Spotify und Integral Ad Science haben eine neue Partnerschaft angekündigt, um eine Drittanbieter-Lösung für die Markensicherheit von Podcast-Werbekunden zu entwickeln. Die Unternehmen werden eine gründliche Analyse durchführen, um der Branche dabei zu helfen, die Werkzeuge und Ressourcen zu verstehen, die notwendig sind, um effektiv Markensicherheit im Bereich Podcasting und digitales Audio im Allgemeinen zu gewährleisten. Letztendlich beabsichtigen die Unternehmen, das erste Drittanbieter-Tool für Markensicherheit und Eignungsberichte in der Branche zu schaffen, um mehr Transparenz und Vertrauen in die Podcast-Werbung zu schaffen.

Die globale Medienagentur UM Worldwide wird als erste Holdinggesellschaft, die diese Lösung testet, am Lern- und Entwicklungsprozess beteiligt sein und sicherstellen, dass die Stimme und die Bedürfnisse der Werbetreibenden von Anfang an berücksichtigt werden. Die Ausgaben für Podcast-Werbung sind in den letzten Jahren rasant gestiegen, ebenso wie die Zahl der Hörer weltweit. Tatsächlich überstiegen die Podcast-Werbeeinnahmen im Jahr 2021 die Marke von 1 Milliarde Dollar und werden sich Prognosen zufolge bis 2024 auf mehr als 4 Milliarden Dollar fast verdreifachen.

Mit dem Anstieg der Investitionen und Innovationen im Bereich der Podcast-Werbung hat sich auch die Bedeutung der Sicherstellung der Eignung für Werbetreibende erhöht. Im gesamten Ökosystem der digitalen Werbung gibt es etablierte Richtlinien und Technologien für die Markensicherheit, vor allem im Videobereich, doch im Audiobereich gibt es diese noch nicht. Um das Vertrauen der Werbetreibenden zu erhalten und die Investitionen in die Medien aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, eine Drittanbieterlösung für dieses inzwischen weit verbreitete Medium zu schaffen.

Um diese Herausforderung zu meistern, arbeiten Spotify und IAS gemeinsam daran, besser zu verstehen, wie man verantwortungsvoll und effektiv sicherstellen kann, dass Werbebotschaften in Podcasts in ihrem beabsichtigten Kontext angezeigt werden. In Zukunft werden die Ergebnisse genutzt, um ein einzigartiges Tool für Markensicherheit und -eignung zu entwickeln, das bei der Planung, dem Management und der Berichterstattung von Kampagnen hilft. Die Lösung wird auf den Daten von Spotify beruhen und von den unabhängigen Analyselösungen der IAS auf der Grundlage der Kategorien und Richtlinien der Global Alliance for Responsible Media überprüft werden, die sich zunächst auf Inhalte von Drittanbietern im Spotify Audience Network konzentrieren.