IRW-PRESS: TAAT Lifestyle & Wellness Ltd.: Going Beyond: Tim Corkum, ehemaliger
Kommerzialisierungsstratege bei Philip Morris, zum Chief Revenue Officer von Taat benannt

Um die Kommerzialisierungsaktivitäten von Beyond Tobacco Zigaretten voranzutreiben, hat Taat
Tim Corkum zum Chief Revenue Officer benannt. Corkum, der mehr als 20 Jahre für Philip Morris
in der Karibik und in Kanada arbeitete, ist ein anerkannter Experte auf dem Gebiet der
Kommerzialisierung von Zigarettenerzeugnissen sowie RRP-Produkten (Produkte mit reduziertem Risiko).
Zusätzlich zu seinen Führungspositionen bei Philip Morris hatte Corkum verschiedene
Account-Manager-Positionen inne, darunter der National Manager of Key Accounts, wobei Corkum eine
Vertragsabschluss- und Trade-Marketing-Strategie entwickelte, die von Philip Morris weltweit
umgesetzt und als Best-Practice etabliert wurde. 

LAS VEGAS und VANCOUVER, 21. AUGUST 2020 - TAAT LIFESTYLE & WELLNESS LTD. (CSE: TAAT) (OTC:
TOBAF) (FRANKFURT: 2TP2) (das Unternehmen oder Taat) gibt erfreut bekannt, dass nun ein weitere
Führungskraft von Philip Morris International (Philip Morris) in seinem Top-Management-Team
aufgenommen wurde, indem Tim Corkum zum Chief Revenue Officer des Unternehmens ernannt wurde. Corkum
möchte sein umfangreiches Wissen über Kommerzialisierung einbringen, um den
Vermarktungsweg für die Beyond Tobacco-Zigaretten zu ebnen. Von 1998 bis 2019 hatte Corkum
verschiedene Positionen in Verkauf, Trade Marketing, Geschäftsangelegenheiten und Business
Development bei Tochterunternehmen von Philip Morris in Kanada (Rothmans, Benson & Hedges) und
der Karibik inne. Ab 2016 war Corkum Director bei Philip Morris Abteilung Reduced Risk Products
(RRP, Produkte mit reduziertem Risiko) bei den Tochtergesellschaften in der Karibik und der
Dominikanischen Republik, ehe er 2018 wieder zum kanadischen Markt zurückkehrte. Corkum gesellt
sich in Taats Führungsebene zum CEO des Unternehmens, Setti Coscarella, der vor Kurzem ein
leitender Stratege von Philip Morris war. Corkum spielte auch eine entscheidende Rolle bei der
Einführung und Kommerzialisierung von Philip Morris RRP-Produkten wie IQOS auf Märkten in
der Karibik und in Kanada. Herr Corkum möchte sein fundiertes Wissen über die Schaffung
und Aufrechterhaltung von Marktanteilen für Zigaretten- und RRP-Produkte dafür nutzen,
Strategien zu schaffen und durchzuführen, um Beyond Tobacco als einzigartigen Ersatz für
tabakhaltige Zigaretten auf den Markt zu bringen.

Das Unternehmen hat die Beyond Tobacco-Zigaretten entwickelt, um die globale Tabakepidemie zu
bekämpfen. Dabei handelt es sich um einen brennbaren Zigarette ohne Nikotin und ohne Tabak,
welcher vom Gefühl her der Raucherfahrung einer tabakhaltigen Zigarette sehr nahe kommt.
Während ein Großteil der weltweit 1,3 Mrd.1 Tabakkonsumenten Alternativen zu
tabakhaltigen Zigaretten sucht, enthalten nahezu alle massenmarkttauglichen Alternativen Nikotin.
Daher verfallen Konsumenten dieser Alternativen häufig wieder den tabakhaltigen Zigaretten, um
ihr Bedürfnis nach den verschiedenen sensorischen Aspekten des Rituals des Zigarettenrauchens
zu befriedigen. Beyond Tobacco-Zigaretten enthalten eine firmeneigene Mischung aus
Tabakaromastoffen, die ihnen Geschmack und Geruch von Tabak verleihen, und wurden sorgfältig
entwickelt, um verschiedene Aspekte des Zigarettenrauchens zu imitieren. Beyond Tobacco-Zigaretten
enthalten auch Cannabidiol (CBD, ein nicht-psychoaktives Hanfderivat), das Tabakentzugserscheinungen
sowie -abhängigkeit verringert. Aufgrund eines Moleküls, das besser als Nikotin ist, ist
das Unternehmen davon überzeugt, dass die Beyond Tobacco-Zigaretten für Tabakraucher
attraktiv sein könnten, die mit dem Tabakrauchen aufhören möchten. Im ersten
Einzelhandelsmarkttest des Unternehmens in Kalifornien und Nevada kamen die Beyond
Tobacco-Zigaretten bei den Rauchern sehr gut an; sie berichteten, die Beyond Tobacco-Zigaretten
würden sich von der Raucherfahrung her nicht stark von tabakhaltigen Zigaretten unterscheiden.
Taat ist davon überzeugt, dass der Raucher aufgrund dieser Ähnlichkeit sowie der Tatsache,
dass die Zigaretten keinen Tabak und kein Nikotin enthalten, länger durchhält und somit
langfristig eine positive Veränderung erzielt.

