PUMA SE Profitabilitätswachstum trotz COVID-19
DGAP-News: PUMA SE / Schlagwort(e): Jahresergebnis/Quartalsergebnis
PUMA SE: PUMA erzielt im vierten Quartal ein Umsatz- und
Profitabilitätswachstum trotz COVID-19
24.02.2021 / 08:00
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PRESSEMITTEILUNG Q4 UND GESAMTJAHR 2020
PUMA erzielt im vierten Quartal ein Umsatz- und Profitabilitätswachstum trotz
COVID-19
Herzogenaurach, 24. Februar 2021
Geschäftsentwicklung im vierten Quartal 2020
- Umsätze steigen währungsbereinigt um 9,1% auf € 1.520 Millionen (+2,8% in der
Berichtswährung Euro)
- Rohertragsmarge verbessert sich auf 48,0% (Vorjahr: 47,3%), insbesondere
aufgrund geringerer Verkaufsförderungsmaßnahmen und gutem Bestandsmanagement
- Operative Aufwendungen (OPEX) steigen um 2,8% aufgrund höherer
umsatzabhängiger Kosten und höherer Kosten für Lagerhaltung und Logistik
- Operatives Ergebnis (EBIT) verbessert sich um 14,6% auf € 63 Millionen
(Vorjahr: € 55 Millionen)
- In der Formel 1 gewinnt PUMA-Markenbotschafter Lewis Hamilton den siebten
Weltmeistertitel
- Der globale Pop-Superstar Dua Lipa wird neue Markenbotschafterin für PUMAs
Frauensegment
- PUMA bringt eine neue Linie von Performance-Laufschuhen mit der patentierten
NITRO-Technologie auf den Markt
- PUMA und Neymar Jr. führen erfolgreich den Fußballschuh FUTURE Z 1.1 ein
- PUMA kooperiert mit Nintendo für eine Super-Mario-Kollektion
Geschäftsentwicklung im Gesamtjahr 2020
- Umsätze sinken währungsbereinigt um 1,4% auf € 5.234 Millionen (-4,9% in der
Berichtswährung Euro) aufgrund der negativen Auswirkungen durch COVID-19,
insbesondere im sehr schwachen zweiten Quartal
- Rohertragsmarge sinkt auf 47,0% (Vorjahr: 48,8%), insbesondere aufgrund
negativer Währungseffekte und mehr Verkaufsförderungsmaßnahmen
- Operative Aufwendungen (OPEX) sinken um 0,3% auf € 2.265 Millionen aufgrund
verschiedener Kosteneinsparungen zum Ende des ersten und während des zweiten
Quartals
- Operatives Ergebnis (EBIT) liegt bei einem Gewinn von € 209 Millionen
(Vorjahr: € 440 Millionen)
- Konzernergebnis beträgt € 78,9 Millionen (Vorjahr: € 262,4 Millionen) und das
Ergebnis je Aktie € 0,53 (Vorjahr: € 1,76)
- Vorstand und Aufsichtsrat schlagen der Hauptversammlung eine Dividende von €
0,16 pro Aktie für das Geschäftsjahr 2020 vor
- Im Mai 2020 veröffentlicht PUMA die Nachhaltigkeitsziele 10FOR25, um seine
langfristigen Ambitionen im Bereich Nachhaltigkeit zu unterstreichen
Bjørn Gulden, Chief Executive Officer PUMA SE:
"Ich bin sehr froh, dass wir ein schwieriges Jahr 2020 mit einem - unter den
gegebenen Umständen - guten vierten Quartal abgeschlossen haben. Unsere
Umsatzerlöse stiegen im vierten Quartal trotz der Lockdown-Maßnahmen um 9% auf
€ 1,520 Millionen und unser EBIT um 15% auf € 63 Millionen.
In Kombination mit einem starken dritten Quartal, in dem unsere Umsatzerlöse um
13% anstiegen, unterstreicht dies die Stärke von PUMA und der gesamten
Sportartikelindustrie, was mich zuversichtlich in die Zukunft blicken lässt.
Wir sehen, dass Menschen auf der ganzen Welt mehr Sport machen möchten, sobald
die Bedingungen es zulassen und sie haben auch während der Pandemie weiterhin
neue Sneaker und Sportbekleidung gekauft.
2020 war definitiv das schwierigste Jahr, das ich jemals erlebt habe. Die
COVID-19-Pandemie hat uns mit einer nie zuvor da gewesenen Situation
konfrontiert. Wir glauben, dass wir bisher so gut wie möglich durch diese Krise
gekommen sind und jeden Tag die Probleme, die sich uns gestellt haben,
bewältigt haben, ohne dabei unser mittelfristiges Wachstumspotenzial zu
beeinträchtigen. Das war möglich, weil unsere Mitarbeiter einen hervorragenden
Job gemacht, unsere Großhandelspartner uns großartig unterstützt und wir eine
unglaublich gute Zusammenarbeit mit unseren Lieferanten haben. Ich bin sehr
dankbar, dass wir durch unseren Aufsichtsrat in dieser Krise unterstützt
wurden, um auch weiterhin in die Zukunft des Unternehmens investieren zu
können. Wir haben zudem in unsere Infrastruktur wie etwa Logistik und IT
investiert und neue Markenbotschafter an Bord geholt, wie etwa Neymar Jr., Dua
Lipa und LaMelo Ball, um unsere Markenbegehrlichkeit zu stärken.
