IRW-PRESS: TAAT Lifestyle & Wellness Ltd.: Entwicklung eines Patentportfolios: Taat reicht
Antrag auf erstes US-Patent für den Veredelungsprozess für das Ausgangsmaterial der Beyond
Tobacco-Zigaretten ein

Im Vorfeld der Markteinführung der Beyond Tobacco-Zigaretten, die im vierten Quartal 2020
erfolgen soll, hat das Unternehmen einen Antrag auf Erteilung eines US-Patents für einen eigens
entwickelten Veredelungsprozess für das Ausgangszigarettenmaterial ausgefertigt und
eingereicht. Dieser Prozess verleiht den Beyond Tobacco-Zigaretten den Geschmack und das Aroma von
Tabak, enthält jedoch keinerlei Tabak. Etablierte Zigarettenhersteller wie die Big
Tobacco-Konzerne beantragen und halten bekanntermaßen bis zu mehrere tausend Patente, um ihre
Rechte an Innovationen und Verfahren zu schützen. Diese Praktik ist insbesondere mit der
Einführung neuer Kategorien wie rauchfreien und Produkten mit reduziertem Risiko verbreiterter
geworden. Da der Geschmack und das Aroma der Beyond Tobacco-Zigaretten entscheidende Eigenschaften
des Produkts sind, war die Einreichung dieses Patents eine Priorität für Taat, sodass das
Unternehmen sich die Rechte an diesem Prozess für die 20-jährige Laufzeit eines US-Patents
nach Erteilung sichern kann. 

LAS VEGAS (Nevada, USA) und VANCOUVER (BC, Kanada), 4. SEPTEMBER 2020. TAAT LIFESTYLE &
WELLNESS LTD. (CSE: TAAT) (OTC: TOBAF) (FRANKFURT: 2TP2) (das Unternehmen oder Taat) freut sich,
bekannt zu geben, dass das Unternehmen beim Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten (das
USPTO) ein Patent für den eigens entwickelten Veredelungsprozess für das Ausgangsmaterial
der Beyond Tobacco-Zigaretten angemeldet hat. Dieser Prozess trägt dazu bei, den Beyond
Tobacco-Zigaretten den Geschmack und das Aroma von Tabak zu verleihen - das Alleinstellungsmerkmal
des Produkts als eine tabak- und nikotinfreie Alternative zu Tabakzigaretten. Das Unternehmen hat
bisher bereits mehrere potenzielle Vertriebskanäle erschlossen und das, bevor die Beyond
Tobacco-Zigaretten offiziell auf den Markt gebracht werden. Im dritten Quartal 2020 ernannte Taat
eine ehemalige Führungskraft im Bereich Kommerzialisierung und einen kürzlich
zurückgetretenen leitenden Strategen von Philip Morris International zum Chief Revenue Officer
bzw. Chief Executive Officer des Unternehmens. Am 2. September 2020 teilte Taat mit, dass das
Unternehmen mit einem kommerziellen Zigarettenhersteller in Nordamerika günstige
Preisbedingungen für die Herstellung von Beyond Tobacco-Zigaretten ausgehandelt hat. Dieser
Hersteller produziert auch Tabakzigaretten für globale und regionale Marken. Angesichts der
für das vierte Quartal 2020 geplanten Markteinführung der Beyond Tobacco-Zigaretten hat
sich die Unternehmensleitung entschieden, den Patentschutz für die proprietären
Eigenschaften seines Vorzeigeprodukts zu beantragen. Nach Erteilung des Patents, das das Unternehmen
kürzlich beantragt hat, würde Taat vom Schutz seines Veredelungsprozesses für das
Ausgangsmaterial für einen Zeitraum von 20 Jahren in den Vereinigten Staaten profitieren. 
https://www.irw-press.at/prcom/images/messages/2020/53284/Templated (IIROCAppHl) Sep 4 2020 Taat
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Veredelung des Ausgangsmaterials der Beyond Tobacco-Zigaretten