Herr Corkum kam 1998 als Gebietsverkaufsrepräsentant zu Philip Morris und man erkannte
sofort sein strategisches Denken und seine Führungsqualitäten, die es ihm
ermöglichten, in den Abteilungen Vertrieb, Handelsmarketing und Großkunden schnell
aufzusteigen. Im Jahr 2009 beaufsichtigte Herr Corkum als Mitglied des leitenden Vertriebsteams den
Verkauf in Atlantik-Kanada, wo er seine Führungsqualitäten im Bereich der
Verkaufsabwicklung weiter ausbaute. Mit diesen Fähigkeiten trugen Corkums Bemühungen dazu
bei, dass Philip Morris einen dominierenden Marktanteil in den Maritimen Provinzen erreichte. Kurz
darauf wurde Corkum in die zentrale Region Kanadas befördert, in der die Mehrheit der
Premiumprodukte von Philip Morris verkauft werden, wo er seine Erfahrung als Verkaufsleiter nutzte,
um ein Team von 90 Mitarbeitern zu leiten und die Präsenz des Unternehmens auf dem
profitabelsten Markt Kanadas weiter auszubauen.

Als die kanadische Lieferkette von Philip Morris zur Direktbelieferung der Geschäfte ("DSD")
überging, wurde Corkum ausgewählt, um das funktionsübergreifende Implementierungsteam
für alle kommerziellen Aspekte dieses Übergangs zu leiten. Corkum leitete die Entwicklung
eines dynamischen Auftragsabwicklungsprogramms, das 8.000 Bestellungen pro Woche mit einem
kumulativen Wert von 21 Millionen CAD $ verarbeitete, unterstützt durch ein
Online-Bestellportal und ein von Corkum eingerichtetes und beaufsichtigtes Callcenter für
eingehende und ausgehende Bestellungen. Als Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen dem
Implementierungsteam von Corkum und den Vertriebs- und Technologieteams von Philip Morris
gehörte dieser DSD-Übergang zu den effizientesten und nahtlosesten derartigen
Übergängen in der Geschichte des Unternehmens.

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Tim Corkum, Chief Revenue Officer der Taat, hält ein "Original"-Packung von Beyond
Tobacco

Corkum kehrte 2014 als National Manager of Key Accounts in den Vertrieb zurück und richtete
eine zentralisierte Geschäftseinheit für strategische Kunden ein, die etwa 60% des
Volumens der kanadischen Tabakindustrie ausmachte. Corkum entwickelte und implementierte eine
Strategie für Vertragsabschlüsse und Handelsmarketing, die einen von ihm zuvor erlassenen
Rahmen nutzte, um von den in Kraft getretenen günstigen Vorschriften zu profitieren. Der Erfolg
dieser von Herrn Corkum geschaffenen Strategie zwang die Abteilung für globale Großkunden
von Philip Morris, Elemente dieser Strategie weltweit zu übernehmen und sie als eine sich
abzeichnende beste Verfahrensweise anzuerkennen. Als Ergebnis von Corkums Führung und der
Sorgfalt seines Teams bei der Ausführung und Implementierung einer strategischen Preismatrix
über alle wichtigen Convenience-Banner hinweg wuchs der Marktanteil von Philip Morris bei
seinen Großkunden um 2%. Darüber hinaus baute Corkum die Beziehungen zu den nationalen
Einzelhändlern aus, indem er in Partnerschaft mit einigen der bekanntesten Convenience-Ketten
Kanadas, darunter 7-Eleven, Shell, Esso und Couche-Tard (Mutterorganisation von Circle K), ein
"B2B2C"-Programm (Business-to-Business-to-Business-to-Consumer) entwickelte.Corkum, das 2016 in die
Kategorie RRP eingestuft wurde, leitete die Einführung von IQOS in Curacao und der
Dominikanischen Republik, die im Grunde genommen vollkommenes Neuland waren, da sie keine bestehende
Infrastruktur nutzen konnten und die Entwicklung völlig neuer Wege zum Markt, Personalprofile
und Vertriebssysteme erforderten. In dieser Funktion führte Corkum Verkaufs- und
Marketingstrategien durch und erstellte Protokolle für die Unterstützung der Verbraucher
nach dem Kauf, um eine nachhaltige Produktnutzung zu fördern.