Die Pandemie ist leider immer noch präsent und wirkt sich negativ auf unser
Geschäft aus. Wir gehen davon aus, dass sich diese negativen Auswirkungen im
ersten und teilweise zweiten Quartal fortsetzen werden, aber wir erwarten eine
Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte.
Ich bin davon überzeugt, dass 2021 ein besseres Jahr für uns wird als 2020."
Viertes Quartal 2020
PUMAs Umsätze stiegen im vierten Quartal 2020 währungsbereinigt um 9,1% auf €
1.520,1 Millionen (+2,8% in der Berichtswährung Euro) trotz der Einschränkungen
durch die COVID-19 Pandemie. In der Region Asien/Pazifik verzeichneten wir den
stärksten Umsatzanstieg (währungsbereinigt +11,8%) insbesondere aufgrund hoher
Wachstumsraten im Großraum China. Trotz der negativen Auswirkungen der seit
November geltenden COVID-19 Lockdown-Maßnahmen in Europa konnte in der Region
EMEA ein deutliches Umsatzwachstum (währungsbereinigt +9,8%) erzielt werden.
Darüber hinaus verzeichnete die Region Amerika einen Umsatzanstieg
(währungsbereinigt +6,1%) sowohl in Nord- als auch in Lateinamerika. Alle
Produktbereiche trugen zu dem Umsatzwachstum bei. Textilien verzeichneten
aufgrund einer anhaltend starken Nachfrage nach unseren Produkten einen
währungsbereinigten Umsatzanstieg von 15,7%. Die Umsätze mit Accessoires
stiegen währungsbereinigt um 7,3%, angetrieben von einem starken Golf-,
Legwear- und Bodywear-Geschäft. Die Umsätze mit Schuhen erhöhten sich
währungsbereinigt um 3,8%, unterstützt durch eine anhaltend hohe Nachfrage nach
Basketballschuhen.
Das Großhandelsgeschäft stieg währungsbereinigt um 4,6% auf € 1.018,1 Millionen
trotz Lockdowns und der Schließungen von Einzelhandelsgeschäften in mehreren
Märkten. PUMAs Direct-to-Consumer-Geschäft (DTC), das sowohl eigene
Einzelhandelsgeschäfte als auch den Bereich E-Commerce umfasst, stieg
währungsbereinigt um 19,3% auf € 502,0 Millionen, angetrieben durch ein starkes
Wachstum im E-Commerce von 57,2%.
Die Rohertragsmarge verbesserte sich im vierten Quartal um 70 Basispunkte auf
48,0% trotz negativer Währungseffekte. Die Verbesserung der Rohertragsmarge
wurde durch einen besseren Abverkauf, geringere Verkaufsförderungsmaßnahmen und
ein gutes Bestandsmanagement erreicht. Auch ein höherer Anteil an Umsätzen aus
eigenen Einzelhandelsaktivitäten und eine verbesserte regionale
Umsatzverteilung hatten einen leicht positiven Effekt auf die Entwicklung der
Rohertragsmarge.
Die operativen Aufwendungen (OPEX) stiegen im Quartal um 2,8% auf € 668,5
Millionen. Der Anstieg resultierte hauptsächlich aus höheren umsatzabhängigen
Kosten und höheren Kosten für Lagerhaltung und Logistik in Verbindung mit dem
starken Wachstum im
E-Commerce. Gleichzeitig haben wir unsere strikte Kostenkontrolle fortgesetzt.
Das operative Ergebnis (EBIT) stieg im vierten Quartal um 14,6% auf € 63,3
Millionen (Vorjahr: € 55,2 Millionen) aufgrund des Umsatzwachstums in
Verbindung mit einer höheren Rohertragsmarge. Daraus resultierte eine
Verbesserung der EBIT-Marge auf 4,2% im vierten Quartal 2020 (Vorjahr: 3,7%).
Das Konzernergebnis stieg um 38,8% von € 17,8 Millionen auf € 24,7 Millionen
und das Ergebnis je Aktie erhöhte sich entsprechend auf € 0,16 im vierten
Quartal 2020 (Vorjahr:
€ 0,12).
