Altria und JT werden gemeinsam die Horizon Innovations LLC gründen, die für die Vermarktung und den Vertrieb von HTS-Produkten (Heated Tobacco Sticks) in den USA zuständig sein wird, die von beiden Unternehmen entwickelt wurden.

Altria teilte mit, dass das Joint Venture über seine Tochtergesellschaft Philip Morris USA abgewickelt wird, die eine 75%ige wirtschaftliche Beteiligung an Horizon halten wird, während Japan Tobacco International, eine Tochtergesellschaft von JT, den Rest hält. Altria fügte hinzu, dass es einen anfänglichen Kapitalbeitrag in Höhe von 150 Millionen Dollar an Horizon leisten würde.

Die Unternehmen gehen davon aus, dass sie gemeinsam die Anträge für die neueste Version von Ploom HTS-Produkten, die derzeit noch nicht auf dem Markt sind, bei der U.S. Food and Drug Administration (FDA) vorbereiten und in der ersten Hälfte des Jahres 2025 Anträge für Tabakprodukte vor der Markteinführung stellen werden.

Die Ankündigung erfolgt nur wenige Tage, nachdem Altria die US-Verkaufsrechte für IQOS an das Konkurrenzunternehmen Philip Morris International Inc. zurückgegeben hat, das 2008 von Altria abgespalten wurde, als der Konzern seine Geschäfte in den USA und in Übersee trennen wollte.

Philip Morris erklärte sich bereit, 2,7 Milliarden Dollar für das exklusive Recht zu zahlen, IQOS erhitzte Tabakprodukte in den Vereinigten Staaten zu verkaufen.

Ende September hat Altria die Option ausgeübt, aus dem Wettbewerbsverbot mit Juul Labs Inc. entlassen zu werden, fast vier Jahre nachdem es eine 35%ige Beteiligung an dem Unternehmen erworben hatte.

Anfang Juli setzte die FDA ihr Verkaufsverbot für die E-Zigaretten von Juul in den USA aus, nachdem die Gesundheitsbehörde die Produkte kurzzeitig verboten hatte, da die von dem Unternehmen vorgelegten Daten nicht belegen konnten, dass die Produkte für die öffentliche Gesundheit geeignet sind.