Log-in
E-Mail
Passwort
Merken
Passwort vergessen?
Werden Sie kostenlos Mitglied
Anmelden
Anmelden
Mitglied werden
Kostenlose Anmeldung
Neukunde
Unser Angebot
Einstellungen
Einstellungen
Dynamische Kurse 
OFFON

MarketScreener Homepage  >  Aktien  >  Nasdaq  >  Mondelez International, Inc.    MDLZ   A1J4U0

MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.

(A1J4U0)
  Report
ÜbersichtKurseChartsNewsRatingsTermineUnternehmenFinanzenAnalystenschätzungenRevisionenDerivate 
ÜbersichtAlle NachrichtenPressemitteilungenOffizielle PublikationenBranchennachrichtenMarketScreener AnalysenAnalystenempfehlungen

Quadratisch, praktisch, unnachahmlich - Ritter Sport bleibt geschützt

23.07.2020 | 15:43

KARLSRUHE (dpa-AFX) - Die Revolution in der Süßwarenabteilung ist abgewendet: Ritter Sport verteidigt seinen Markenschutz gegen Milka und bleibt die einzige allseits bekannte quadratische Schokolade in deutschen Supermarktregalen. Der Bundesgerichtshof (BGH) in Karlsruhe wies am Donnerstag in letzter Instanz zwei Rechtsbeschwerden des Konkurrenten zurück. Damit ist der "Schokoladen-Krieg" nach zehn Jahren beendet. Die Marken bleiben eingetragen. (Az. I ZB 42/19 u.a.)

Die Alfred Ritter GmbH & Co. KG im schwäbischen Waldenbuch hatte sich die charakteristische Verpackung in den 1990er Jahren als Marke schützen lassen. Registriert ist eine Art Blanko-Verpackung: neutral ohne Aufdruck, aber mit den typischen Seitenlaschen und der Längsnaht zum Knicken auf der Rückseite. Später lässt Ritter neben der klassischen 100-Gramm-Tafel auch noch die "Minis" eintragen.

Experten sprechen von einer dreidimensionalen Marke oder Formmarke. Beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) in München sind gut 4900 solcher Marken registriert, rund 2200 davon "leben" noch, beim Rest ist der Schutz abgelaufen. Bei 837 000 "lebenden" Marken insgesamt ist das nicht viel. Die Voraussetzungen für die Eintragung sind laut DPMA sehr hoch, um Monopolisierungen zu vermeiden. Eine Form darf nicht geschützt werden, wenn andere Anbieter sie zwingend brauchen.

2010 meldet der Hauptkonkurrent von Ritter Sport Zweifel an: Der Milka-Konzern Kraft Foods (heute Mondelez) beantragt beim DPMA, die beiden Marken zu löschen. Der Streit geht vor Gericht.

Vor dem Bundespatentgericht wird Ritter zunächst die Familienhistorie zum Verhängnis. Clara Ritter, die mit ihrem Mann Alfred Eugen das Unternehmen gründete, soll 1932 die Idee gehabt haben: "Machen wir doch eine Schokolade, die in jede Sportjacketttasche passt, ohne dass sie bricht, und das gleiche Gewicht hat wie die normale Langtafel." Für die Richter ein Vorteil gegenüber der rechteckig-länglichen Konkurrenz, den Ritter nicht für sich allein beanspruchen könne.

Das sieht der BGH 2017 in einem ersten Urteil anders: Entscheidend sei, ob die quadratische Form für den Gebrauch von Schokolade typisch ist. Deren Hauptzweck sei immer noch der Verzehr. Ob sich die Schokolade gut einstecken lässt, halten die obersten Zivilrichter dagegen für nebensächlich. In der zweiten Runde vor dem Patentgericht gewinnt Ritter. Aber der Fall landet wieder in Karlsruhe.

Diesmal hängt alles an der Frage, ob das Schokoquadrat ausschließlich aus einer Form besteht, "die der Ware einen wesentlichen Wert verleiht". Das ist laut Gesetz ein absolutes Ausschlusskriterium für den Markenschutz - auch wenn es im ersten Moment widersinnig klingt.

Verleiht die quadratische Verpackung Ritter Sport diesen "wesentlichen Wert"? Immerhin wirbt das Unternehmen seit fünf Jahrzehnten mit dem bekannten Slogan "Quadratisch. Praktisch. Gut.". Dass das die Verbraucher beeinflusst, glauben auch die BGH-Richter. Für den Kunden sei die Form ein Hinweis auf die Herkunft der Schokolade, damit verbänden sich Qualitätserwartungen.

"Darauf kommt es aber nicht an", sagt der Senatsvorsitzende Thomas Koch bei der Urteilsverkündung. Anders als zum Beispiel besondere Schokoladenverpackungen zu Ostern oder in der Weihnachtszeit habe das Quadrat keinen künstlerischen Wert. Es führe auch nicht zu Preisunterschieden. "Das bedeutet im Ergebnis, dass die quadratische Verpackung von Ritter Sport als Marke geschützt bleibt."

Bei Ritter ist die Erleichterung gewaltig: "Für uns als vergleichsweise kleines Familienunternehmen besitzt die quadratische Form unserer Verpackung den gleichen Stellenwert wie für die Gegenseite die individuelle lila Farbe, die ebenfalls markenrechtlich geschützt ist", sagt Unternehmenssprecher Thomas Seeger.

