Puma will im laufenden Jahr die Wettbewerber stärker angreifen und in seine "erste globale Markenkampagne seit 10 Jahren investieren". Damit will die Nummer 3 hinter Nike und Adidas langfristig ihre Positionierung als "schnellste Sportmarke der Welt" stärken. Der Launch der Kampagne sei für April geplant, teilte der Sportartikelhersteller mit, der im MDAX notiert ist. Über sportliche Erfolge mit neuen Produkten bei Großereignissen wie den Olympischen Spielen, der Euro 2024 sowie der Copa America soll die Glaubwürdigkeit als Perfomance-Marke gestärkt werden. Die "emotionale Bindung" zu Kunden und Kundinnen weltweit soll über Markenbotschafter aufgebaut werden. Der Konzern sieht Defizite bei der "Markenbegehrlichkeit", besonders in den wichtigen Märkten China und USA und hat 2023 das globale Marken-Management und -Marketing von Boston an den Stammsitz in Herzogenaurach verlegt sowie ein neues Team eingesetzt.

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February 27, 2024 04:54 ET (09:54 GMT)