Zalando, das in 25 europäischen Märkten Markenkleidung, Schuhe und Accessoires verkauft, nutzt KI, um Bilder schnell genug zu produzieren, um auf kurzlebige Modetrends in den sozialen Medien reagieren zu können. Außerdem entwickelt das Unternehmen KI-generierte "digitale Zwillinge" von Models, die im Marketing eingesetzt werden sollen.
"Wir setzen KI ein, um reaktionsfähig zu sein", erklärte Matthias Haase, Vice President Content Solutions bei Zalando, in einem Interview mit Reuters.
Durch den Einsatz generativer KI verkürzt sich die Zeit für die Produktion von Bildern von sechs bis acht Wochen auf etwa drei bis vier Tage, und die Kosten sinken um 90 %, so Haase. Er fügte hinzu, dass die KI-generierten Inhalte zu einer stärkeren Kundenbindung führen.
"Es geht nicht darum, dass KI-Inhalte besser sind als von Menschen erstellte Inhalte, sondern darum, wie neu und relevant sie für unsere Kunden sind", fügte Haase hinzu.
Rund 70 % der redaktionellen Kampagnenbilder von Zalando wurden im vierten Quartal des vergangenen Jahres mit KI erstellt, da das Unternehmen den Einsatz dieser Technologie verstärkt hat. KI-generierte Bilder illustrierten Zalandos Rückblick auf die größten Trends des Jahres, darunter "Brat Summer", "Mob Wife" und Double Denim.
Für eine Branche, die an kostspielige, akribisch geplante Mode-Shootings in Studios oder an weit entfernten Orten gewöhnt ist, ist die Aussicht, mithilfe von KI die Produktion zu beschleunigen und Marketinggelder effizienter einzusetzen, besonders attraktiv für Einzelhändler mit weitaus kleineren Budgets als die großen Luxusanbieter.
Zalando ist der neueste Einzelhändler, der KI-generierte digitale Zwillinge von Models ausprobiert, nachdem das schwedische Unternehmen H&M im März bekannt gegeben hatte, dass es in Zusammenarbeit mit einer Modelagentur digitale Zwillinge erstellt hat.
Die KI-generierten dreidimensionalen Nachbildungen ermöglichen es Zalando, ein Model in einer Kampagne zu präsentieren und eine exakte Nachbildung dieses Models auf den Produktseiten der App zu zeigen, ohne Hunderte von Fotos machen zu müssen.
Auf die Frage, wie generative KI die Berufsaussichten für Modefotografen beeinflussen könnte, antwortete Haase, dass traditionelle Modeaufnahmen weiterhin notwendig sein werden, dass sich Fotografen und andere Kreative jedoch auch an den Einsatz von KI-Tools anpassen müssen.
"Kreative Menschen befürchten, dass KI Kreative überflüssig macht", sagte Haase. "Das sehe ich ehrlich gesagt überhaupt nicht so ... Ich sehe es eher so, dass kreative Köpfe jetzt statt zwei Händen sechs Hände haben." (Berichterstattung von Helen Reid; Bearbeitung von Barbara Lewis)
