Der Online-Händler Zalando konzentriert sich auf die wachsende Kategorie der Sportbekleidung, da die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele in diesem Sommer den Absatz von Trikots und Sportbekleidung im Allgemeinen ankurbeln könnten.

Während die Kundenzahlen von Zalando im ersten Quartal insgesamt zurückgingen, sagte Finanzchefin Sandra Dembeck, dass sowohl die Zahl der Käufer als auch die Ausgaben pro Person im Bereich Sportbekleidung gestiegen sind.

Neben Beauty und Kindermode war Sport das stärkste Segment für Zalando, das am Dienstag meldete, dass sein Multimarken-Marktplatz wieder auf Wachstumskurs ist.

"Was den Sport betrifft, würde ich sagen, dass die großen Momente mit den Olympischen Spielen und der Europameisterschaft noch vor uns liegen", sagte Dembeck in einem Telefonat mit Analysten.

Zalando, das Bekleidung und Sportschuhe von Sportmarken wie Nike, Adidas und Puma vertreibt, hat im ersten Quartal die Premium-Sportmarke On Running eingeführt.

Die Sportbekleidungsmarken investieren verstärkt in das Marketing für die Europameisterschaft in Deutschland und die Olympischen Spiele in Paris, in der Hoffnung, dass ihre Sichtbarkeit auf der Weltbühne den Umsatz ankurbelt.