Mondelez hält das Quadrat für "eine universelle und übliche Form, die von Herstellern als Verpackungsform für diverse im Markt erhältliche Lebensmittel und Süßwaren verwendet wird". "Uns war es deshalb wichtig, Rechtssicherheit darüber zu erhalten, ob und unter welchen Voraussetzungen Unternehmen quadratische Produkte auf den Markt bringen und verkaufen dürfen", sagt Sprecherin Heike Hauerken.

Ausnahmen gibt es übrigens: Der Schokoladen-Hersteller Hosta hat seit vielen Jahren eine Kokosschokolade namens Romy auf dem Markt - quadratisch in der großen 200-Gramm-Variante, länglich im 100-Gramm-Standardformat. Bei Aldi heißt dieselbe Schokolade Mauritius (neben Kokos auch Erdnuss). Damit hat Ritter kein Problem. Die Schokolade sei relativ unbekannt, habe aber Bestandsschutz./sem/DP/fba


© dpa-AFX 2020
Im Artikel erwähnte Wertpapiere
%Kurs01.01.
MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. -0.44%56.92 verzögerte Kurse.-2.27%
THE KRAFT HEINZ COMPANY 0.31%32.465 verzögerte Kurse.-6.64%
Alle Nachrichten auf MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.
05.01.MÄRKTE USA/Freundlich - Schwacher Jahresstart fast wettgemacht
DJ
05.01.MÄRKTE USA/Aktien freundlich - Ölpreise schießen nach oben
DJ
05.01.MÄRKTE USA/Freundlich - Ruhiges Geschäft vor Wahlergebnis erwartet
DJ
05.01.MÄRKTE USA/Ruhiges Geschäft vor Wahlen erwartet
DJ
2020MONDELEZ INTERNATIONAL, INC : Ex-Dividende Tag
FA
2020SCHOKO-WEIHNACHTEN 2020 : Veränderte Nasch-Nachfrage im Corona-Winter
DP
2020CORONA UND KAKAOPREISE : Keine Schoko-Weihnacht wie sonst
AW
2020TAGESVORSCHAU : Termine am 02. November 2020
DP
2020TAGESVORSCHAU : Termine am 02. November 2020
DP
2020MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. : Veröffentlichung des Quartalsergebnisses
Weitere Nachrichten
News auf Englisch zu MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.
19.01.MONDELEZ INTERNATIONAL : Pillsbury Baking Turns Up the Fun! New Funfetti® and OR..
PR
15.01.MONDELEZ INTERNATIONAL : To report q4 and full year 2020 financial results on ja..
AQ
15.01.MONDELEZ INTERNATIONAL : Acquires hu, a well-being snacking company
AQ
14.01.Diageo CFO Mikells to Leave; North America Finance Chief to Take Over
DJ
14.01.Mondelēz International to Report Q4 and Full Year 2020 Financial Results..
GL
12.01.MONDELEZ INTERNATIONAL : UBS Adjusts Price Target on Mondelez International to $..
MT
07.01.MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. : Regulation FD Disclosure, Financial Statements an..
AQ
06.01.NEW YEAR, NEW HOME DÉCOR : belVita Breakfast Biscuits Invites You To Show Off Yo..
PR
05.01.Mondelez International Buys Remaining Stake in Paleo Chocolate-Bar Maker Hu -..
DJ
05.01.SECTOR UPDATE : Consumer Stocks Decline Pre-Bell Tuesday
MT
Weitere Nachrichten auf Englisch
Finanzkennziffern
Umsatz 2020 26 436 Mio - 21 832 Mio
Nettoergebnis 2020 3 273 Mio - 2 703 Mio
Nettoverschuldung 2020 16 779 Mio - 13 857 Mio
KGV 2020 24,8x
Dividendenrendite 2020 2,07%
Marktkapitalisierung 81 720 Mio 81 720 Mio 67 487 Mio
Marktkap. / Umsatz 2020 3,73x
Marktkap. / Umsatz 2021 3,57x
Mitarbeiterzahl 80 000
Streubesitz 71,5%
Chart MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.
Dauer : Zeitraum :
Mondelez International, Inc. : Chartanalyse Mondelez International, Inc. | MarketScreener
Vollbild-Chart
Trends aus der Chartanalyse MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.
KurzfristigMittelfristigLangfristig
TrendsFallendAnsteigendNeutral
Ergebnisentwicklung
Analystenschätzung
Verkauf
Kaufen
Durchschnittl. Empfehlung KAUFEN
Anzahl Analysten 22
Mittleres Kursziel 64,37 $
Letzter Schlusskurs 57,14 $
Abstand / Höchstes Kursziel 22,5%
Abstand / Durchschnittliches Kursziel 12,6%
Abstand / Niedrigstes Ziel -5,50%
Revisionen zum Gewinn/Aktie
Vorstände und Aufsichtsräte
NameTitel
Dirk van de Put Chairman & Chief Executive Officer
Luca Zaramella Chief Financial Officer & Executive Vice President
Robin S. Hargrove Executive VP-Research, Development & Quality
Javier Polit Chief Information Officer
Lois D. Juliber Independent Director
Branche und Wettbewerber
01.01.Marktkapitalisierung (M$)
MONDELEZ INTERNATIONAL, INC.-2.27%81 720
NESTLÉ S.A.-3.51%315 187
DANONE S.A4.50%44 221
THE KRAFT HEINZ COMPANY-6.64%39 564
GENERAL MILLS, INC.-4.35%34 039
THE HERSHEY COMPANY-2.54%30 961