Gesamtjahr 2020
Für PUMA begann das Jahr mit einem sehr positiven Auftragsbestand für das Jahr
2020 und mit einem starken und ausgewogenen Wachstum in allen Regionen. Nachdem
China mit einem zweistelligen Umsatzwachstum im Großhandel, E-Commerce und
unseren eigenen Einzelhandelsgeschäften einen guten Jahresauftakt hatte, brach
der chinesische Markt in der letzten Januarwoche aufgrund von COVID-19 deutlich
ein. In den darauffolgenden sechs Wochen kam beinahe das gesamte Geschäft in
China - mit Ausnahme von E-Commerce - zum Erliegen. Als sich China ab Mitte
März zu erholen begann, verbreitete sich das Virus auf der ganzen Welt. Am Ende
des Monats waren nahezu 80% unserer eigenen Einzelhandelsgeschäfte sowie der
Großteil der Geschäfte unserer Einzelhandelspartner geschlossen. Infolgedessen
ging der Umsatz im April im Vergleich zum Vorjahr um 55% deutlich zurück. Im
Mai öffneten Geschäfte wieder zunehmend - zunächst in EMEA und Asien/Pazifik
und später in Nordamerika, und der Umsatz verbesserte sich, blieb aber mit
einem Rückgang von 38% immer noch schwach. Weitere Geschäftsöffnungen im Juni
und eine allgemein positivere Stimmung führten zu einer erheblichen
Verbesserung und einem monatlichen Umsatzrückgang von nur noch 6%. Ende Juni
waren 85% von PUMAs eigenen Einzelhandelsgeschäften wieder geöffnet.
Im dritten Quartal hat sich das Geschäftsumfeld weiter verbessert. Die Umsätze
stiegen währungsbereinigt um 13,3% und entwickelten sich besser als erwartet,
angetrieben von einer sehr starken Erholung in Amerika und EMEA. Das dritte
Quartal war das beste Quartal in der Unternehmensgeschichte von PUMA. Die
meisten Geschäfte, sowohl unsere eigenen als auch die unserer
Einzelhandelspartner, waren während des gesamten Quartals geöffnet, wurden
jedoch weiterhin durch viele lokale Restriktionen beeinträchtigt. Während die
Kundenfrequenz in den Geschäften unter dem Niveau des Vorjahres blieb, war der
Anteil der Kunden, die tatsächlich etwas gekauft haben, weiterhin hoch und lag
über dem Niveau des Vorjahres.
Das vierte Quartal begann mit einem sehr starken Umsatzwachstum im Oktober. Im
Laufe des Novembers wurden jedoch in mehreren Ländern Europas erneut
Restriktionen und Maßnahmen zur Bekämpfung von COVID-19 beschlossen, sodass
etwa 35% der von PUMA betriebenen Einzelhandelsgeschäfte in Europa
vorübergehend geschlossen werden mussten. Dieser Trend setzte sich im Dezember
fort als bis zu 50% der Einzelhandelsgeschäfte, die unsere Produkte in Europa
verkaufen, auf Anordnung der lokalen Behörden geschlossen wurden. Trotz der
Restriktionen in Europa und anderen Teilen der Welt konnte PUMA ein robustes
Umsatzwachstum von 9,1% (währungsbereinigt) im vierten Quartal verzeichnen.
Dieses Wachstum wurde angetrieben durch einen starken Umsatzanstieg in
Asien/Pazifik, der insbesondere im Großraum China verzeichnet wurde. Darüber
hinaus zeigten sowohl EMEA als auch Amerika eine positive Umsatzentwicklung mit
hohen einstelligen Wachstumsraten.
Aufgrund der negativen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie sanken die Umsätze im
Gesamtjahr 2020 währungsbereinigt um 1,4% auf € 5.234,4 Millionen (-4,9% in der
Berichtswährung Euro). In der Region EMEA stiegen die Umsätze währungsbereinigt
um 1,5% auf € 1.982,9 Millionen (-0,9% in der Berichtswährung Euro). In der
Region Amerika gingen die Umsätze währungsbereinigt um 3,0% auf € 1.775,2
Millionen zurück (-8,7% in der Berichtswährung Euro). Die Umsätze in der Region
Asien/Pazifik reduzierten sich währungsbereinigt um 3,2% auf € 1.476,3
Millionen trotz eines Umsatzwachstums im Großraum China. Die Umsätze mit
Schuhen sanken währungsbereinigt um 3,1%, die der Textilien um 1,5%, während
die Umsätze mit Accessoires um 3,5% anstiegen.
Die Umsätze im Großhandelsgeschäft gingen im Gesamtjahr 2020 währungsbereinigt
um 4,0% auf € 3.809,9 Millionen zurück. PUMAs Direct-to-Consumer-Geschäft
(DTC), das sowohl eigene Einzelhandelsgeschäfte als auch den Bereich E-Commerce
umfasst, stieg währungsbereinigt um 6,4% auf € 1.424,5 Millionen. Dies
entsprach einem Anteil von 27,2% des Gesamtumsatzes im Jahr 2020 (Vorjahr:
Anteil von 25,4%). Unterstützt durch einen stärkeren Fokus auf
Performance-Marketing, bessere Inhalte, erfolgreiche Werbeaktionen und eine
effizientere Logistik sind die Umsätze in unserem E-Commerce-Geschäft
währungsbereinigt um mehr als 60% angestiegen.