Taat hat die Beyond Tobacco-Zigaretten als eine tabak- und nikotinfreie Alternative für
derzeitige Tabakraucher entwickelt, die am Ritual des Rauchens von Tabakzigaretten festhalten, aber
Nikotin den Rücken kehren möchten. Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation (WHO) gibt
es derzeit 1,3 Milliarden Tabakkonsumenten weltweit1. Viele versuchen, mit dem Rauchen von Tabak
aufzuhören: Daten der Centers for Disease Control and Prevention (CDC) zeigen, dass 55,1 % der
Raucher im Erwachsenenalter im vergangenen Jahr versucht hatten, mit dem Rauchen aufzuhören,
aber dies nur 7,5 % in diesem Zeitraum auch gelungen war2. Obwohl auf dem Massenmarkt
erhältliche Alternativprodukte zu Tabakzigaretten wie Kaugummi, Lutschtabletten oder Vaping
Nikotin an den Benutzer abgeben, werden Raucherentwöhnungsversuche mit solchen Alternativen
tendenziell relativ häufig wieder abgebrochen. Dies legt nahe, dass Nikotin nicht der einzige
Reiz des Tabakrauchens ist, sondern auch sensorische Elemente wie das Rauchen eines brennbaren
Produkts eine Rolle spielen. Das Unternehmen war daher darum bemüht, das Erlebnis des Rauchens
einer Tabakzigarette durch eine sorgfältige Entwicklung des Raucherlebnisses von Beyond Tobacco
möglichst genau nachzuahmen. Auf Grundlage der Rückmeldungen aus den ersten
Verbrauchertests der Beyond Tobacco-Zigaretten besteht ein genereller Konsens darüber, dass
Beyond Tobacco im Vergleich zu Tabakzigaretten in puncto Raucherlebnis keine bedeutenden
Unterschiede aufweist. Viele Teilnehmer äußerten sich zum Geruch und Geschmack der Beyond
Tobacco-Zigaretten und drückten ihren Unglauben darüber aus, dass das Produkt keinen Tabak
enthält. Da das Veredelungsverfahren, das zu diesem sensorischen Erlebnis beiträgt, als
das Geheimnis der Beyond Tobacco-Zigaretten gepriesen wird, erkannte das Unternehmen die
Wichtigkeit, den Patentschutz für diesen eigens entwickelten Prozess zu beantragen. 

Patente spielen seit langem eine wichtige Rolle dabei, den größten Akteuren in der
Tabakbranche zu ermöglichen, durch Innovationen im Bereich des Tabakrauchens sowie bei
verwandten Alternativen wie denikotiertem Tabak sowie rauchlosen und Produkten mit reduziertem
Risiko (RRP) Marktanteile zu gewinnen und zu halten. Philip Morris International (PMI) wurde
beispielsweise im Jahr 1997 ein US-Patent (Nr. 5684241) für die Veränderung des
Nikotingehalts in Tabakpflanzen erteilt3, wodurch der Nikotingehalt um 80 % gesenkt werden konnte4.
Eine auf PubMed im Jahr 2012 veröffentlichte Studie stellte fest, dass zwischen 1997 und 2008
106 US-Patente im Zusammenhang mit wahrnehmbaren Elementen des Zigarettenrauches (z.B. Verringerung
der Menge oder Sichtbarkeit, Verbesserung des Geruchs) erteilt wurden. Viele dieser Patente wurden
Big Tobacco-Konzernen wie PMI bzw. Japan Tobacco International (JTI) und British American Tobacco
gewährt5.
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Patent der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) aus dem Jahr 2003 für eine
Zigarette mit geringem Nebenstromrauch (allgemein als Passivrauchen bezeichnet)6

PMI7 und JTI8 wurden in jüngerer Zeit vom Europäischen Patentamt in der Liste der Top
100-Patentanmelder (2016 bzw. 2019) angeführt, wobei rauchlose und RRP-Produkte als
Hauptschwerpunkte dieser Patentanmeldungen angegeben wurden. Aus einer Ankündigung von PMI
wurde deutlich, dass der Konzern 1.800 erteilte Patente sowie nahezu 4.000 anhängige Patente
hält und seit 2008 mehr als 3 Milliarden USD in rauchfreie Produkte investiert hat. In
ähnlicher Weise gab JTI bekannt, dass es über mehr als 4.200 erteilte Patente und 2.800
anhängige Patente verfügte und zwischen 2018 und 2019 allein eine schwindelerregende Summe
von 1 Milliarde USD in RRP investiert hatte. Eine andere auf PubMed veröffentlichte Studie
ergab, dass, als Anfang der 2010er Jahre Zigarettenalternativen mit neuartigen
Nikotinverabreichungssystemen (NNDS) beliebter wurden, große Akteure in der Tabakbranche
versuchten, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem sie sich u.a. durch Investitionen in
solche NNDS-Unternehmen Patentrechte sicherten. Imperial Tobacco verfolgte 2012 ein einzigartige
Strategie mit einem ähnlichen Ziel und gründete in den Niederlanden seine
Tochtergesellschaft Fontem Ventures, um im Zusammenhang mit E-Zigaretten Aktiva,
einschließlich Patente und andere Immaterialgüterrechte, zu erwerben, zu verwalten, zu
betreiben, zu erschweren und zu veräußern9. 

