Mirriad Advertising plc gab bekannt, dass es eine strategische Vereinbarung (die Partnerschaft) mit TripleLift Inc. geschlossen hat. Im Rahmen der Partnerschaft wird die SSP von TripleLift den automatisierten Verkauf von In-Content-Inventar von Mirriads wachsender Zahl von Lieferpartnern an führende Medieneinkaufsplattformen wie DV360 von Google und Trade Desk erleichtern. Dies gibt Werbetreibenden und Medienkäufern die Möglichkeit, dieses Inventar auf der programmatischen Plattform ihrer Wahl zu kaufen. Das programmatische Modell ist der Dreh- und Angelpunkt für die Skalierung des In-Content-Formats als neuer Standard im gesamten Ökosystem für den digitalen Anzeigenkauf.

Programmatic Ad Buying nutzt Algorithmen und Technologieplattformen, um den Kauf, die Platzierung und die Optimierung von digitalem Medieninventar in großem Umfang zu automatisieren. Das macht den Prozess effizienter, präziser und ausbaufähiger als die traditionellen "manuellen" Prozesse, die Mirriad bisher insbesondere für TV-Inventar verwendet hat. Gemeinsam wollen die beiden Unternehmen einen Marktplatz schaffen, der Inhalte führender Unterhaltungsmedienkonglomerate sowie eine breite Palette von Content-Partnern mit unterschiedlichen Eigentumsverhältnissen und Zielgruppen in einer Reihe von digitalen Videoformaten umfasst, darunter Connected TV (CTV), Video on Demand (VOD) und kostenloses werbegestütztes Streaming (FAST). Mirriad und TripleLift werden ihre einzigartigen Dienste weiterhin über die jeweiligen Gebühren aus Inventartransaktionen monetarisieren.