Aber in den Wochen seit dem 25. April, als der Chef von Tesla Inc. den Deal ankündigte, hat sich die Haltung der Madison Avenue gegenüber Musks kommender Version von Twitter verändert.

Es macht sich Optimismus breit, der sich in zweierlei Hinsicht bemerkbar macht.

Einige Werbekunden hoffen, bessere Angebote von einem Unternehmen zu erhalten, das sich in einem massiven Wandel befindet. Andere setzen darauf, dass Musk, der täglich neue Produktideen auf Twitter getwittert hat, das leisten kann, woran Twitter gescheitert ist - neue Produkte schneller auf den Markt zu bringen, so Werbefachleute, die mit Reuters gesprochen haben.

Sie glauben, dass Musks Vorstoß für eine schnellere Produktentwicklung mehr neue Nutzer anziehen wird, die dann die Grundlage für ein besseres Marketingumfeld bilden werden.

Diese Ansicht weicht von den düsteren Aussichten der Werbeindustrie ab, nachdem Musk das 5 Milliarden Dollar schwere Werbegeschäft von Twitter mit kaltem Wasser begossen hatte. Er twitterte, dass das Unternehmen ein Forum für freie Meinungsäußerung sein sollte und stellte die Abhängigkeit der Plattform von Werbeeinnahmen in Frage.

Laut den Folien, die Musk den Investoren präsentierte, erwartet er, dass Twitter bis 2028 931 Millionen Nutzer erreichen wird, gegenüber 229 Millionen im letzten Quartal, und dass sich die Werbeeinnahmen auf 12 Milliarden Dollar mehr als verdoppeln werden, was etwa 45% der Gesamteinnahmen im gleichen Zeitraum ausmacht, berichtete die New York Times.

Trotz Musks wiederholter Äußerungen, die Zensur von Inhalten auf der Plattform zu minimieren, trat er am Montag in einem Video mit dem Industriechef der Europäischen Union Thierry Breton auf, um über den bevorstehenden Digital Services Act zu sprechen, der Plattformen dazu verpflichten wird, illegale Inhalte einzudämmen. Musk sagte, er sei "ganz der gleichen Meinung" und stimme "allem zu, was [Breton] gesagt hat."

Kurzfristig raten einige Werbeagenturen ihren Kunden bereits, die Zusammenarbeit mit Twitter neu zu überdenken.

Eine Führungskraft einer Werbeagentur, die nicht namentlich genannt werden wollte, sagte, sie rechne damit, dass in den kommenden Monaten Verhandlungen über niedrigere Anzeigenpreise für einige Kunden beginnen werden, da Twitter in der Zeit der Unsicherheit vor dem Abschluss des Übernahmegeschäfts durch Musk flexibler sein könnte.

Code3, eine Agentur, die mit Marken wie Chipotle, Dior und Gap zusammengearbeitet hat, wird einigen Kunden raten, ihre Investitionen auf Twitter in nächster Zeit zu erhöhen, um von der Begeisterung zu profitieren, die Musk auf der Plattform ausgelöst hat, sagte Lizzy Glazer, Vizepräsidentin für Verbindungsplanung bei Code3.

Am Dienstag sagte Musk auf einer Konferenz der Financial Times, dass er die permanente Suspendierung des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump durch Twitter rückgängig machen werde.

Führungskräfte aus der Werbe- und Marketingbranche, die mit Reuters sprachen, sagten, dass sie die Änderungen, die Twitter an der Plattform vornehmen könnte, genau beobachten und dass die meisten Werbetreibenden ihre Ausgaben noch nicht wesentlich geändert haben, was die Befürchtungen, Twitter aufzugeben, dämpft.

Einige Experten prognostizieren, dass Twitter unter Musk tatsächlich ein attraktiveres Umfeld für Marken werden könnte.

Musk könnte dazu beitragen, Twitter mit neuen Funktionen wettbewerbsfähiger zu machen und zu einem größeren Nutzerwachstum zu führen, sagte Erica Patrick, Direktorin für bezahlte soziale Medien bei der Werbeagentur Mediahub Worldwide, die Netflix Inc und Fox Sports zu ihren Kunden zählt.

"Twitter war als soziale Plattform schon immer der vierte im Bunde", sagte sie. "(Musk) ist innovativ und kann über den Tellerrand schauen. Wenn es sich um ein privates Unternehmen handelt, können sie vieles schneller tun."

Selbst die Erwartung, dass Musks Besitz zu einer Lockerung der Regeln für Inhalte führen könnte, wird für einige Vermarkter, die virale Ereignisse ausnutzen wollen, ein Vorteil sein, sagte Ishan Goel, Gründer von Goel Strategies, einer Marketingagentur, die mit Marken wie Hulu und Colgate zusammengearbeitet hat.

"Als Vermarkter haben Sie den größten viralen Moment, wenn es eine Störung gibt", sagte er.