Angesichts der vorherrschenden Rolle, die Patente und Immaterialgüterrechte in der Tabak-
und Zigarettenbranche spielen, hat das Unternehmen den Schutz seines eigens entwickelten Prozesses
zur obersten Priorität gemacht, bevor die Beyond Tobacco-Zigaretten auf den Markt gebracht
werden. Damit will sich das Unternehmen positionieren, um eine langfristige Marktstellung als ein
Innovator von erlebnisorientierten Alternativen zu Tabakzigaretten ohne den Einsatz von Tabak oder
Nikotin aufbauen und aufrechterhalten zu können. 

Patente haben in dieser Branche eine unglaubliche Bedeutung und wenn man bedenkt, dass der
globale Tabakmarkt einen Wert von mehr als 800 Milliarden USD hat, schützt man damit nicht nur
jahre- oder jahrzehntelange Forschungen und harte Arbeit, sondern auch die Fähigkeit, die
Investitionskosten wieder einzuholen und einen Gewinn zu erwirtschaften, meint Setti Coscarella,
Chief Executive Officer von Taat. Das Unternehmen befindet sich erst seit wenigen Monaten auf dem
Weg zur Markteinführung - dem ging jedoch ein langer Forschungs- und Entwicklungszeitraum
für die Beyond Tobacco-Zigaretten voraus. So überzeugt ich auch sein mag, dass es fast
unmöglich wäre, die wahrhaft magischen Komponenten dieses Produkts zu replizieren,
weiß jeder, der in dieser Industrie gearbeitet hat, dass Patente extrem kosteneffektiv sein
können, gerade wenn man bedenkt, wie teuer es in manchen Fällen sein kann, wenn man kein
Patent besitzt. Dies gilt insbesondere, wenn die Produktion skaliert wird und die proprietären
Verfahren irgendwann unweigerlich mit Drittanbietern geteilt werden müssen. Die Geheimhaltung
von eigenen Verfahren ist in kleinem Maßstab möglich, aber wenn man darauf hinarbeitet,
ein globales Geschäft zu betreiben, ist dies nicht mehr möglich. Dies bedeutet, dass man
so früh wie möglich entsprechend planen muss, indem Patente für die wichtigsten
Komponenten des Produkts und seines Herstellungsprozesses eingereicht und sorgsam verfolgt werden.
Vor diesem Hintergrund war die Einleitung des Patentanmeldungsprozesses einer meiner
Topprioritäten, als ich zum CEO ernannt wurde. Ich freue mich, dass unsere Patentanmeldung auf
den Weg gebracht wurde, während wir unsere endgültigen Strategien für die
Markteinführung der Beyond Tobacco-Zigaretten festlegen.

Quellen

1 - https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/tobacco 

2 -
https://www.cdc.gov/tobacco/data_statistics/fact_sheets/cessation/smoking-cessation-fast-facts/index.html


3 - https://patents.google.com/patent/US5684241 

4 - https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=zmvx0085 

5 - https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/22949571/ 

6 - https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2003077687&tab=PCTBIBLIO 

7 - https://www.pmi.com/media-center/press-releases/press-release-details/?newsId=12091

8 -
https://www.jti.com/sites/default/files/default/files/press-releases/documents/2020/jti-ranks-among-top-100-for-european-patent-applications.pdf


9 - https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6336036/ 


Für das Board of Directors,

TAAT LIFESTYLE & WELLNESS LTD.

