auf Chinas wichtigsten Social-Media-Plattformen, so Zhang Yongjun, ein Beamter der CAC, der sagte, dass zukünftige Regulierungsmaßnahmen auf MCN-Firmen abzielen würden, deren Influencer Inhalte produzieren, die als schädlich für die Gesellschaft gelten.

"Das Online-Chaos hat sicherlich mit der Verwaltung der Website-Plattform zu tun, aber es besteht auch ein großer Zusammenhang mit MCN-Agenturen.

"Sie sind sogar die Verursacher eines gewissen Chaos", sagte Zhang. Er fügte hinzu, dass einige Agenturen unter anderem zu Konfrontationen zwischen Nutzern sozialer Medien anstiften, weichpornografisches Material produzieren, Unterhaltungsmaterial aufbauschen und "falsche Werte" in einer Vielzahl von Bereichen fördern.

Zhang listete dann neue Maßnahmen auf, die auf diese Firmen abzielen. Dazu gehören härtere Strafen, das Verbot der Produktion von Influencern mit Kindern und die massenhafte Veröffentlichung von homogenen Inhalten im Internet. Die Regulierungsbehörde verlangte auch, dass die MCN-Agenturen der Influencer deutlich auf ihren Konten angezeigt werden und sagte, dass sie einen speziellen Meldekanal für Social Media-Nutzer einrichten werde, um diese Firmen zu "überwachen".

"Unsere Regulierung der MCN-Agenturen bedeutet nicht, dass wir sie 'mit der Peitsche erschlagen' wollen, aber wir hoffen, dass sie legal und standardisiert geführt werden", sagte Zhang, der hinzufügte, dass die CAC bald detaillierte Regeln für die Produktion von Inhalten veröffentlichen werde.

Als Ergebnis von 15 "Sonderaktionen", die die CAC im vergangenen Jahr gestartet hat, um einen Cyberspace zu schaffen, der Chinas sozialistische Werte widerspiegelt, wurden 1,34 Milliarden Konten, 22 Millionen Online-Informationen sowie über 7.200 Live-Streamer und Websites entfernt, so die Regulierungsbehörde.

Im Jahr 2021 überprüfte die CAC außerdem die Algorithmen von über 300 Internetfirmen, Nachrichtenmedien, E-Commerce-Plattformen und Videoplattformen und bezeichnete dies als Lernerfahrung, die die "Grundlagen" für weitere Regulierungsmaßnahmen in diesem Jahr legte.