Der neue Gucci-Designer Sabato De Sarno präsentierte bei seiner ersten Modenschau am Freitag eine glamouröse, hüllenlose Kollektion minimalistischer Entwürfe und erntete viel Lob für sein mit Spannung erwartetes Debüt, von dem sich der Eigentümer Kering erhofft, dass es die Verkäufe seines Flaggschiffs wieder ankurbeln wird.

Die Models liefen über den abgedunkelten Beton-Laufsteg im Mailänder Hauptsitz des Labels, einer ehemaligen Flugzeugfabrik, und präsentierten kurze Shorts gepaart mit Anzugjacken, trägerlosen Minikleidern, knappen Sweatshirts und Tanktops mit tiefem Ausschnitt.

De Sarno "weiß, was wir im Moment brauchen, saubere, luxuriöse Sportbekleidung, die nicht frech sexy ist", sagte Modekritiker Kenneth Richard, Chefredakteur der Branchenpublikation The Impression.

Federico Giglio, Geschäftsführer und Business Manager des in Italien ansässigen High-End-Modehändlers Giglio.com, sagte, die Kollektion sei "eine neue Art, Luxus zu sehen - tragbar ohne die Notwendigkeit des Überflusses, die mit der Zeit geht."

Die Laufstegpräsentation am Freitag dient als ästhetische Grundlage für eine umfassende Neuausrichtung des geschätzten Labels der französischen Gruppe - der Schlüssel, um für Aufsehen zu sorgen und die Verkäufe wieder anzukurbeln, auch wenn die neuen Designs erst Anfang nächsten Jahres in die Läden kommen werden.

Thomas Chauvet, Analyst bei Citi, sagte, der erste Blick auf De Sarnos Vision für die Marke zeige "eine klare Weiterentwicklung der früheren Markenästhetik, die wahrscheinlich eine etwas ältere Zielgruppe ansprechen und höhere Preise verlangen wird."

"Gucci ist die Gelegenheit, sich in die Mode zu verlieben, ancora", sagte De Sarno in einem Post auf Instagram im Vorfeld der Show, wobei er das italienische Wort für "wieder" verwendete.

Die Marke pflasterte das Wort "ancora" auf riesigen Anzeigen, die das Datum der Show markierten, zusammen mit dem Gucci-Logo - in weißer Schrift auf burgunderrotem Hintergrund - auf Gebäude in der ganzen Welt, darunter in New York, Chengdu, Bangkok und London.

Aufgrund einer Regenvorhersage wurde die Veranstaltung in letzter Minute in den Mailänder Hauptsitz verlegt und nicht im Freien im noblen Stadtteil Brera abgehalten.

Debütkollektionen können gemischte Reaktionen hervorrufen, und selbst positive Pressestimmen sind nicht immer ein Indikator für den zukünftigen kommerziellen Erfolg. Die Modenschau wird sich jedoch "definitiv auf die Wahrnehmung der Investoren hinsichtlich der Fähigkeit von De Sarno auswirken, eine Wende in der Ästhetik von Gucci einzuleiten", sagte Antoine Belge, Analyst bei Exane BNP Paribas, vor der Show.

"Der Höhepunkt kommt nicht sofort - manchmal sind die zweiten oder dritten Shows die wichtigsten", sagte Francois-Henri Pinault, CEO und Chairman von Kering, vor der Show zu Reportern, bevor er die Gäste Julia Roberts und Ryan Gosling in der ersten Reihe begrüßte.

Gucci, eine der größten Erfolgsgeschichten der Modebranche in den letzten Jahren, ist hinter Konkurrenten wie Louis Vuitton und Dior, die von der starken Nachfrage nach Luxusgütern nach der Pandemie profitiert haben, zurückgefallen.

Seit der Trennung vom früheren Kreativdirektor Alessandro Michele im November, dessen eklektischer, geschlechtsneutraler Stil in den Jahren 2015 bis 2019 für steigende Umsätze und Gewinne sorgte, hat der Konzern mit einem gehobenen und zeitlosen Look den Grundstein für den Neustart der Marke gelegt.

Der langjährige CEO von Gucci, Marco Bizzarri, wird das Unternehmen nach der Show verlassen und für eine Übergangszeit durch den Geschäftsführer Jean-Francois Palus - Pinaults rechte Hand - ersetzt.

Die Aktien von Kering schlossen nach der Messe 1,5% höher.

Nach Angaben der LSEG wird die Kering-Aktie bei ihrem aktuellen Kurs mit dem 14-fachen der erwarteten Gewinne für die nächsten 12 Monate gehandelt. Im Vergleich dazu liegt das KGV für Hermes bei 42 und für Moncler bei 22.