Zalando : führt Circular Design Criteria von circular.fashion für Markenpartner ein

Warum ist zirkuläres Design in der Modeindustrie notwendig?

Zirkuläres Design ist notwendig, weil in der Design- und Produktionsphase eines Modeprodukts enorme Umweltauswirkungen entstehen. Alles, von der Materialauswahl bis hin zu den Produktionsprozessen, kann in dieser Phase einen dramatischen Einfluss haben, der sich auf den gesamten Lebenszyklus des Produkts auswirkt - wie es verwendet wird, ob es wiederverwendet wird und ob es recycelt werden kann. Durch die Anwendung der Circular Design Criteria ermöglichen wir es Designern, die Art und Weise, wie sie Produkte entwerfen, zu ändern, und setzen einen klaren Rahmen für Marken, die solche Produkte auf unserer Plattform verkaufen und bewerben wollen.

In den vergangenen Jahren hat sich das Wissen darüber, was eine Kreislaufwirtschaft insbesondere der Modeindustrie bringen kann, sehr stark erweitert. Neue Geschäftsmodelle wie der Wiederverkauf und der Verleih von Mode sowie die Recycling-Infrastruktur kommen langsam in Schwung. Der Teil des Puzzles, der bisher weniger in Angriff genommen wurde, ist der Design-Prozess. Um die Herstellung von Produkten grundlegend zu verändern, müssen nicht nur Designer*innen, sondern die gesamte Lieferkette umgeschult werden. Wenn Produkte beispielsweise langlebiger gemacht werden, können sie zirkuläre Geschäftsmodelle besser unterstützen. Das gilt zum Beispiel für den Verleih von Kleidung oder Pre-Owned-Angebote, die darauf angewiesen sind, dass Kleidungsstücke über einen längeren Zeitraum und über mehrere Nutzer*innen hinweg in Takt bleiben. Die Kreislaufwirtschaft lässt sich nicht mit einem einzigen Geschäftsmodell verwirklichen, sondern muss ganzheitlich gedacht werden, und das ist es, was unsere Strategie vorantreibt.

Wie haben Sie mit circular.fashion zusammengearbeitet, um dieses Problem zu lösen?

Wir arbeiten schon seit einigen Jahren mit circular.fashion zusammen. Zuletzt bei der Entwicklung unserer redeZIGN-Kollektionen, bei der über 200 Mitarbeiter*innen, einschließlich unserer Eigenmarken-Designer*innen und Einkäufer*innen, an einer von circular.fashion durchgeführten Schulung teilgenommen haben. Dabei wurden die Circular Design Criteria getestet, um diese skalierbar und für alle Marken verfügbar zu machen. Basierend auf den Circular Design Criteria von circular.fashion haben wir diese an die bestehenden Nachhaltigkeitskriterien von Zalando angepasst, um den Marken einheitliche Anforderungen zu bieten und sicherzustellen, dass sie für alle nutzbar und zugänglich sind (z.B. durch die Konzentration auf die am häufigsten verwendeten Materialien).

Was ist der Unterschied zwischen einem nachhaltigen und einem zirkulären Produkt?

Die Kriterien beruhen auf drei Strategien, die sich an den Richtlinien der Ellen MacArthur Foundation für zirkuläres Design orientieren. Strategie 01 besteht darin, dass Produkte aus sicheren und recycelten und/oder erneuerbaren Rohstoffen hergestellt werden. Strategie 02 sieht vor, dass sie so hergestellt werden, dass sie länger halten, repariert werden können und möglicherweise auch mit digitalen Produktpässen versehen sind, die den Fluss durch zirkuläre Geschäftsmodelle ermöglichen, und Strategie 03, dass die Produkte so hergestellt werden, dass sie tatsächlich recycelt oder zu neuen Materialien verarbeitet werden können, wenn sie das Ende ihrer Lebensdauer erreicht haben. Jede dieser Strategien unterteilt sich in eine Reihe spezifischer Kriterien, die erfüllt werden müssen, je nachdem, ob eine MINIMUM- oder eine BESSER-Einstufung erreicht werden soll. Zu diesen Kriterien gehören z. B. bestimmte Zertifikate wie chemische Sicherheit (ZDHC MRSL), Bio-Baumwolle (GOTS), Recycling-Anteil (GRS, RCS); begrenzte Fasermischungen von drei oder weniger Arten; oder eine Darlegung des Recyclers, aus der hervorgeht, ob das Produkt hauptsächlich Post-Consumer- oder Pre-Consumer-Recyclingfasern enthält. Ein nachhaltigeres Produkt (und unsere bestehenden Nachhaltigkeitskriterien) befassen sich in der Regel mit dem ersten Teil des Puzzles - der Gewährleistung, dass Kleidungsstücke aus sicheren, recycelten und erneuerbaren Materialien hergestellt werden. Zirkuläres Design bedeutet eine ganzheitliche Betrachtung des gesamten Produktlebenszyklus, und das ist der Weg, den wir als Industrie einschlagen müssen.

Für unsere Kund*innen bedeutet dies, dass sie ein Produkt kaufen können, das aus zertifizierten Materialien hergestellt wurde, dass das Produkt eine technische Haltbarkeit aufweist - also länger hält - und wir hoffen, dass es dadurch einen höheren Wiederverkaufswert hat, weil die Haltbarkeit mehrere Lebenszyklen des Besitzes überdauert. Und schließlich können Kund*innen sicher sein, dass das Produkt wieder in die Herstellung eines neuen Produkts oder Materials einfließt. Das ist von entscheidender Bedeutung, denn die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft bestehen darin, Abfall und Verschmutzung zu vermeiden, Produkte und Materialien (mit ihrem höchsten Wert) in Umlauf zu bringen und natürliche Systeme zu regenerieren.