Die kräftige Margenerholung der Konsumgüterhersteller könnte einen Rückschlag erleiden, da die nach mehreren Quartalen beißender Inflation nachlassenden Inputkosten durch vorsichtige Kundenausgaben ausgeglichen werden, selbst wenn die Produktpreise zu sinken beginnen.

Da die Ersparnisse aus der Pandemiezeit aufgebraucht sind und die Löhne nur langsam wachsen, haben die Kunden, die anfangs großzügig waren und die Preiserhöhungen der Konsumgüterhersteller verkraftet haben, ihren Geldbeutel gestrafft.

Die Margen von Procter & Gamble und Kimberly-Clark könnten in den kommenden Quartalen niedriger ausfallen, wenn die Verbraucher weiterhin zögerlich mit ihren Ausgaben sind, so Analysten und Investoren.

P&G, Colgate und Kimberly-Clark haben in der vergangenen Woche auf ein schwächeres Umsatzvolumen im letzten Quartal hingewiesen.

"Ob Procter & Gamble, Kimberly Clark oder andere, die Verbraucher scheinen inflationsmüde zu sein und sind daher nicht bereit, mehr für Markenprodukte zu bezahlen, wenn sie sie billiger bekommen können", sagte Brian Jacobsen, Chefökonom bei Annex Wealth Management, das Aktien von P&G und Kimberly-Clark besitzt.

Im Jahr 2023 verzeichnete Procter & Gamble laut YipitData im Januar einen Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises um 7%, während das Unternehmen im Dezember nur einen Anstieg um 3% verzeichnete. Colgate-Palmolive verzeichnete im Januar einen Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises um 14%, während er im Dezember nur um 8% gestiegen war, wie die Daten zeigten.

"Der Beitrag der Preisgestaltung zum Ausgleich der Rekordinflation hat bereits nachgelassen", sagte Mike Hsu, CEO von Kimberly-Clark, letzte Woche auf einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Von den 10 Unternehmen im S&P 500 Consumer Staples Index, die bisher ihre Ergebnisse vorgelegt haben, übertrafen neun die Gewinnerwartungen, während mehr als die Hälfte von ihnen die Umsatzschätzungen verfehlten, so die LSEG-Daten.

Die sich verlangsamenden Umsätze könnten auch dazu führen, dass mehr Unternehmen nach Möglichkeiten zur Kostenkontrolle suchen.

"Im Jahr 2024 wird der Schwerpunkt wahrscheinlich auf Kostensenkung oder Kostenkontrolle liegen. Wenn Sie die Einnahmen nicht kontrollieren können, können Sie nur die Kosten kontrollieren", sagte Jacobsen.

S&P Global Ratings prognostiziert für das Jahr 2024 ein Umsatzwachstum im Bereich Haushalts- und Körperpflegeprodukte im niedrigen bis mittleren einstelligen Bereich, da sich die Preiserhöhungen auf einen niedrigen einstelligen Prozentsatz normalisieren.

"Haben wir eine Verlangsamung des Konsums gesehen? Auf jeden Fall." Dave Wagner, Portfoliomanager bei Aptus Capital Advisors, sagte.

"(Die Verbraucherausgaben) brauchen nur viel länger, um sich zu erholen, als ursprünglich erwartet."