Das in Großbritannien ansässige Unternehmen richtete Direktvertriebsseiten für Marken ein, als die Pandemie die meisten Geschäfte schloss, und "Everymile" wird sein Angebot erweitern, um den gesamten Prozess von der Gewinnung eines Kunden bis zur Lieferung des Produkts an seine Haustür abzuwickeln.

Damit tritt WPP gegen neue Konkurrenten an, darunter der kanadische E-Commerce-Riese Shopify Inc. und das britische Unternehmen THG.

WPP, gegründet von Martin Sorrell, ist bekannt für seine Werbe- und PR-Agenturen, darunter Grey, Wunderman Thompson und Ogilvy.

Everymile wird ein Geschäftsmodell mit Umsatzbeteiligung haben. Das Unternehmen wird vom Finanzdirektor von WPP, John Rogers, geleitet, einem ehemaligen Chef des britischen Einzelhändlers Argos und dem früheren Finanzdirektor der britischen Supermarktgruppe Sainsbury's.

Das Online-Shopping ist während der Pandemie schnell gewachsen, aber der Sektor ist nicht ohne Herausforderungen, darunter ein Mangel an Arbeitskräften für das Verpacken und Ausliefern von Artikeln, globale Unterbrechungen der Lieferkette und die neuen Handelsregeln des Brexit.

"Die Entwicklung von Direct-to-Consumer-Kapazitäten ist für Marken heute ein strategischer Imperativ, aber wir wissen, dass es komplex ist, es richtig zu machen", sagte Mark Steel, CEO von Everymile.

"Wir sehen uns als Wachstumspartner für unsere Kunden, der ihnen hilft, ihre Markenbekanntheit aufzubauen und ihre Online-Verkäufe anzukurbeln, was sowohl Zeit als auch Stress spart."

Die an der Börse in Toronto notierten Aktien von Shopify, zu dessen Kunden das Sportbekleidungsunternehmen Gymshark und der Lebensmittelkonzern Nestle gehören, sind seit Anfang 2022 von ihren pandemischen Höchstständen gefallen. Sie notieren derzeit fast 60% niedriger als vor 12 Monaten.