Die Führungskräfte von Foot Locker erklärten am Mittwoch, dass sie eng mit Nike zusammenarbeiten, um die neueren Modelle, darunter Vomero und Air DT Max, hervorzuheben, da die Nachfrage nach den Produkten des Sportartikelgiganten zu Beginn der Weihnachtssaison nachlässt.

"Wir werden uns durch einige dieser kurzfristigen Turbulenzen hindurcharbeiten und das Spiel langfristig spielen", sagte Foot Locker Chief Commercial Officer Frank Bracken in einem Telefonat mit Investoren.

In den Jahren 2022 und 2023 wird Foot Locker 65% seiner Sportartikel von einem einzigen großen Lieferanten beziehen: Nike. Aber in den letzten Jahren hat die kultige Schuhmarke erlebt, wie trendige Konkurrenten wie On und Hoka langsam ihren Marktanteil einbüßen.

Die Aktien von Foot Locker fielen am Mittwoch um bis zu 20%, nachdem der Sportartikelhändler seine jährlichen Umsatz- und Gewinnprognosen aufgrund der nachlassenden Nachfrage nach Schuhen gesenkt hatte. Foot Locker rechnet nun mit einem Rückgang des Jahresumsatzes zwischen 1% und 1,5%, verglichen mit der vorherigen Prognose von 1% Anstieg bis 1% Rückgang.

Die Nike Vomero-Schuhe kosten zwischen 160 und 180 Dollar, und im nächsten Jahr wird das Unternehmen voraussichtlich einen neuen Vomero 18 Laufschuh mit zusätzlicher Dämpfung auf den Markt bringen. Nike hat außerdem den Air DT Max zum Preis von 170 Dollar auf den Markt gebracht, der angeblich mehr Dämpfung und Aufprallschutz beim Sport bietet.

Im September ernannte der weltgrößte Sportbekleidungshersteller den Unternehmensveteranen Elliott Hill zu seinem neuen CEO und leitete damit eine geschäftliche Neuausrichtung ein, die ihm helfen könnte, die Position bei den Einzelhändlern zurückzuerobern und sich gegen die Konkurrenz von Marken zu behaupten, die als modischer wahrgenommen werden.

"Ich glaube, dass Elliott und seine Mitarbeiter die richtigen Maßnahmen für die Marke und den gesamten Markt ergreifen", sagte Mary Dillon, CEO von Foot Locker, bei der Bilanzpressekonferenz.

Der Einzelhändler hat vor kurzem auch eine Home Court-Partnerschaft - bekannt dafür, die neuesten Drops der großen Marken zu führen - mit Nike ausgeweitet, um den Umsatz wieder anzukurbeln.

Hill, der im Oktober das Ruder übernommen hat, hatte zuvor gesagt, dass er versuchen würde, die Beziehungen von Nike zu den großen Einzelhandelspartnern zu verbessern. Neben Foot Locker verkauft Nike seine Turnschuhe unter anderem auch an Dick's Sporting Goods und Nordstrom.

Dick's Sporting Goods sagte letzte Woche, dass das Unternehmen im Vorfeld der verkürzten Weihnachtssaison eine Vielzahl von Produkten wie Nike Fleece-Kleidung für Last-Minute-Einkäufer vorrätig halten werde.

Aber als es um Turnschuhe ging, sagte der Finanzchef des Einzelhändlers, dass er Möglichkeiten sieht, Nike-Konkurrenten wie On Holding und die Hoka-Turnschuhe von Deckers Outdoor zu erweitern.

Die Führungskräfte von Foot Locker sagten am Mittwoch auch, dass sie mehr Türen öffnen und ihren Bestand an verkaufsstarken Produkten von On und Hoka erhöhen würden.

"Wir gehen davon aus, dass wir die restliche, verkürzte Urlaubssaison zu Werbezwecken nutzen werden", sagte Mike Baughan, CFO von Foot Locker.