Der japanische Kosmetikhersteller Shiseido Co hat am Freitag seine Gewinnprognose für die nächsten zwei Jahre nach unten korrigiert, nachdem die Verkäufe an chinesische Verbraucher zurückgegangen sind.

Shiseido reiht sich damit in die Reihe anderer Luxusmarken wie Richemont, dem Eigentümer von Cartier, und Kering, dem Eigentümer von Gucci, ein, die unter dem verlangsamten Wachstum, dem verstärkten Wettbewerb und dem schwächeren Verbrauchervertrauen in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt zu leiden haben.

"Der Zustand des chinesischen Marktes lässt keinen Optimismus zu", sagte Shiseido-Präsident Kentaro Fujiwara auf einer Pressekonferenz, auf der er eine neue mittelfristige Geschäftsstrategie ankündigte. "Wir werden daran arbeiten, unsere Marke wieder aufzubauen."

Der japanische High-End-Hersteller von Make-up, der in diesem Monat seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr gesenkt hat, will seine operative Marge bis 2026 von 3,5% in den 12 Monaten bis zum 31. Dezember auf 7% steigern.

In einem im Februar vorgestellten Geschäftsplan erklärte das Unternehmen, es wolle seine Gewinnmarge im nächsten Jahr auf 9% steigern.

Shiseido hat jedoch auch damit zu kämpfen, dass chinesische Verbraucher nach der Freisetzung von aufbereitetem Wasser aus dem beschädigten Kernkraftwerk Fukushima japanische Marken meiden.

"Wenn Sie sich die Online-Verkäufe in China ansehen, so sind diese im bisherigen Jahresverlauf um 20 % zurückgegangen, während der Markt um 10 % geschrumpft ist", sagte Jacques Roizen, Managing Director of China Consulting bei der Digital Luxury Group.

"Es geht hier also nicht nur um das wirtschaftliche Umfeld in China oder die Verlangsamung des Konsums."

Das bedeutet, dass Shiseido sich mehr auf die Verkäufe in Japan verlassen musste, die durch die Nachfrage einer wachsenden Zahl ausländischer Touristen angekurbelt wurden, die den schwachen Yen nutzten, um Cremes, Foundations und andere Produkte billiger als zu Hause zu kaufen.

Um die Gewinne in den nächsten zwei Jahren zu steigern, wird Shiseido die Kosten weiter senken und sich im nächsten Jahr auf Japan und im Jahr 2026 auf den Rest der Welt ohne China konzentrieren.

Diese Einsparungen werden durch Kürzungen bei den Personalausgaben und den Produktionskosten erzielt, sagte Fujiwara.