Der Weihnachtsmann bringt in diesem Jahr nicht so viele Weihnachtsbäume, Spielzeuge und Dekorationen in die Vereinigten Staaten wie in den letzten Jahren, wie Importdaten zeigen. Einzelhändler wie Walmart bringen weniger Weihnachtsprodukte in die Vereinigten Staaten, bevor die Weihnachtssaison voraussichtlich eher mäßig ausfallen wird.

Walmart, der weltgrößte Einzelhändler, hat seine Weihnachtsimporte stark reduziert und in den 12 Monaten bis zum 30. September mindestens 340.000 Kilo an Produkten, die als "Weihnachtsartikel" bezeichnet werden, in die USA geliefert. Dies geht aus US-Importdaten hervor, die Reuters exklusiv von ImportYeti zur Verfügung gestellt wurden.

Der Einzelhändler hat in den vorangegangenen 12 Monaten bis zum 30. September 2023 fast dreimal so viele Produkte, mindestens 980.000 Kilo, in die USA eingeführt, wie die Importdaten zeigen. In den gleichen 12 Monaten des Jahres 2022 importierte Walmart mehr als 1,9 Millionen Kilo Weihnachtsprodukte, von Rentierschmuck bis zu Grinch-Plüschtieren.

Ein Walmart-Sprecher sagte, dass die Frachtbriefdaten "nur ein unvollständiges Bild dessen zeichnen, was wir beziehen, da unter anderem die Daten von Marktplätzen, nationalen Marken und inländischen Importeuren für Eigenmarken nicht berücksichtigt werden". Die Führungskräfte des Einzelhändlers werden ihren Ausblick auf die Weihnachtssaison geben, wenn das Unternehmen am 19. November seine Ergebnisse für das dritte Quartal vorlegt.

Der Walmart-Investor Sizemore Capital Management sagte, dass Walmart routinemäßig Daten über das Ausgabeverhalten der Kunden prüft, einschließlich Kreditkartendaten. "Sie haben ihre Verbraucher untersucht. Und sie sind zu dem Schluss gekommen, dass die Weihnachtssaison nicht so stark ausfallen wird", sagte Charles Sizemore, Chief Investment Officer des Unternehmens.

Obwohl die Daten zum Import von Weihnachtsprodukten keine Elektronik, Kleidung oder andere allgemeine Waren berücksichtigen, ist das, was sie zeigen, "ziemlich offensichtlich", fügte er hinzu. "Wenn Walmart weniger bestellt, erwarten sie, dass die Verkäufe lau sind.

Die Einzelhändler "sagen für dieses Weihnachtsgeschäft einen geringeren Umsatzanstieg voraus als im letzten Jahr", sagte Gerald Storch, Einzelhandelsberater und ehemaliger stellvertretender Vorsitzender von Target und Ex-CEO von Hudson's Bay.

"Die Verbraucher sind angespannt und haben weniger Geld für diskretionäre Einkäufe übrig", sagte er. Während die Gesamtausgaben der US-Konsumenten gestiegen sind, "verwechseln einige Kommentatoren die Gesamtausgaben der Verbraucher (einschließlich notwendiger Dinge wie Wohnen oder Gesundheit) mit den diskretionären Ausgaben".

Die Einzelhandelsumsätze in den USA sind im September gestiegen, was die Ansicht stützt, dass die Wirtschaft im dritten Quartal ein starkes Wachstumstempo beibehalten hat.

Linda Bolton Weiser, Analystin bei D.A. Davidson, sagte, dass das Konsumumfeld in diesem Jahr "alles andere als robust" sei und dass der Durchschnittspreis für Spielzeug bei Walmart in dieser Saison bei 40,16 Dollar liege, 10 % niedriger als im letzten Jahr.

Laut ImportYeti haben alle US-Unternehmen - einschließlich der Einzelhändler Walmart, Dollar General und anderer Geschäfte - in diesem Jahr etwa die gleiche Menge an weihnachtlichen Produkten nach Gewicht versandt wie 2023 und mindestens 20% weniger nach Gewicht als 2022.

In den 12 Monaten bis zum 30. September 2024 importierten US-Unternehmen Produkte im Wert von etwa 141 Millionen Kilo, die in den Frachtbriefen als "Weihnachtsartikel" bezeichnet wurden - Unterlagen, die Unternehmen einreichen müssen, wenn sie Importe ins Land bringen.

Im gleichen Zeitraum des Jahres 2022 importierten die Unternehmen etwa 180 Millionen Kilo Weihnachtsartikel, das sind 22% mehr als in diesem Jahr.

Die U.S. National Retail Federation, deren Vorsitz der oberste US-Manager von Walmart, John Furner, innehat, sagte im Oktober, dass die Weihnachtsausgaben in den letzten beiden Monaten des Jahres voraussichtlich nur um 2,5-3,5% gegenüber dem Vorjahr steigen werden. Das ist die langsamste Wachstumsrate seit 2018, als die Weihnachtsumsätze um 1,8% stiegen. Es wird auch erwartet, dass die US-Einzelhändler in den Ferienmonaten weniger Saisonarbeiter einstellen werden als im letzten Jahr.

Die Einzelhändler bestellen die Weihnachtsimporte in der Regel mehrere Monate im Voraus und sie treffen im Laufe des Jahres in den Vereinigten Staaten ein.

Die großen Einzelhändler, darunter Walmart, wollen vermeiden, dass sie mit überschüssiger Ware dastehen, wie es in den letzten beiden Weihnachtsperioden der Fall war. Zu hohe Lagerbestände sind ein extrem kostspieliges Szenario, das von den Anlegern von Einzelhandelsunternehmen als schlechte Nachricht wahrgenommen wird.

Einzelhändler, die ihre Waren in der Regel im Großhandel von Drittanbietern und Lieferanten beziehen, "bleiben bei ihren Bestellungen vorsichtig, um schlanke Lagerbestände zu halten und überschüssige Waren nicht durch zusätzliche Rabatte abbauen zu müssen", so Dana Telsey, Analystin bei der Telsey Advisory Group.

Natürlich spiegeln die Importmeldungen nur das wider, was die Einzelhändler in die USA einführen. Die Einzelhändler beziehen ihre Waren auch von lokalen Anbietern und inländischen Importeuren.

Craig Johnson, Präsident des Einzelhandelsberatungsunternehmens Customer Growth Partners, sagte, es sei schwierig, aus den Daten über die Einfuhr von Weihnachtsartikeln Schlussfolgerungen zu ziehen. "Weniger Importe von Weihnachtsdekoration und Spielzeug bedeuten nicht unbedingt eine schwache Saison", sagte Johnson. Er rechnet damit, dass das Weihnachtsgeschäft in den USA in diesem Jahr um 4% steigen wird und damit langsamer als im letzten Jahr (4,1%).