Corkum trat 2018 wieder in den kanadischen Markt ein, um die Zügel bei der
Kommerzialisierung von RRP im ganzen Land in die Hand zu nehmen und berichtete direkt an den
kanadischen Geschäftsführer von Philip Morris. Zu Beginn stellte Corkum schnell ein Team
aus führenden Persönlichkeiten zusammen und nutzte deren Fähigkeiten, um rasch
beeindruckende Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehörte auch die Einführung einer robusteren
Omni-Channel-Consumer-Journey, die dazu führte, dass die Akzeptanzraten für das RRP von
Philip Morris in Kanada innerhalb von nur vier Monaten von 47% auf 66% anstiegen. Diese neue
Consumer-Journey trug auch dazu bei, die Zahl der abgebrochenen IQOS um fast ein Drittel von 22% auf
15% zu senken.

Tim Corkum sagte: Ich habe selbst gesehen und analysiert, was Raucher davon abhält, bei den
Alternativen zu herkömmlichen Tabakzigaretten zu bleiben. Darum bin ich davon überzeugt,
dass Beyond Tobacco-Zigaretten in dieser Hinsicht eine Ausnahme sind. Beyond Tobacco-Zigaretten sind
einzigartig, weil sie ein brennbarer Zigarette ist. Ich rechne damit, dass das sehr attraktiv ist
für Raucher, die die gewohnte Nutzererfahrung einer brennbaren Zigarette, jedoch ohne Nikotin
oder Tabak, haben möchten. Nachdem ich mich über zwei Jahrzehnte lang mit dem
Tabakkonsumverhalten Erwachsener beschäftigt habe, ist mir klar geworden, dass Nikotin zwar von
Natur aus süchtig macht, aber das Ritual des Zigarettenrauchens für viele Raucher eine
Quelle des Trosts darstellt, die die meisten Tabakalternativen nicht nachahmen können. Mit
Beyond Tobacco-Zigaretten können willige Tabakentsager beides bekommen: sowohl das Ritual, aber
auch eine geringere Abhängigkeit von süchtigmachenden Substanzen. Ich freue mich darauf,
die Planung und Durchführung der Produkteinführung der Beyond Tobacco-Zigaretten zu leiten
und ihr hervorragendes Leistungsversprechen zu vermarkten.

Wir freuen uns, dass Herr Corkum uns bei der Vorbereitung der Markteinführung der Beyond
Tobacco-Zigaretten mit seiner Kommerzialisierungserfahrung zur Seite steht, sagte Taat CEO Setti
Coscarella. Zigaretten und RRP zu kommerzialisieren, kann sehr schwierig sein, was teilweise daran
liegt, dass Raucher häufig bei dem bleiben, was sie kennen, und oftmals nicht offen für
Veränderungen sind. Die Big Tobacco-Methodik, den Weg eines neuen Produkts auf den Markt
aufzuzeigen, geht weit darüber hinaus, Waren in Regale zu räumen. Es sind auch eine
wirkungsvolle Präsenz in den Geschäften sowie eine sorgfältige Betreuung nach dem
Verkauf nötig, damit die Konsumenten die Produkte testen und weiterhin dabei bleiben. Herr
Corkum weiß unglaublich viel darüber, welchem Trend Zigarettenprodukte folgen, sowohl aus
Einzelhändler- als auch Konsumentensicht, aber auch bezüglich der Lieferketten. Corkum hat
seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, effektiv und von Grund auf an der Kommerzialisierung von
Zigarettenalternativen, wie IQOS, in zahlreichen Märkten zu arbeiten. Ich bin sicher, dass er
diese Fähigkeit hervorragend bei Beyond Tobacco einsetzen kann, insbesondere, weil sie den Reiz
einer Zigarette ohne Tabak oder Nikotin haben. Ich freue mich darauf, mit Herrn Corkum das
Manuskript für unsere Produkteinführung zu erarbeiten.


Verweise:

1 - https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/tobacco

Im Namen des Board of Directors,

TAAT LIFESTYLE & WELLNESS LTD.