Die Rohertragsmarge verringerte sich im Gesamtjahr 2020 um 180 Basispunkte von
48,8% auf 47,0%. Dies war zum Großteil auf negative Währungskurseffekte und in
Teilen des Jahres auf mehr Verkaufsförderungsmaßnahmen aufgrund von COVID-19
zurückzuführen. Demgegenüber hatte ein höherer Anteil an Umsätzen aus eigenen
Einzelhandelsaktivitäten und eine verbesserte regionale Umsatzverteilung einen
leicht positiven Effekt auf die Entwicklung der Rohertragsmarge. Bei Schuhen
sank die Rohertragsmarge von 46,4% im Jahr 2019 auf 45,7% im Jahr 2020, bei
Textilien von 51,1% auf 48,5% und bei Accessoires von 50,5% auf 47,0%.
In Folge der zum Ende des ersten und während des zweiten Quartals eingeleiteten
Kosteneinsparungen sanken die operativen Aufwendungen (OPEX) im Gesamtjahr 2020
um 0,3% und betrugen € 2.264,9 Millionen (Vorjahr: € 2.271,3 Millionen).
Das operative Ergebnis (EBIT) sank aufgrund der deutlich negativen Auswirkungen
der COVID-19-Pandemie, insbesondere im ersten Halbjahr 2020, von € 440,2
Millionen im Jahr 2019 auf € 209,2 Millionen im Jahr 2020.
Das Finanzergebnis reduzierte sich von € -22,6 Millionen im Vorjahr auf € -46,8
Millionen im Jahr 2020. Diese Entwicklung ist hauptsächlich auf Verluste aus
der Währungsumrechnung im Jahr 2020 zurückzuführen, denen im Vorjahr Gewinne
aus der Währungsumrechnung gegenüberstanden. Darüber hinaus stieg der
Netto-Zinsaufwand, im Wesentlichen aufgrund höherer Aufwendungen in Verbindung
mit dem Cashflow-Hedging von insgesamt € 32,8 Millionen im Vorjahr auf € 42,9
Millionen im Jahr 2020.
Im Gesamtjahr 2020 erzielte PUMA einen Gewinn vor Steuern in Höhe von € 162,3
Millionen (Vorjahr: € 417,6 Millionen). Der Steueraufwand betrug € 39,2
Millionen (Vorjahr: € 108,6 Millionen) und die Steuerquote verringerte sich von
26,0% auf 24,2% im Jahr 2020.
Das Konzernergebnis sank im Gesamtjahr 2020 auf € 78,9 Millionen (Vorjahr: €
262,4 Millionen). Das Ergebnis je Aktie sank entsprechend von € 1,76 im Vorjahr
auf € 0,53 im Jahr 2020.
Working Capital
Wir konnten unser Working Capital um 15,2% von € 549,4 Millionen im Vorjahr auf
€ 465,8 Millionen zum 31. Dezember 2020 reduzieren. Die Vorräte stiegen nur
leicht um 2,5% von
€ 1.110,2 Millionen auf € 1.138,0 Millionen, was auf eine sorgfältige
Beschaffung und gutes Bestandsmanagement zurückzuführen ist. Die Forderungen
aus Lieferungen und Leistungen stiegen nur leicht um 1,5% von € 611,7 Millionen
auf € 621,0 Millionen. Auf der Passivseite stiegen die Verbindlichkeiten aus
Lieferungen und Leistungen um 11,6% von € 843,7 Millionen auf € 941,5 Millionen
aufgrund von verlängerten Zahlungszielen in Absprache mit unseren Lieferanten.
Cashflow und Liquiditätslage
Der Freie Cashflow reduzierte sich von € 330,0 Millionen im Jahr 2019 auf €
276,0 Millionen im Jahr 2020. Der Rückgang im Jahr 2020 wurde durch ein
niedrigeres Ergebnis vor Steuern verursacht, während ein verbessertes Working
Capital und niedrigere Steuerzahlungen sowie geringere Investitionen in das
Anlagevermögen einen positiven Effekt hatten.
Zum Bilanzstichtag 31. Dezember 2020 betrugen die Flüssigen Mittel € 655,9
Millionen im Vergleich zu € 518,1 Millionen im Vorjahr. Darüber hinaus standen
dem PUMA-Konzern zum 31. Dezember 2020 Kreditlinien in Höhe von € 1.639,1
Millionen zur Verfügung (Vorjahr:
€ 687,6 Millionen). Die ungenutzten Kreditlinien beliefen sich zum
Bilanzstichtag auf € 1.372,7 Millionen verglichen mit € 514,1 Millionen im
Vorjahr. In Übereinstimmung mit unseren strategischen Prioritäten im Umgang mit
der COVID-19-Pandemie haben wir im Mai 2020 eine zusätzliche Kreditlinie
aufgenommen, um die finanzielle Liquidität des PUMA-Konzerns sicherzustellen.
