Hugo Boss könnte seine Umsatz- und Gewinnziele über das Jahr 2025 hinaus verschieben, wenn das Unternehmen am Donnerstag seine Ergebnisse für das zweite Quartal vorlegt, da die Anleger auf Updates zum Handel und zu den Kostensenkungsplänen warten.

Die Aktien des Unternehmens fielen im Juli um bis zu 10%, als es seine Umsatz- und Gewinnprognosen für das Gesamtjahr mit Verweis auf die schwächelnde globale Verbrauchernachfrage, insbesondere in China und Großbritannien, senkte.

Im März hatte das Unternehmen gewarnt, dass sich sein Ziel, im Jahr 2025 einen Jahresumsatz von 5 Milliarden Euro (5,4 Milliarden Dollar) zu erreichen, verzögern könnte. Es erklärte jedoch, dass es nach wie vor davon ausgeht, dass die Gewinnmarge vor Zinsen und Steuern (EBIT) im nächsten Jahr mindestens 12% erreichen wird.

"Neben den Kommentaren zum aktuellen Handel, die von den Anlegern genau beobachtet werden, würden wir ein Update zu den mittelfristigen Zielen von Hugo Boss nicht ausschließen", sagte Felix Jonathan Dennl, Analyst bei Metzler Capital Markets in Frankfurt.

Einige Analysten, darunter Dennl, gehen davon aus, dass Hugo Boss sein mittelfristiges Umsatzziel zwei bis drei Jahre später als ursprünglich prognostiziert und sein mittelfristiges EBIT-Margenziel nach 2028 erreichen wird.

"Wenn Hugo Boss nicht für mehr Transparenz sorgen kann, sollten die Umsatz- und EBIT-Ziele in Frage gestellt werden", sagte Alexander Zienkowicz, Senior Analyst bei Mwb Research.

In einem Durchschnitt der Schätzungen, die zuletzt vor den vorläufigen Ergebnissen des Unternehmens Mitte Juli aktualisiert wurden, hatten die Analysten für 2025 einen Umsatz von 4,65 Milliarden Euro und einen operativen Gewinn von 519 Millionen prognostiziert, was einer EBIT-Marge von 11% entspricht.

Kostensenkungen werden ebenfalls im Fokus stehen, sagte Joerg Philipp Frey, Analyst bei Warburg Research. Er verwies auf die um 21% gestiegenen Marketingausgaben des Unternehmens und die höheren Ausgaben für den stationären Einzelhandel im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr, die im Gegensatz zu den rückläufigen Quartalsumsätzen stehen.

Die gehobene Modemarke ist auf Expansionskurs, hat ihre Marketingausgaben erhöht und eröffnet bis 2023 102 neue Verkaufsstellen, darunter eigene Geschäfte, "Shop-in-Shops" und Outlets. Das Unternehmen versucht, die Verlangsamung des Umsatzwachstums aufzuhalten, die dazu beigetragen hat, dass sich der Wert der Aktien in diesem Jahr fast halbiert hat.

"Um den Aktienkurs anzuheben, wird es für Hugo Boss wichtig sein, ein effektives Management der anstehenden Probleme und einen glaubwürdigen Weg zur Erholung zu demonstrieren", sagte Zienkowicz.

Der Luxussektor hat mit schwächeren Umsätzen und Druck auf die Margen zu kämpfen, da die von der Inflation gebeutelten Käufer nicht bereit sind, für Designermode Geld auszugeben. Ein Einbruch der Immobilienpreise und unsichere Arbeitsplätze in China haben das Problem noch verschärft.

Die Gewinne der Luxusunternehmen in diesem Quartal haben gezeigt, unter welchem Druck der Sektor steht. Sowohl LVMH als auch der Rivale Kering blieben hinter den Prognosen zurück. ($1 = 0,9236 Euro) (Berichterstattung von Linda Pasquini, zusätzliche Berichterstattung von Ozan Ergenay; Bearbeitung von Matt Scuffham und Conor Humphries)