Setti Coscarella
Setti Coscarella, CEO

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:
Jamie Frawley
1-833-TAAT-USA (1-833-822-8872)
investor@taatusa.com 

Über Taat Lifestyle & Wellness Ltd.

Mit der Entwicklung der Beyond Tobacco-Zigaretten, die weder Tabak noch Nikotin enthalten,
verfolgt Taat das Ziel, eine innovative, erlebnisorientierte Alternative zu Tabakzigaretten für
Tabakraucher einzuführen, die Nikotin den Rücken kehren wollen. Die Beyond
Tobacco-Zigaretten, die in den Sorten Original und Menthol angeboten werden sollen, wurden so
konzipiert, dass sie jeden Aspekt des Rauchens einer herkömmlichen Zigarette genau nachahmen.
Von der Verpackung im Zigarettenstil und dem Stängelformat über die eigens entwickelte
Aromamischung, die den Geschmack und den Geruch von Tabak vermittelt, bis hin zum Erlebnis des
Ziehens an einer Zigarette und der Menge des ausgeatmeten Rauches - mit den Beyond
Tobacco-Zigaretten sollen Raucher weiterhin das Ritual des Rauchens genießen können und
zwar ohne Nikotinkonsum. Taat plant, die Beyond Tobacco-Zigaretten im vierten Quartal 2020 auf den
Markt zu bringen, und verfolgt das Ziel, sich in der globalen Tabakindustrie mit einem Umsatz von
814 Milliarden US-Dollar (2018)1 zu positionieren, um von der wachsenden weltweiten Nachfrage nach
besseren Alternativen zu herkömmlichen Zigaretten zu profitieren.

Weitere Informationen erhalten Sie unter http://taatusa.com.

Referenzen

1 British American Tobacco - The Global Market

Zukunftsgerichtete Aussagen

Diese Pressemitteilung enthält zukunftsgerichtete Informationen im Sinne der geltenden
kanadischen Wertpapiergesetzgebung. Häufig, aber nicht immer, können zukunftsgerichtete
Informationen und Aussagen durch die Verwendung von Wörtern wie plant, erwartet oder erwartet
nicht, wird erwartet, schätzt, beabsichtigt, nimmt an oder nimmt nicht an oder glaubt oder
Variationen solcher Wörter und Ausdrücke identifiziert werden, oder durch Aussagen, dass
bestimmte Handlungen, Ereignisse oder Ergebnisse eintreten oder erreicht werden können,
könnten, würden, oder werden. Zukunftsgerichtete Informationen in dieser Pressemitteilung
enthalten Aussagen über die mögliche Genehmigung des Patentantrags durch das USPTO, wie in
der Mitteilung beschrieben. Die zukunftsgerichteten Informationen spiegeln die aktuellen Erwartungen
des Managements auf der Grundlage der derzeit verfügbaren Informationen wider und unterliegen
einer Reihe von Risiken und Ungewissheiten, die dazu führen können, dass die Ergebnisse
wesentlich von den in den zukunftsgerichteten Informationen genannten abweichen. Obwohl das
Unternehmen der Ansicht ist, dass die Annahmen und Faktoren, die bei der Erstellung der
zukunftsgerichteten Informationen verwendet wurden, angemessen sind, sollte kein
übermäßiges Vertrauen in solche Informationen gesetzt werden. Es kann nicht
versichert werden, dass solche Ereignisse in den angegebenen Zeiträumen oder überhaupt
eintreten werden. Zu den Faktoren, die dazu führen könnten, dass die tatsächlichen
Ergebnisse oder Ereignisse wesentlich von den aktuellen Erwartungen abweichen, gehören (i)
ungünstige Marktbedingungen; (ii) Veränderungen des Wachstums und der Größe der
Tabak- und CBD-Märkte; und (iii) andere Faktoren, die außerhalb der Kontrolle des
Unternehmens liegen. Das Unternehmen ist in einem sich rasch entwickelnden Umfeld tätig. Von
Zeit zu Zeit treten neue Risikofaktoren auf: weder ist es der Unternehmensleitung möglich alle
Risikofaktoren vorherzusagen, noch kann das Unternehmen die Auswirkungen aller Faktoren auf das
Geschäft des Unternehmens oder das Ausmaß, in dem ein Faktor oder eine Kombination von
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(http://sedar.com).

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