Setti Coscarella
Setti Coscarella, CEO

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
Jamie Frawley
1-833-TAAT-USA (1-833-822-8872)
investor@taatusa.com 

Über Taat Lifestyle & Wellness Ltd.

Taat Herb Co., die Vorzeigemarke von Taat Lifestyle & Wellness Ltd., ist ein
Biowissenschaftsunternehmen mit Sitz in Las Vegas (Nevada), das innovative nikotin- und tabakfreie
Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten entwickelt. Angesichts einer einzigartigen eigenen
Mischung aus naturreinen Inhaltsstoffen und einer sorgfältigen Gestaltung des
Benutzererlebnisses wurden Taat Beyond Tobacco-Zigaretten so konzipiert, dass sie jeden Aspekt
traditioneller Tabakprodukte ohne signifikante Unterschiede für den Benutzer imitieren. Taat
Beyond Tobacco-Zigaretten bieten zahlreiche Vorteile, einschließlich der Milderung der
Tabakentwöhnung und der Verringerung der Tabakabhängigkeit. Angesichts einer von Experten
geleiteten Markteinführungsstrategie verfolgt das Unternehmen das Ziel, sich in der globalen
Tabakindustrie mit einem Umsatz von 814 Milliarden US-Dollar (2018) zu positionieren, um von der
wachsenden weltweiten Nachfrage nach besseren Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten zu
profitieren.

Weitere Informationen erhalten Sie unter http://taatusa.com.

Referenzen

1 British American Tobacco - The Global Market

Erklärung hinsichtlich der Auswirkungen von CBD auf die Raucherentwöhnung

Das Beckley/Exeter-Forschungsprogramm (University of Exeter) führte eine Pilotstudie durch,
die nach mehreren Wochen nach der Behandlung mit Cannabidiol (CBD) ergab, dass CBD den Tabakrauchern
dabei half, die Anzahl der gerauchten Zigaretten um bis zu 40 Prozent zu reduzieren. Es ist eine
Folgestudie geplant, die eine Hirnbildgebungskomponente umfasst, um jene Hirnaktivitätsmuster
zu untersuchen, die den wahrscheinlichen therapeutischen Wirkungen von CBD zugrunde liegen.

Quelle: https://beckleyfoundation.org/cbd-for-smoking-cessation/
Link zur Studie: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S030646031300083X

Zukunftsgerichtete Aussagen

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kanadischen Wertpapiergesetzgebung. Häufig, aber nicht immer, können zukunftsgerichtete
Informationen und Aussagen durch die Verwendung von Wörtern wie plant, erwartet oder erwartet
nicht, wird erwartet, schätzt, beabsichtigt, nimmt an oder nimmt nicht an oder glaubt oder
Variationen solcher Wörter und Ausdrücke identifiziert werden, oder durch Aussagen, dass
bestimmte Handlungen, Ereignisse oder Ergebnisse eintreten oder erreicht werden können,
könnten, würden, oder werden. Zukunftsgerichtete Informationen in dieser Pressemitteilung
enthalten Aussagen über die mögliche Einführung von Taat-Hanfzigaretten und
können darüber hinaus auch Aussagen über folgendes enthalten: Mögliche
Auswirkungen der Ernennung von Tim Corkum zum Chief Revenue Officer. Die zukunftsgerichteten
Informationen spiegeln die aktuellen Erwartungen des Managements auf der Grundlage der derzeit
verfügbaren Informationen wider und unterliegen einer Reihe von Risiken und Ungewissheiten, die
dazu führen können, dass die Ergebnisse wesentlich von den in den zukunftsgerichteten
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Faktoren, die bei der Erstellung der zukunftsgerichteten Informationen verwendet wurden, angemessen
sind, sollte kein übermäßiges Vertrauen in solche Informationen gesetzt werden. Es
kann nicht versichert werden, dass solche Ereignisse in den angegebenen Zeiträumen oder
überhaupt eintreten werden. Zu den Faktoren, die dazu führen könnten, dass die
tatsächlichen Ergebnisse oder Ereignisse wesentlich von den aktuellen Erwartungen abweichen,
gehören (i) ungünstige Marktbedingungen; (ii) Veränderungen des Wachstums und der
Größe der Tabak- und CBD-Märkte; und (iii) andere Faktoren, die außerhalb der
Kontrolle des Unternehmens liegen. Das Unternehmen ist in einem sich rasch entwickelnden Umfeld
tätig. Von Zeit zu Zeit treten neue Risikofaktoren auf: weder ist es der Unternehmensleitung
möglich alle Risikofaktoren vorherzusagen, noch kann das Unternehmen die Auswirkungen aller
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