Die Ernennung von Liuni ist der jüngste Schritt in einer Managementumstrukturierung, die der neue Chief Executive Benedetto Vigna Anfang des Jahres angekündigt hatte, um die Struktur des Unternehmens zu straffen.

Vigna war übergangsweise für die Markendiversifizierung zuständig, nachdem Nicola Boari, der frühere Leiter der Markenexpansion, das Unternehmen im Rahmen der Führungswechsel verlassen hatte.

Die Ernennung von Liuni unterstreicht die Bedeutung, die das Unternehmen der Nutzung seiner Marke beimisst. Ferrari hat bereits erklärt, dass es hofft, dass die so genannte Markenerweiterung innerhalb eines Jahrzehnts 10% des Gewinns ausmachen wird.

Das italienische Unternehmen, das für seinen Formel-1-Rennstall und seine Hochleistungssportwagen bekannt ist, hat im vergangenen Jahr eine breit angelegte Markendiversifizierungsstrategie gestartet, zu der auch eine regelmäßige Modekollektion für Männer und Frauen gehört.

Liuni, zuletzt Chief Marketing Officer beim Schmuckkonzern Pandora und davor verantwortlich für das globale Marketing und die Kommunikation beim Luxuskonzern Bulgari, wird im September bei Ferrari anfangen und an Vigna berichten.

Ferrari wird am Donnerstag seinen neuen Geschäftsplan vorlegen.