Diese Kreditlinie diente als Sicherheit, um eine ausreichende Liquidität in
einer Zeit der Ungewissheit über Dauer und Auswirkungen der COVID-19-Pandemie
zu gewährleisten. Die zusätzliche syndizierte Kreditlinie in Höhe von € 900
Millionen von zwölf Banken, einschließlich einem direkten Engagement der
Kreditanstalt für Wiederaufbau (KfW), wurde bereits zum 31. Dezember 2020 um €
700 Millionen auf € 200 Millionen reduziert. PUMA refinanzierte diese
syndizierte Kreditlinie im Dezember 2020, indem ein neues Schuldscheindarlehen
in Höhe von € 250 Millionen gesichert und die bestehenden Kreditlinien mit
Banken um € 450 Millionen erhöht wurden.
Ereignisse nach dem Bilanzstichtag
Aufgrund PUMAs Finanzstärke und der wie oben beschriebenen Erhöhung der
bestehenden Kreditlinien wurden die verbleibenden € 200 Millionen aus der
syndizierten Kreditlinie bei zwölf Banken einschließlich der KfW zum 1. Februar
2021 gekündigt.
Vorschlag einer Dividende von € 0,16 je Aktie
Aufgrund des positiven Jahresergebnisses 2020 werden Vorstand und Aufsichtsrat
der Hauptversammlung am 5. Mai 2021 die Ausschüttung einer Dividende von € 0,16
je Aktie für das Gesamtjahr 2020 vorschlagen. Dies steht im Einklang mit der
Dividendenpolitik der PUMA SE und entspricht einer Ausschüttungsquote von 30,3%
des Konzernergebnisses. Gemäß der Dividendenpolitik der PUMA SE sollen 25% bis
35% des Konzernergebnisses ausgeschüttet werden. Die Ausschüttung steht jedoch
unter dem Vorbehalt eines insgesamt stabilen makroökonomischen Umfelds.
Marke und Strategie
Die COVID-19-Pandemie stellte PUMA im Jahr 2020 vor große Herausforderungen,
die unterschiedliche Teile des Geschäfts betrafen. Wir mussten schnell auf
diese Herausforderungen reagieren und unser Motto war es, die Krise kurzfristig
zu managen, ohne unser mittelfristiges Wachstum zu gefährden. Kurzfristig war
es unser Ziel, die Gesundheit unserer Mitarbeiter sicherzustellen, den
Umsatzrückgang so gut wie möglich auszugleichen, die Lieferkette zu
stabilisieren, die Liquidität zu sichern und die Kosten zu reduzieren.
Gleichzeitig haben wir auch weiterhin in die Zukunft des Unternehmens
investiert.
Deswegen haben wir uns auf unsere sechs bestehenden strategischen Prioritäten
konzentriert: Markenbegehrlichkeit, eine wettbewerbsfähige und attraktive
Produktpalette, ein führendes Produktangebot für Frauen, die Verbesserung
unserer Vertriebsqualität, die Beschleunigung unserer Abläufe und Prozesse
innerhalb der Organisation und die Stärkung unserer Position im
nordamerikanischen Markt durch den Wiedereinstieg in den Basketballsport. 2020
haben wir zwei weitere strategische Prioritäten festgelegt: einen noch
stärkeren Fokus auf lokale Relevanz und eine intensivere Kommunikation unserer
langjährigen Aktivitäten im Bereich der Nachhaltigkeit.
Um unsere Markenbegehrlichkeit kontinuierlich zu steigern, haben wir weiterhin
in umfassende Kollektionen für die kommenden Saisons investiert und neue
Verträge mit Athleten, Teams und Markenbotschaftern geschlossen.
Ein bedeutendes Highlight unserer Teamsport Kategorie war der Abschluss eines
langfristigen Vertrags mit dem Fußballstar Neymar Jr., einem der
erfolgreichsten Spieler seiner Generation. Neymar Jr. hat mehrere Titel in
Brasilien, Spanien und Frankreich gewonnen als auch die Champions League und
die Copa Libertadores. Mit Brasilien gewann er ebenfalls die Goldmedaille bei
den Olympischen Spielen 2016. Er hat 64 Tore in 103 Spielen für Brasilien
erzielt und ist damit der zweitbeste Torschütze in der Geschichte der
brasilianischen Nationalmannschaft hinter der PUMA Legende Pelé. Die Tatsache,
dass wir Neymar Jr. als Markenbotschafter gewinnen konnten, unterstreicht
unseren kontinuierlichen Fokus auf den Fußballsport. Er spielte seine ersten
Spiele im PUMA KING, den bereits unsere Fußballlegenden Pelé, Cruyff und
Maradona trugen. Er spielt nun im neuen PUMA FUTURE Z 1.1, der auch von den
PUMA-Spielern James Maddison, Marco Reus und Dzsenifer Marozsán getragen wird.
Darüber hinaus hat PUMA auch seine Liste an Weltklasseteams erweitert und den
niederländischen Klub PSV Eindhoven, den FC Schachtar Donezk aus der Ukraine
sowie die Nationalverbände von Island und Paraguay unter Vertrag genommen. Im
Jahr 2020 haben wir auch den revolutionären PUMA ULTRA Fußballschuh auf den
Markt gebracht, der von Spieler*innen wie Antoine Griezmann, Sergio Agüero,
Harry Maguire und Eugénie Le Sommer getragen wird. Das Feedback von Kunden und
Großhandelspartnern zu diesem Schuh war hervorragend.
