Es wird erwartet, dass die Ausgaben für politische Werbung in den USA in diesem Jahr um 30% gegenüber der letzten Präsidentschaftswahl im Jahr 2020 ansteigen werden, was zum Teil auf höhere Ausgaben auf digitalen Plattformen zurückzuführen ist, schätzte das Forschungsunternehmen Insider Intelligence am Donnerstag.
Politische Kandidaten haben größere Werbebudgets, da polarisierte Wähler mehr für ihre Wahl spenden und Fundraising-Plattformen es einfacher machen, für mehrere Kampagnen zu spenden, sagte Peter Newman, Forecasting Director bei Insider Intelligence.
Traditionelle Fernsehwerbung wird weiterhin den größten Teil der geschätzten 12,3 Milliarden Dollar ausmachen, die in diesem Jahr für politische Werbung in den USA ausgegeben werden, so das Unternehmen. Das Fernsehen wird in der politischen Werbung weiterhin bevorzugt, da es ein breites Publikum erreichen kann.
Vor den Wahlen am 5. November wird die politische Werbung auf dem Äther verstärkt. Die Befürworter der republikanischen Kandidaten Ron DeSantis und Nikki Haley haben vor ihrer direkten Debatte in Iowa am Mittwoch gegeneinander gerichtete Werbespots ausgestrahlt.
Digitale Plattformen werden das größte Wachstum unter den verschiedenen Plattformen für politische Werbung verzeichnen, wobei die Einnahmen ab 2020 um 156% auf 3,46 Milliarden Dollar in diesem Jahr steigen werden, so die Schätzung des Unternehmens.
Connected TV, bei dem die Zuschauer YouTube oder Hulu auf ihren Fernsehgeräten sehen können, treibt das digitale Wachstum voran, weil es eine genauere Ausrichtung der Werbung ermöglicht und weniger kostet als Fernsehwerbung, so Newman.
"Es ermöglicht Menschen mit weniger finanziellen Mitteln, die gleichen Bildschirme zu erreichen", sagte er.
