NIKE, INC. 
Die Forscher haben die Online-Preisdaten von acht nationalen Ketten - darunter Foot Locker, Dicks Sporting Goods und Macys - zusammengestellt und festgestellt, dass die Einzelhändler im Jahr 2024 die Preise für durchschnittlich 44% ihrer Nike-Sneaker senken werden. Das ist ein Anstieg von 19,4 % im Vergleichszeitraum 2022, so die Daten von Vertical Knowledge, die Reuters exklusiv zur Verfügung gestellt wurden.
Dieser Trend stellt eine Abkehr von der Vergangenheit dar, als Nike-Einzelhändler die Möglichkeit hatten, ihre Nike-Bestände zum vollen Preis zu verkaufen - insbesondere Lifestyle-Schuhe wie den Nike Air Jordan 1 Retro High. Die vollen Verkaufspreise von Nike reichen von etwa 50 Dollar für einfache Nike-Laufschuhe bis zu 200 Dollar oder mehr für Nike-Sondermodelle.
Die Bemühungen einiger Einzelhändler, die Preise für Nike-Turnschuhe zu senken, könnten Nike, dem weltweit führenden Sportbekleidungsunternehmen, zum Verhängnis werden. Nike ist ein Unternehmen, das es meisterhaft verstanden hat, Premiumpreise für den Massenmarkt zu verlangen", sagte Brian Yacktman, Präsident von YCG Investments, der Nike-Aktien besitzt.
Am Mittwoch waren in einem Foot Locker in New York City reduzierte Nike-Schuhe zu sehen. Die Lebron 20 Basketball-Sneakers waren von ihrem ursprünglichen Preis von $170 auf $129,99 reduziert und Nike Air Max-Modelle waren im Angebot. Im Macys-Flagshipstore am Herald Square waren ebenfalls mehrere Nike Air-Sneaker im Angebot, darunter der Air VaporMax und der Air Huarache.
Der Durchschnittspreis von Nike-Sneakern bei großen Einzelhändlern wie Macys sank Anfang 2024 auf 79,92 $ gegenüber 103,61 $ im ersten Quartal 2022, so die Daten. Laut dem jüngsten Jahresbericht von Nike verkauft Nike seine Produkte im Großhandel an "Tausende von Einzelhandelskunden".
Ein Nike-Sprecher sagte, Nike habe ein sehr diversifiziertes Großhandelsportfolio, wobei kein einzelner Partner einen übergroßen Anteil am Gesamtumsatz im Großhandel habe." Dicks Sporting Goods reagierte nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar, während Foot Locker und Macys es ablehnten, sich zu äußern. Dieselben acht großen Einzelhandelsketten verkaufen Turnschuhe von On Running und dem zu Deckers gehörenden Unternehmen Hoka - zwei schnell wachsende Konkurrenten von Nike, die sich auf gepolsterte Laufschuhe spezialisiert haben - für durchschnittlich 148 Dollar pro Paar, wie die Daten zeigen.
Nike-Investor Yacktman sagte kürzlich in einem Interview, dass die Rabatte besorgniserregend seien. Ich konzentriere mich bei Nike vor allem darauf, wann sie mit den Preisaktionen aufhören und wieder zur Tagesordnung übergehen. Seine Firma besitzt auch Aktien von Amazon und LVMH.
Nachdem sich Nike vor zwei Jahren von einigen Großhändlern zurückgezogen hatte, um sich auf den Direktverkauf an den Verbraucher zu konzentrieren, kündigte das Unternehmen im Juni an, dass es zu Einzelhändlern wie DSW, einem Unternehmen der Designermarken, zurückkehren würde - ein Zeichen dafür, dass diese Ketten für Nike immer noch ein wichtiger Weg sind, um Kunden zu erreichen.
'DEN MARKT VOLLSTOPFEN'
Nike überraschte die Investoren Ende Dezember mit der Senkung seiner jährlichen Umsatzprognose für 2024. Damals sagte Finanzvorstand Matthew Friend, dass das Unternehmen mit einem "hochgradig verkaufsfördernden Markt" zu kämpfen habe, insbesondere in seinem Online-Geschäft, und dass es angesichts der unsicheren Verbrauchernachfrage seine Pläne zur Reduzierung des Angebots an "Schlüsselgeschäften" verstärken werde.
Nike vermarktet seine Schuhe seit langem als begehrte Premiumprodukte. Im Dezember teilte Friend den Investoren mit, dass die Bruttomargen von Nike in diesem Jahr zum Teil aufgrund "strategischer" Preiserhöhungen steigen werden.
Matt Powell, Analyst für die Schuhindustrie, sagte jedoch, dass Nike den Markt mit Topsellern wie den Retro-Lifestyle-Sneakern und den Neuauflagen der Marke Jordan vollgestopft hat und zu viele Modelle an die Einzelhändler geliefert hat, obwohl es Anzeichen dafür gibt, dass die Käufer der Nike-Schuhe überdrüssig geworden sind.
Die Stichprobe von acht Einzelhändlern, deren Preisgestaltung Vertical Knowledge verfolgt hat, verkaufte weit mehr Nike-Sneaker mit einem Rabatt als Hoka-Sneaker (4,5%), Adidas-Schuhe (18,9%), ON Running-Schuhe aus der Schweiz (23,1%) oder Puma-Modelle (37,4%), zeigen die Daten.
Preisnachlässe könnten die Anziehungskraft von Nike für die Verbraucher beeinträchtigen. Wenn die Kunden häufiger Preissenkungen bei Nike-Modellen sehen, "läuft Nike Gefahr, in ihren Augen nur noch eine weitere Schuhmarke zu sein", so Powell.
Ein weiteres Zeichen für die nachlassende Nachfrage der Käufer: Nike-Modelle, einschließlich des Nike Dunk Low Retro, sind auf dem Wiederverkaufsmarkt für Sneaker ebenfalls im Preis gesunken. Im Jahr 2023 brachte Nike 116 neue Versionen des Schuhs heraus, verglichen mit 31 im Jahr 2019, so Dylan Dittrich, Leiter der Forschungsabteilung von Altan Insights, die den Markt für Sammler-Sneaker untersucht.
Ende 2021 wurden einige Versionen des Schuhs für bis zu 340 Dollar auf Wiederverkaufsplattformen wie StockX verkauft - fast das Dreifache des Nike-Verkaufspreises von 115 Dollar. Aber die meisten Dunk Low Modelle sind jetzt für fast den ursprünglichen Listenpreis oder sogar darunter erhältlich.