Unsere Running und Training Kategorie profitierte von den außergewöhnlichen
Leistungen unserer Leichtathlet*innen und von neuen, innovativen Produkten, die
wir auf den Markt brachten. PUMA-Athlet Armand "Mondo" Duplantis ging dieses
Jahr in die Geschichtsbücher ein, indem er einen neuen Weltrekord im
Stabhochsprung aufstellte. Im Februar übersprang er bei einem Hallenturnier
6,18 Meter und im September brach er den 26 Jahre alten Freiluft-Rekord, indem
er 6,15 Meter übersprang.
Um unsere Marktposition in der Leichtathletik auszubauen, nahmen wir den
australischen und den südafrikanischen Verband sowie zwei jamaikanische
Athleten unter Vertrag: Weitsprung-Weltmeister Tajay Gayle und Omar McLeod,
Olympiasieger und Weltmeister 2017 über 110 Meter Hürden. Bei den
Performance-Schuhen machten wir mit unseren Lauf- und Trainingsschuhen, die auf
unseren patentierten Technologieplattformen NITRO, HYBRID und XETIC basieren,
einen weiteren Schritt nach vorne. Wir nahmen auch Weltklasse-Läufer*innen wie
die US-Marathonläuferin Molly Seidel unter Vertrag, um unsere neuen Ambitionen
im Laufsport zu unterstreichen.
Auch unser Geschäft mit COBRA und PUMA Golf hat sich im Jahr 2020 weiterhin gut
entwickelt und ist ein bedeutender Teil unserer Performance-Kategorien.
Insbesondere unsere COBRA Golf SPEEDZONE Driver waren in diesem Jahr sehr
gefragt. Mit seiner COBRA und PUMA Golf Ausrüstung gewann Bryson DeChambeau die
U.S. Open.
Im Motorsport wurde PUMA-Markenbotschafter Lewis Hamilton zum siebten Mal
Formel-1-Weltmeister und stellte damit den bestehenden Rekord von Michael
Schumacher ein. Wir lancierten 2020 verschiedene limitierte Versionen des PUMA
SPEEDCAT, darunter auch eine Version für Frauen, dem Mercedes-AMG Petronas F1
Team SPEEDCAT Mid L. Der Schuh ist ein stylishes Beispiel für PUMAs Bekenntnis
zur Gleichberechtigung im Motorsport.
Die Entwicklung eines führenden Produktangebotes für Frauen ist eine Priorität
des Unternehmens und PUMA möchte weiterhin die modebewussteste Sportmarke für
weibliche Kunden sein. 2020 haben wir unsere Positionierung "PUMA owns the
space where the gym meets the runway" weiter ausgebaut, da Frauen weltweit mehr
Sport machen und Sportbekleidung schon lange ein Teil des täglichen Outfits
geworden ist. Zu den neuen Mitgliedern der PUMA-Familie gehört auch die
englische Sängerin und Songwriterin Dua Lipa, die an wichtigen Werbekampagnen
für unsere Marke mitwirken wird. Das kanadische Model Winnie Harlow ist seit
Anfang 2020 PUMA-Markenbotschafterin und war bereits das Gesicht der
Marketingkampagnen für den KYRON, den MILE RIDER und andere neue PUMA-Sneaker.
Unser Modell PUMA CALI erfreute sich weiterhin großer Beliebtheit bei
weiblichen Kunden und zeigte weiterhin starke Abverkäufe.
Unser Wiedereinstieg in den Basketballsport war ein wichtiger Schritt, um
unsere Glaubwürdigkeit als Sportmarke in Nordamerika voranzutreiben. Zusammen
mit Jay-Z, unserem Creative Director Basketball, haben wir ein starkes
Produktangebot bei Schuhen, Textilien und Accessoires entwickelt, das sowohl
auf dem Spielfeld als auch abseits davon die Kunden überzeugt. Wir gaben einen
langjährigen Vertrag mit Grammy-Award-Sieger J. Cole bekannt, mit dem wir den
Basketballschuh RS-DREAMER entwickelten, der sofort ausverkauft war. Mit LaMelo
Ball nahmen wir einen der Top-Picks im NBA Draft 2020 unter Vertrag und
betonten einmal mehr unser Bekenntnis zu diesem Sport. Unser
Basketball-Geschäft wächst auch außerhalb des Kernmarktes in Nordamerika mit
starken Abverkäufen unserer Performance-Basketball und Basketball-inspirierten
Sportstyle-Produkte wie dem RALPH SAMPSON.
