Naked Wines, das seine 300.000 Kunden über ein Abonnementmodell beliefert, gab bekannt, dass sich die Werbekosten für das am 29. März zu Ende gegangene Jahr auf 42,3 Mio. Pfund, d. h. etwa 12 % des Gesamtumsatzes, mehr als verdoppelt haben, verglichen mit 19,8 Mio. Pfund im Jahr zuvor, als das Unternehmen neue Kunden in den USA und Großbritannien gewann.

Dies zahlte sich aus: Das in Norwich ansässige Unternehmen meldete einen Anstieg der Gesamtkundenzahl um 53 % und einen Umsatzzuwachs von 78 % in den USA, die inzwischen sein größter Markt sind.

Die Aktien des Unternehmens fielen jedoch bis 0729 GMT um 1,5 % auf 782 Pence, da sich der Verlust vor Steuern auf 10,7 Millionen Pfund (15,15 Millionen Dollar) fast verdoppelte. Analysten hatten laut Refinitiv Eikon-Daten einen Verlust von 10,4 Millionen Pfund erwartet.

"Der Trend, zu Hause zu bleiben, hat zu einer schrittweisen Veränderung des Volumens im Online-Weinsektor geführt, wovon Naked profitiert - mit einigen ermutigenden Anzeichen einer dauerhaften Verlagerung der Vertriebskanäle von offline zu online", so die Stifel-Analysten.

Es sei jedoch ungewiss, ob die Trends in einer Post-COVID-Welt anhalten würden, fügten sie hinzu.

Naked sagte, dass sich seine starke Leistung auch im neuen Geschäftsjahr fortsetzt, und schätzte eine Investition von 40-50 Millionen Pfund in neue Kunden.

Majestic Wine, das 2019 aus Naked Wines ausgegliedert wurde, verzeichnete in der Pandemie ebenfalls Rekordumsätze im Onlinehandel. Der Weinspezialist teilte am Freitag mit, dass er sich auf seinen "größten Sommer aller Zeiten" vorbereitet, wenn er seine Läden wieder öffnet.

($1 = 0,7061 Pfund)