Vericity, Inc. hat die Ernennung von Melissa Balsan zum Executive Vice President (EVP) und Chief Marketing Officer (CMO) bekannt gegeben. Diese Ernennung fällt mit dem bevorstehenden Ruhestand der derzeitigen EVP und CMO von Vericity, Laura Zimmerman, zusammen. Mit Wirkung vom 9. Januar 2023 wird Balsan an den Chief Executive Officer von Vericity, James E. Hohmann, berichten und alle Aspekte der Marketingaktivitäten des Unternehmens beaufsichtigen.

Als ausgewiesene Direct-to-Consumer-Vermarkterin mit umfangreicher Erfahrung in den Bereichen Nachfragegenerierung und Markenmanagement wird sie eine zentrale, strategische Rolle bei der Beschleunigung der zukünftigen Wachstumspläne von Vericity spielen. Als CMO wird Balsan für die Leitung einer vollständig integrierten Marketingstrategie für die Geschäftsbereiche eFinancial und Fidelity Life verantwortlich sein. Balsan wird für die Weiterentwicklung der digitalen Marketingkapazitäten verantwortlich sein und dabei organisches und Suchmaschinenmarketing, bezahlte Medien, Lead-Generierung, strategische Partnerschaften und Online-Verkauf für die patentierten Lebensversicherungsangebote des Unternehmens beaufsichtigen.

Sie wird auch eine wichtige Rolle bei der Unternehmensstrategie, der operativen Planung und der Wettbewerbsbeobachtung von Vericity spielen, um ein nahtloses Kundenerlebnis zu schaffen. Balsan kommt von GoHealth zu dem Unternehmen, wo sie als Chief Marketing Officer tätig war. Zuvor war sie als CMO für Endurance Warranty Services tätig und bekleidete Führungspositionen im Bereich Marketing bei Direct-to-Consumer-Unternehmen wie Perdoceo Education Corporation und CareerBuilder.com.

Laura Zimmerman wird den Übergang unterstützen und im April 2023 in den Ruhestand gehen. Zimmerman, die seit Februar 2016 für das Unternehmen tätig ist, wird weiterhin dem Verwaltungsrat von Vericity angehören. Balsan besuchte das Adrian College in Adrian, Michigan, wo sie ihren BBA in Marketing erwarb.

Sie wird hauptsächlich von der Niederlassung des Unternehmens in Chicago aus arbeiten.