Während Basketball vor allem in Nordamerika wichtig ist, haben wir auch mehr
Nachdruck auf lokale Relevanz in anderen Märkten auf der ganzen Welt gelegt. Da
die Marke PUMA auf der ganzen Welt beliebt ist, ist es von großer Bedeutung,
uns auf die Sportarten, Markenbotschafter*innen, Influencer*innen,
Partner*innen und Kommunikations-
plattformen zu konzentrieren, die in den verschiedenen Märkten am relevantesten
sind. Ein gutes Beispiel dafür ist Indien, wo wir eine marktführende Position
einnehmen, teils aufgrund unserer starken Präsenz im Cricket, der beliebtesten
Sportart des Landes und unserer langjährigen Partnerschaft mit Virat Kohli, dem
Kapitän des indischen Cricket Teams.
Wir haben PUMAs Distributionsqualität verbessert und die Präsenz unserer
Produkte bei wichtigen Sportperformance- und Sportstyle-Händlern weltweit
ausgebaut. Als flexibler und serviceorientierter Partner haben wir die
Beziehungen zu den Einzelhändlern trotz COVID-19-Krise weiter gestärkt.
Parallel dazu haben wir auch im Jahr 2020 in unser Direct-to-Consumer-Geschäft
investiert, das sowohl eigene Einzelhandelsgeschäfte als auch den Bereich
E-Commerce umfasst. 2020 haben wir sehr hohe Wachstumsraten unseres
E-Commerce-Geschäfts verzeichnet und unsere Frontend- und Backend-Kapazitäten
ausgebaut. Des Weiteren haben wir in Performance-Marketing investiert, um die
Anzahl der Besucher und die Umsätze auf unseren Onlinekanälen zu steigern.
Im Beschaffungsbereich arbeiteten wir 2020 eng mit unseren Lieferanten zusammen
und haben einander während der COVID-19-Krise geholfen die negativen
Auswirkungen der Pandemie abzuschwächen. Diese starke Partnerschaft hat dazu
beigetragen, dass wir uns über das gesamte Jahr hinweg erneut auf unsere
robuste Beschaffungskette verlassen konnten. Dadurch haben wir eine stabile
Versorgung unserer Kunden und Konsumenten auf der ganzen Welt sichergestellt.
Wir haben weniger als 1% unserer Aufträge bei unseren Lieferanten storniert und
diese dafür auch entsprechend entschädigt. Langfristige Partnerschaften mit
unseren Lieferanten waren 2020 unerlässlich und werden auch weiterhin ein Teil
unserer Strategie sein.
Wir haben auch gute Fortschritte mit der Verbesserung unseres
Logistiknetzwerkes erzielt, um unseren Wachstumskurs zu unterstützen. 2020
eröffneten wir unser hochgradig automatisiertes Vertriebszentrum in
Indianapolis, USA. Mit diesem Zentrum können wir die Lieferzeiten an unsere
Kunden in den USA deutlich verkürzen. Wir haben auch weiter an unserem
Logistikzentrum für Zentraleuropa in Geiselwind in Deutschland gearbeitet.
Dieses wird voraussichtlich planmäßig im zweiten Quartal 2021 in Betrieb gehen.
Darüber hinaus haben wir weiterhin an vielen anderen Logistikprojekten auf der
ganzen Welt gearbeitet.
Während soziale, wirtschaftliche und umweltbezogene Nachhaltigkeit seit jeher
zu PUMAs Grundwerten gehört, wollen wir zukünftig diesem Thema noch mehr Platz
einräumen und uns insbesondere auf die Erhöhung des Anteils nachhaltiger
Produkte in unserem Portfolio als auch auf die Verbesserung unserer
Kundenkommunikation konzentrieren. Daher haben wir 2020 unsere 10FOR25-Ziele
bekanntgegeben, die für unsere ehrgeizigen Pläne in Sachen Nachhaltigkeit bis
2025 stehen und an den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten
Nationen ausgerichtet sind. Im Jahr 2020 starteten wir ebenfalls mit unserer
Kommunikationsplattform FOREVER BETTER, der Grundlage für unsere
kundenorientierte Nachhaltigkeitskommunikation. Unsere
Nachhaltigkeitskollektionen PUMA x FIRST MILE und PUMA x CENTRAL SAINT MARTINS
wurden sowohl von Großhandelspartnern als auch von unseren Konsumenten sehr gut
angenommen.
Ausblick 2021
Nach einem sehr schwachen zweiten Quartal im Jahr 2020, das durch die
COVID-19-Pandemie stark negativ beeinträchtigt war, verzeichneten wir im
dritten Quartal 2020 eine starke Verbesserung von Umsatz und Profitabilität.
Angesichts dieser starken Erholung gingen wir davon aus, dass das Jahr 2021 das
werden würde, was das Jahr 2020 ursprünglich hätte sein sollen: ein Jahr mit
einem zweistelligen Umsatzwachstum im Vergleich zur Vorjahresbasis 2019 und
einer starken Verbesserung unseres operativen Ergebnisses (EBIT) durch eine
leichte Verbesserung unserer Rohertragsmarge und aufgrund des operativen
Leverage (EBIT 2019: € 440,2 Millionen).
