Meta Platforms wird mit einigen Marken in den USA und Japan testweise Anzeigen auf seiner Social Media Plattform Threads schalten, wie das Unternehmen am Freitag mitteilte, nachdem die App über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht hat.

Während der ersten Testphase, die am Freitag beginnt, werden Bildanzeigen in der Startseite von Threads zwischen den Beiträgen eines kleinen Prozentsatzes der Nutzer erscheinen, so Meta in einem Blog.

Der Social-Media-Riese sagte, dass er den Test genau beobachten wird, bevor er ihn auf breiter Basis ausweitet. Er fügte hinzu, dass Unternehmen ihre bestehenden Meta-Anzeigenkampagnen auf Threads ausweiten können.

Meta wird auch einen Inventar-Filter für Anzeigen in Threads testen, der es Werbetreibenden ermöglicht, die Empfindlichkeit der organischen Inhalte, neben denen ihre Anzeigen erscheinen, zu steuern.

"Die Einführung von Threads-Anzeigen nur wenige Wochen nach Metas Umgestaltung der Inhaltsmoderation wird bei den Werbetreibenden aufhorchen lassen. Aber die Volatilität bei TikTok spornt Marken an, nach Alternativen zu suchen, und Meta wird sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, Threads in den Mix zu werfen", sagte Jasmine Enberg, Hauptanalystin bei Emarketer.

Meta hat Anfang des Monats sein US-Faktenprüfungsprogramm auf Facebook, Instagram und Threads, drei der weltweit größten Social Media-Plattformen mit mehr als 3 Milliarden Nutzern, eingestellt.

Threads wurde im Juli 2023 als Herausforderer von X, ehemals Twitter, ins Leben gerufen, um Nutzer von der De-facto-Mikroblogging-Website während der chaotischen Übernahme durch den Milliardär Elon Musk zu gewinnen.

Meta geht nicht davon aus, dass Threads "ein bedeutender Umsatztreiber für 2025 sein wird", hatte Finanzchefin Susan Li in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen im Oktober gesagt.

Das Unternehmen plant, in diesem Jahr bis zu 65 Milliarden Dollar in den Ausbau seiner KI-Infrastruktur zu investieren, sagte CEO Mark Zuckerberg am Freitag. Damit will das Unternehmen seine Position gegenüber den Konkurrenten OpenAI und Google im Rennen um die Vorherrschaft in der Technologie stärken.