Disney und Reliance bezifferten am Mittwoch den Wert ihres gemeinsamen TV- und Streaming-Geschäfts auf 8,5 Milliarden Dollar. Ambanis Reliance und seine Tochtergesellschaften werden mehr als 63% des fusionierten Unternehmens besitzen, während Disney 37% hält.

Die fusionierte Gruppe wird mit 120 Kanälen und zwei Streaming-Plattformen Indiens Nummer 1 sein. Die fusionierte Gruppe wird mit 120 Kanälen und zwei Streaming-Plattformen Indiens Nummer 1 im TV-Bereich sein, gefolgt von dem einheimischen Unternehmen Zee Entertainment, das 50 TV-Kanäle in Indiens florierendem 28 Milliarden Dollar schweren Medien- und Unterhaltungsmarkt besitzt.

Im Bereich Streaming ist Disneys Hotstar mit 38 Millionen zahlenden Nutzern der größte Anbieter in Indien. Netflix und Amazon Prime Video geben ihre Zahlen für Indien nicht bekannt, aber Branchenanalysten schätzen, dass sie 20 Millionen bzw. 6,5 Millionen zahlende Nutzer haben.

JioCinema von Reliance ist größtenteils kostenlos und gibt keine Nutzerzahlen bekannt, obwohl das Unternehmen erst letztes Jahr ein kostenpflichtiges Premium-Angebot eingeführt hat.

Als die Rivalität mit Disney vor der Fusion zunahm, hat Reliance JioCinema stark beworben und wurde mit seinen kostenlosen Cricket-Streaming-Angeboten sofort populär. Aber das Unternehmen sah sich auch dem Zorn der Nutzer in den sozialen Medien wegen regelmäßiger technischer Probleme ausgesetzt.

"Die indische Medienindustrie hat in der Vergangenheit nicht viel in technische Innovationen investiert. Reliance wird von den Streaming- und Cloud-bezogenen technischen Innovationen von Hotstar profitieren", sagte Shashi Shekhar Vempati, ehemaliger CEO des staatlichen indischen Fernsehsenders Prasar Bharati.

"Hotstar ist JioCinema in vielen technischen Aspekten voraus. Hotstar ist besser darin, intelligente Empfehlungen auf der Grundlage der Sehgewohnheiten eines Nutzers auszusprechen, und es ist ausgereifter darin, Live-Inhalte für eine sehr große Anzahl von Zuschauern gleichzeitig ohne Störungen zu zeigen", fügte er hinzu.

Eine Disney-Quelle, die nicht namentlich genannt werden wollte, weil sie nicht befugt ist, mit der Presse zu sprechen, sagte gegenüber Reuters, dass der Streaming-Dienst des Unternehmens in Indien im Laufe der Jahre eine so genannte serverseitige Werbetechnologie entwickelt hat, die es ermöglicht, Nutzer in großem Umfang mit Werbung während des Streamings von Live-Inhalten zu monetarisieren und anzusprechen.

Disney verfügt über rund 55.000 verschiedene metrische Kombinationen - wie Alter, Standort oder mehr - um Nutzer mit Werbung anzusprechen, fügte die Quelle hinzu und sagte: "Das ist alles kampferprobt (und) Reliance kann davon profitieren."

Der Disney-Reliance-Deal wurde unterzeichnet, nachdem Disney jahrelang in Indien zu kämpfen hatte, insbesondere mit seinem Streaming-Geschäft, das zwar das größte ist, aber keine Gewinne erzielen konnte.

Am Mittwoch erklärten Disney und Reliance, dass sie gemeinsam "ein fesselndes, zugängliches und neuartiges digitales Unterhaltungserlebnis anbieten" werden. Es wird erwartet, dass der Deal noch in diesem Jahr oder Anfang 2025 abgeschlossen wird, sobald die behördlichen Genehmigungen vorliegen.

DAS GESCHÄFT MIT CRICKET

Disney-Reliance wird auch bei der Cricket-Übertragung die Oberhand behalten - sowohl im Fernsehen als auch digital.

Die beiden Unternehmen haben Milliarden von Dollar ausgegeben, um Übertragungsrechte für viele Top-Turniere zu erwerben, darunter die weltberühmte Indian Premier League und die Turniere des International Cricket Council's India.

Laut der Medienagentur GroupM machte Cricket im Jahr 2022 85% der Gesamteinnahmen der Sportindustrie in Indien aus. Wenn sich Disney und Reliance zusammenschließen, wird der Konzern nach Einschätzung der Analysten von Jefferies mit einem Anteil von 40 % am Werbemarkt über die "lukrativsten Cricket-Rechte" verfügen, noch vor den Rivalen Sony und dem indischen Sender Zee.

Cricket ist in Indien ein großes Geschäft. Lokalen Medienberichten zufolge liegen die Preise für eine 10-Sekunden-Werbung während wichtiger Cricketspiele bei bis zu 29.000 Dollar. Berichten zufolge kostet eine vergleichbare Werbung während eines Fußballspiels in Indien etwa $3.000.

Indische Anwälte warnen jedoch davor, dass die kombinierte Macht von Disney-Reliance bei der Cricket-Übertragung - sowohl im digitalen als auch im TV-Bereich - kartellrechtliche Untersuchungen nach sich ziehen könnte.

Analysten des indischen Unternehmens Ambit Capital erklärten, dass das fusionierte Unternehmen in den kommenden Jahren möglicherweise Verluste in Höhe von 1,2 bis 1,8 Milliarden Dollar verkraften muss, weil andere Unternehmen aggressiv um Cricket-Rechte bieten und auch bei digitalen Werbeangeboten stark vertreten sind.

Während Disney ein großer Gewinn für Ambani ist, sagte Ambit, dass "die digitale Werbestärke von Google und Meta" immer noch schwer anzugreifen sein wird.