Da die Zahl der COVID-19-Neuinfektionen weltweit weiterhin auf einem sehr hohen
Niveau liegt, haben mehrere Regierungen ihre Maßnahmen bereits bis Ende Februar
oder sogar bis in den März hinein verlängert.
Zum jetzigen Zeitpunkt sind immer noch etwa 50% der Einzelhandelsgeschäfte, die
unsere Produkte in Europa verkaufen, aufgrund verschiedener Maßnahmen und
Restriktionen geschlossen. Auch in anderen Märkten bleiben die
Einzelhandelsgeschäfte geschlossen oder sind mit erheblichen Einschränkungen in
Betrieb. Infolgedessen wird ein Teil unseres Geschäfts im Jahr 2021 erneut
durch die COVID-19-Pandemie negativ beeinflusst werden, trotz eines starken
Auftragsbuchs und einer hohen Nachfrage seitens unserer Einzelhandelspartner
und Konsumenten. Wir werden weiterhin versuchen, die Folgen der
COVID-19-Pandemie so weit wie möglich abzumildern, rechnen aber vor allem in
der ersten Jahreshälfte 2021 mit einer negativen Auswirkung auf unsere
Geschäftsentwicklung. Wir gehen derzeit davon aus, dass das erste Quartal 2021
und auch der Beginn des zweiten Quartals stark negativ beeinträchtigt sein
werden. Allerdings erwarten wir bis zum Ende des zweiten Quartals eine Erholung
und im dritten und vierten Quartal eine starke Verbesserung. Angesichts der
Tatsache, dass in fast allen Teilen der Welt bereits Impfkampagnen laufen,
bleiben wir insbesondere für das zweite Halbjahr 2021 zuversichtlich.
Für das Gesamtjahr 2021 erwarten wir daher zumindest einen moderaten
währungsbereinigten Anstieg der Umsätze (2020: € 5.234,4 Millionen) -mit
Aufwärtspotential- und eine deutliche Verbesserung, sowohl des operativen
Ergebnisses (EBIT) (2020: € 209,2 Millionen) als auch des Konzernergebnisses
(2020: € 78,9 Millionen) gegenüber dem Jahr 2020. Die Entwicklung unserer
Rohertragsmarge und unserer Kostenquote der operativen Aufwendungen (OPEX) im
Jahr 2021 wird jedoch vom Ausmaß und der Dauer der negativen Auswirkungen der
COVID-19-Pandemie auf unsere Umsatzentwicklung abhängen.
Unsere schnelle Erholung im dritten Quartal und zu Beginn des vierten Quartals
im Jahr 2020 sowie unser starker Auftragsbestand für das Jahr 2021, in
Verbindung mit sehr gutem Feedback von Einzelhandelspartnern und Konsumenten
stimmen uns zuversichtlich für den mittelfristigen Erfolg und das Wachstum von
PUMA.
Finanzkalender:
24. Februar 2021 Geschäftsergebnisse 2020
28. April 2021 Quartalsmitteilung Q1 2021
05. Mai 2021 Hauptversammlung
29. Juli 2021 Zwischenbericht Q2 2021
27. Oktober 2021 Quartalsmitteilung Q3 2021
Die Finanzveröffentlichungen und andere Finanzinformationen stehen im Internet
unter "about.puma.com" zur Verfügung.
Pressekontakt:
Kerstin Neuber - Senior Head of Corporate Communications - PUMA SE - +49
9132 81 2984 - kerstin.neuber@puma.com
Investor Relations:
Gottfried Hoppe - Teamhead Investor Relations & Finance Strategy - PUMA SE -
+49 9132 81 3157 -
investor-relations@puma.com
Hinweise an die Redaktionen:
- Die Finanzberichte finden Sie online auf about.puma.com
- PUMA SE Börsenkürzel:
Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY
Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603 - WKN: 696960
Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:
Dieses Dokument enthält Aussagen über die künftige Geschäftsentwicklung und die
strategische Ausrichtung des Unternehmens. Die zukunftsgerichteten Aussagen
basieren auf den aktuellen Erwartungen und Annahmen des Managements. Sie
unterliegen gewissen Risiken und Schwankungen wie oben und in anderen
Veröffentlichungen beschrieben, insbesondere im Kapitel Risiko- und
Chancenmanagement des Konzernlageberichts. Sollten diese Erwartungen und
Annahmen nicht zutreffen oder unvorhergesehene Risiken eintreten, können die
tatsächlichen Finanzergebnisse von den erwarteten Entwicklungen erheblich
abweichen. Wir übernehmen daher keine Gewähr für die Richtigkeit dieser
Prognosen.
PUMA
PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und
Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 70 Jahren
stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler der Welt
her. Zu unseren Performance- und sportlich-inspirierten
Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running & Training,
Basketball, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten
Designer-Labels und bringt damit innovative und dynamische Designkonzepte in
die Welt des Sports. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf und
stichd. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und
beschäftigt weltweit mehr als 13.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale befindet
sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden Sie im
Internet unter: http://www.puma.com
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